Milano Design Week 2024, IQOS: inaugurata in via Tortona la Lounge che racconta il programma di economia circolare

È iniziata oggi una delle settimane più attese dell’anno: la Milano Design Week 2024, che si concluderà domenica 21 aprile. Nei prossimi sette giorni, eventi, mostre e installazioni travolgeranno la città, attraendo e coinvolgendo appassionati e non. IQOS ha rinnovato la sua partecipazione all'evento inaugurando questa mattina, in via Tortona 31, una Lounge concepita come luogo di incontro e di scoperta per la community di utenti, con l'obiettivo di offrire uno sguardo privilegiato sui progetti di economia circolare promossi dall'azienda.

Gli ambienti della Lounge ospiteranno l’installazione dedicata a REC, il progetto di riciclo ideato da Philip Morris Italia dedicato ad IQOS, il prodotto a tabacco riscaldato con oltre 2 milioni di utilizzatori in Italia, e al riscaldatore di tabacco Lil. Inoltre, l’evento è stata l’occasione per presentare in anteprima il progetto IQOS Refreshed, l'usato premium di IQOS, iniziativa che testimonia l'impegno dell'azienda verso la sostenibilità e un percorso orientato alla riduzione dell'impatto ambientale. Le pareti della Lounge si trasformeranno in una tela bianca sulla quale verranno raffigurati durante l’intera manifestazione motivi grafici a linea continua che esprimono il mutamento incessante della materia e la centralità del programma di economia circolare.

Il progetto REC - Riciclo per Economia Circolare, al centro dell'allestimento, punta a riciclare entro il 2024 fino a 500mila rifiuti di dispositivi IQOS e Lil, con un obiettivo di recupero in media di oltre l’80% delle materie prime presenti nei device, tra cui materiali plastici e metallici, magneti, batterie agli ioni di litio e circuiti. Gli IQOS users che visiteranno la Lounge potranno contribuire all’obiettivo di REC scegliendo di lasciare i propri dispositivi IQOS e Lil che non usano più, affinché possano esserne recuperate le materie prime, trasformando così i rifiuti in risorsa, in un’ottica di circolarità.

“La speciale cornice di pubblico della Milano Design Week rappresenta un’occasione preziosa per presentare il nostro programma di economia circolare”, ha commentato Gianluca Iannelli, Head of Smoke-Free Products Philip Morris Italia. “Oltre alla presentazione di REC, un progetto molto importante nel riciclo dei rifiuti dei dispositivi a tabacco riscaldato IQOS e Lil, oggi questa visione si arricchisce con l’attivazione di IQOS Refreshed, una iniziativa che ha l’obiettivo di dare una seconda vita ai dispositivi IQOS ILUMA, contribuendo a ridurre la creazione di rifiuti”.

Sempre presso la IQOS Lounge gli utenti potranno acquistare in anteprima nazionale i primi 200 dispositivi IQOS ILUMA destinati al mercato italiano della linea “IQOS Refreshed”, l’usato premium di IQOS. I dispositivi di questa linea, dopo essere stati restituiti da precedenti utilizzatori di IQOS, vengono ispezionati, puliti, sanificati e testati, il firmware viene aggiornato e, se necessario, le componenti funzionali ed estetiche e la batteria vengono sostituite. Questi dispositivi saranno venduti esclusivamente in questa occasione in una particolare box, insieme a una speciale cover numerata in edizione limitata.

Gli IQOS users potranno inoltre scoprire le esclusive iniziative IQOS pensate per la Milano Design Week, tra cui gli accessori resi unici dai peculiari motivi grafici realizzati in esclusiva per la manifestazione e apposti a mano dal collettivo AMANO Lab.

IQOS e i progetti di riciclo promossi da Philip Morris rappresentano un esempio tangibile di come sia possibile coniugare innovazione, design e responsabilità ambientale.