PMI protagonista al Fuorisalone con IQOS e Devialet: “Soundsorial Design” trasforma il suono in esperienza sensoriale
In occasione della Milano Design Week 2026, IQOS, il sistema di riscaldamento del tabacco numero uno al mondo, e Devialet, leader internazionale nell’ingegneria acustica, presentano Soundsorial Design, rinnovando per l’undicesimo anno consecutivo la presenza di IQOS all’interno della settimana del design più rilevante a livello globale. La missione di Devialet di riportare il suono al centro dell’esperienza di ascolto, attraverso innovazioni acustiche, incontra lo spirito all’avanguardia di IQOS, che guida il brand in un percorso costante di ricerca e sviluppo. Due culture orientate all’innovazione, unite da una comune ricerca dell’eccellenza.
“In entrambe le realtà il design è profondamente funzionale, e l’innovazione ne rappresenta il fondamento. Brevetti, prodotti e standard di settore ne sono la prova. Uniti da una ricerca costante dell’innovazione, Devialet e IQOS mettono in discussione lo status quo“, ha dichiarato Oggie Kapetanovic, President Heat Not Burn di Philip Morris International.
Con un’installazione realizzata attraverso tecnologie innovative, Soundsorial Design diventa uno spazio in cui spingersi oltre i confini dell’esperienza sensoriale: un ambiente in cui il suono di Devialet è vivo, visibile nel movimento dei suoi iconici woofer e percepibile fisicamente grazie alla potenza dell’infrabasso, invitando ciascun visitatore a esplorare lo spazio da diverse posizioni, fino a individuare la propria frequenza e ad assistere al momento in cui il suono si trasforma in visione.
“Portando il savoir-faire di Devialet all’interno dello spazio, il suono diventa un elemento centrale: non è un semplice sfondo, ma accompagna e scandisce il percorso. Le prestazioni del diffusore Devialet Phantom Ultimate trasformano l’ascolto in una presenza fisica“, ha sottolineato Jacques Demont, Chief Executive Officer di Devialet.
In linea con lo spirito della collaborazione, IQOS e Devialet presentano inoltre la “Soundsorial Limited Edition Capsule Drop”, un’esclusiva sviluppata insieme che riflette l’approccio condiviso all’innovazione e al design. I pattern, ispirati alla propagazione delle onde sonore, traducono visivamente l’incontro tra tecnologia, estetica e performance.
“Milano e la Design Week rappresentano per noi un appuntamento chiave: un luogo in cui cultura del progetto, innovazione e visione si incontrano in modo unico“, ha dichiarato Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia. “Essere presenti per l’undicesimo anno consecutivo significa rinnovare il nostro impegno nel dialogo con il mondo del design e della creatività, raccontando il percorso di trasformazione che stiamo portando avanti anche in Italia, fondato sull’innovazione e sulla ricerca. In Italia questo percorso si traduce in investimenti continui, nello sviluppo di competenze avanzate e in una filiera industriale e agricola sempre più orientata all’innovazione. Collaborazioni come quella con Devialet rappresentano per noi un modo concreto per condividere e valorizzare questo percorso di trasformazione“.
L’installazione sarà aperta al pubblico dal 20 al 26 aprile 2026, dalle 10:00 alle 21:00, presso Opificio 31, Tortona Rocks.
Le dichiarazioni di Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia ai microfoni di Affaritaliani
“È l’undicesimo anno consecutivo di presenza alla Milano Design Week: abbiamo iniziato questo percorso per comprendere le evoluzioni del design, ma nel tempo siamo diventati veri e propri protagonisti nella sua creazione. Philip Morris accompagna il proprio percorso di trasformazione attraverso prodotti altamente iconici, e la collaborazione di quest’anno con Devialet unisce due realtà accomunate da una forte vocazione alla ricerca, all’innovazione e alla capacità di creare ciò che ancora non esiste. Siamo quindi particolarmente lieti di condividere ‘Soundsorial Design”, un’esperienza che mette al centro musica, suono e sperimentazione, dando vita a qualcosa di nuovo e inedito“, ha dichiarato Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia ai microfoni di Affaritaliani.
Frega ha concluso: “Dal punto di vista della ricerca, Philip Morris ha depositato oltre 5.000 brevetti nell’ambito della propria trasformazione. Devialet, dal canto suo, in una storia relativamente breve è riuscita a registrarne 250 in un settore estremamente competitivo. Si tratta di numeri che dimostrano chiaramente come ricerca e tecnologia rappresentino la chiave del successo per entrambe le aziende“.
Le dichiarazioni di Daniela Della Monica, Head of Smoke-Free Products Category di Philip Morris Italia ai microfoni di Affaritaliani
“La collaborazione tra IQOS e Devialet nasce da una forza comune: la curiosità. È proprio questa spinta che ci porta ad andare oltre i confini della tecnologia, a sfidare lo status quo e a puntare all’eccellenza in tutto ciò che facciamo. Quando parliamo di offrire un prodotto o un’esperienza alle persone, il nostro obiettivo è sempre quello di garantire il massimo livello qualitativo possibile. E quale contesto migliore della Design Week, dove l’esperienza viene elevata al centro della scena, per dare forma a questa collaborazione attraverso un’installazione capace di coinvolgere a 360 gradi? Si tratta di uno spazio immersivo che unisce suono, luce, acqua e movimento, offrendo un’esperienza sensoriale completa“, ha commentato Daniela Della Monica, Head of Smoke-Free Products Category di Philip Morris Italia ai microfoni di Affaritaliani.
Della Monica ha concluso: “Crediamo che design e innovazione siano elementi fondamentali, perché dietro di essi c’è la ricerca di qualcosa che vada oltre l’ordinario: qualcosa che non sempre è immediatamente percepibile, ma che si rivela pienamente nel momento dell’esperienza. Allo stesso tempo, design e innovazione richiedono un impegno e investimenti significativi. Per quanto riguarda IQOS e i prodotti senza combustione, abbiamo registrato oltre 5.000 brevetti e investito più di 16 miliardi negli ultimi anni in ricerca e sviluppo. Numeri che testimoniano concretamente quanto questo impegno sia reale e quanto sia forte la volontà di continuare a sviluppare nuove tecnologie“.
Le dichiarazioni di Jacques Demont, Chief Executive Officer di Devialet ai microfoni di Affaritaliani
“Innanzitutto, questa collaborazione nasce dal confronto avviato con il nostro partner IQOS, con cui condividiamo la stessa ambizione: spingere oltre i confini e sviluppare nuove tecnologie. Uno degli elementi centrali di questo percorso è il design, che rappresenta il cuore della nostra azienda. Come avete potuto vedere nell’esperienza presentata, questa è esattamente la direzione che vogliamo seguire: un equilibrio perfetto tra tecnologia e design“, ha aggiunto Jacques Demont, Chief Executive Officer di Devialet ai microfoni di Affaritaliani.