Ploom torna alla Milano Design Week con “Feel the Aura”: installazione immersiva e nuove soluzioni tra design e tecnologia
Un viaggio multisensoriale che mette al centro l’individuo, trasformando il design in esperienza. È questa la proposta di Ploom, brand di dispositivi per il riscaldamento del tabacco di JTI, che torna alla Milano Design Week 2026 con “Feel the Aura”, un’installazione immersiva pensata per i consumatori adulti e destinata a diventare uno degli appuntamenti più rilevanti del Fuorisalone.
Dopo il debutto del 2024 con Ora-Ïto e il progetto “Connected Sensations” nel 2025, Ploom consolida la propria presenza all’interno della settimana del design più importante a livello internazionale, scegliendo per questa edizione una nuova location nel cuore del Brera Design District, in via delle Erbe 2A. Dal 21 al 26 aprile, lo spazio si trasforma in un ambiente esperienziale in cui tecnologia, estetica e percezione si fondono in un racconto coerente con il tema della manifestazione, “Be the Project”.
“Feel the Aura” rappresenta infatti l’evoluzione della filosofia human-centered e purpose-driven del brand: un approccio che sposta il focus dall’oggetto alla persona, dall’osservazione alla percezione diretta. Il design non è più soltanto forma, ma diventa interazione, emozione e coinvolgimento attivo.
“In tutte le nostre categorie traduciamo gli insight in innovazione, assicurandone una diffusione efficace attraverso marketing e vendite”, ha dichiarato Akhil Bhardwaj, Executive Vice-President e Chief Consumer Officer di JTI. “Questo approccio integrato ci consente di rafforzare il nostro portfolio e creare esperienze sempre più coinvolgenti per i consumatori adulti, soprattutto in contesti unici come la Milano Design Week”.
Al centro dell’installazione c’è un percorso articolato in diversi ambienti tematici, concepiti come capitoli sensoriali. Sviluppata in collaborazione con NSS e Billboard Italia, l’esperienza si configura come un’esplorazione immersiva in cui ogni interazione genera una risposta, amplificando la percezione individuale e trasformando la tecnologia in linguaggio artistico.
Tra i momenti più significativi, “A Study of Light” esplora il potere della luce come elemento architettonico e dinamico, grazie agli interventi dell’artista Bianca Peruzzi, che costruisce uno spazio in cui riflessi e composizioni reagiscono in tempo reale ai movimenti dei visitatori. Il percorso prosegue con “A Study of Temperature”, un ambiente che rielabora il concetto di calore ispirandosi alla tecnologia di riscaldamento graduale del dispositivo Ploom Aura, offrendo una lettura sensoriale innovativa di un elemento tecnico.
Il dialogo tra design e percezione si estende anche al gusto con “A Study of Flavor”, dove la collaborazione con Jil Zander dà vita a un’installazione culinaria che traduce suggestioni aromatiche in forme e composizioni, integrando gastronomia, estetica e sound design. L’esperienza si completa con “A Study of Form” e “A Study of Creation”, che coinvolgono direttamente il pubblico attraverso workshop di personalizzazione guidati dal designer Lorenzo Fioravanti e momenti di confronto sui linguaggi digitali e la creator economy, curati da Scrolling Infinito.
La Design Week rappresenta anche un’importante vetrina per le novità di prodotto. Ploom presenta infatti la nuova colorazione Glacier White del dispositivo Aura, una tonalità luminosa ed essenziale che richiama la purezza della luce, oltre alla linea Lyo, stick senza tabacco contenenti nicotina pensati per ampliare l’offerta del brand.
“In Italia osserviamo una crescente domanda di prodotti di nuova generazione che rispondano all’evoluzione delle preferenze dei consumatori adulti”, ha sottolineato Igor Dzaja, Presidente e Amministratore Delegato di JTI Italia. “Il nostro Paese rappresenta un mercato strategico e un laboratorio di innovazione unico, dove continuiamo a investire per sviluppare tecnologie avanzate e offrire esperienze sempre più rilevanti”.
L’esperienza si concluderà con un closing party previsto per sabato sera, animato dalle performance di artisti come Curly Brothers, Manuelito e Boss Doms, a conferma della volontà di Ploom di connettere design, musica e cultura contemporanea in un’unica narrazione.
Parallelamente, a pochi passi dalla location principale, JTI amplia il proprio impegno nell’innovazione con D-LAB, il programma di ricerca e sviluppo del gruppo, che presenta la mostra “What’s HATENA?” in collaborazione con il brand giapponese h concept. L’esposizione, ospitata in Corso Garibaldi, introduce HATENALABO, un progetto dedicato all’esplorazione del benessere e delle emozioni attraverso il design, invitando i visitatori a un’interazione diretta con prodotti sperimentali capaci di stimolare curiosità e meraviglia.
Con “Feel the Aura”, Ploom conferma così il proprio ruolo di protagonista nella scena del design contemporaneo, proponendo un modello in cui innovazione tecnologica, ricerca estetica e centralità dell’esperienza convergono in un racconto immersivo e distintivo.
Le dichiarazioni di Adriana Valle, Corporate Affairs & Communication Director di JTI ai microfoni di Affaritaliani
“Se dovessi scegliere una sola parola per descrivere la JTI di oggi e di domani, sceglierei senza dubbio “innovazione”. Un’innovazione intesa come capacità di guardare oltre il presente: è proprio attraverso questo approccio che riusciamo ad anticipare i bisogni dei consumatori e le trasformazioni del settore, creando un valore concreto. Accanto all’innovazione, l’altra leva fondamentale è rappresentata dalle persone. Continuiamo a investire nello sviluppo di nuove soluzioni, ma sono le nostre persone a essere i veri ambasciatori del cambiamento e del futuro”, ha dichiarato Adriana Valle, Corporate Affairs & Communication Director di JTI, ai microfoni di Affaritaliani.
Valle ha concluso: “Per noi l’Italia non è semplicemente un mercato: è un contesto che unisce innovazione, cultura e un sistema regolatorio stabile. Proprio per questo rappresenta un Paese strategico, in cui è possibile sviluppare progetti di lungo periodo, grazie anche a una filiera tabacchicola solida e a un quadro normativo che consente di pianificare con continuità”.
Le dichiarazioni di Dario Ronchi, Sales Director di JTI ai microfoni di Affaritaliani
“Il nostro approccio è quello di soddisfare i bisogni del consumatore in un contesto in cui i comportamenti evolvono molto rapidamente. Per questo motivo non ci limitiamo a rispondere a una domanda già esistente, ma cerchiamo di intercettare i segnali di cambiamento per trasformarli in prodotti che siano al tempo stesso rilevanti e distintivi. In questo scenario, la Design Week non rappresenta soltanto un evento globale dedicato alla creatività e all’innovazione, ma anche un osservatorio privilegiato per comprendere le nuove tendenze e le aspettative dei consumatori rispetto al futuro. Questo approccio ci porta a essere sempre più consumer-centric, con l’obiettivo di offrire soluzioni uniche e riconoscibili, come dimostra il recente lancio di Lyo, gli stick compatibili con il dispositivo Ploom Aura”, ha commentato Dario Ronchi, Sales Director di JTI ai microfoni di Affaritaliani.