Open Fiber lancia “The Fiber Life”: la nuova campagna sulla connettività digitale con l’AI
Una connessione sempre più centrale nella vita quotidiana, capace di accompagnare lavoro, studio, intrattenimento e accesso ai servizi digitali. Da questa idea nasce “The Fiber Life”, la nuova campagna di comunicazione lanciata da Open Fiber per raccontare il ruolo della connettività e della rete FTTH nello sviluppo digitale del Paese.
Realizzata interamente con il supporto dell’intelligenza artificiale generativa, la campagna punta a mostrare come la fibra ottica sia diventata un’infrastruttura fondamentale, pur restando spesso invisibile agli occhi degli utenti. Attraverso uno storytelling semplice ed emozionale, “The Fiber Life” mette al centro persone, famiglie, imprese e pubbliche amministrazioni, evidenziando il contributo della connettività nelle nuove modalità di vivere, lavorare e relazionarsi.
La campagna si inserisce nella nuova fase strategica di Open Fiber che, dopo aver completato la realizzazione dell’infrastruttura, concentra ora la propria attenzione sulla valorizzazione della rete in fibra e dei servizi che questa rende possibili. Lo spot racconta situazioni quotidiane e facilmente riconoscibili, dalla connessione domestica allo smart working, passando per l’intrattenimento digitale, la smart home e i servizi destinati a imprese, città e pubbliche amministrazioni. La fibra viene così rappresentata come una presenza stabile, affidabile e concreta, in grado di favorire nuove esperienze e contribuire alla riduzione del digital divide.
Dal punto di vista produttivo, il progetto combina creatività e innovazione tecnologica. Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa sono stati utilizzati per supportare la realizzazione visiva della campagna, ampliando le possibilità narrative e aiutando nella costruzione di scenari e ambientazioni contemporanee. Rimane comunque centrale il contributo creativo umano nelle attività di ideazione, regia e direzione artistica.
La campagna è stata sviluppata per Open Fiber da Saatchi & Saatchi insieme alla casa di produzione Think Cattleya e sarà diffusa attraverso una pianificazione multicanale pensata per rafforzare la leadership del brand, aumentare la riconoscibilità della rete FTTH e consolidare il posizionamento dell’azienda come infrastruttura strategica per la modernizzazione del Paese.
La programmazione è partita il 17 maggio e proseguirà fino al 13 giugno coinvolgendo televisione, radio, piattaforme digitali, Connected TV e cinema. In televisione lo spot andrà in onda fino al 6 giugno nei formati da 30 e 15 secondi, mentre la campagna radiofonica prenderà il via il 24 maggio. Dal 21 maggio al 3 giugno è prevista inoltre la presenza nelle principali sale cinematografiche italiane. Open Fiber opera con un modello wholesale only e ha realizzato la più estesa infrastruttura in fibra ottica del Paese. Ad oggi l’azienda ha connesso 17 milioni di abitazioni ed è il principale operatore FTTH in Italia, oltre a essere tra i leader europei del settore.