Bimby TM7 spinge i conti del Gruppo, Folletto conferma la forza della vendita diretta
Forte dei risultati raggiunti con la strategia 2025, Vorwerk ha definito le linee guida della prossima fase di sviluppo aziendale con la Strategia 2030. Entro quella data, infatti, Vorwerk punta a diventare l’azienda di vendita diretta più attrattiva al mondo. La strategia si fonda sull’evoluzione dello “sweet spot” di Vorwerk, che unisce una community coinvolta e appassionata, una consulenza personalizzata ed ecosistemi di prodotto integrati, pensati per offrire esperienze autentiche. Questa combinazione unica di relazioni, innovazione tecnologica e senso di appartenenza definisce il modello di business di Vorwerk da decenni e costituisce la base di una crescita sostenibile, anche in uno scenario di mercato sempre più complesso.
Nell’ambito della Strategia 2030, Vorwerk prosegue il rafforzamento della propria presenza internazionale puntando sull’espansione in nuovi mercati ad alto potenziale di crescita. Negli ultimi due anni, il Gruppo ha avviato le proprie attività in Grecia, nei paesi del Benelux, in Australia, Nuova Zelanda, Malesia e Singapore, oltre ad aver integrato strutture distributive già esistenti. Nel 2026, il percorso di crescita è proseguito con l’ingresso in Vietnam.
Nel corso del 2025, i nuovi mercati hanno registrato una crescita molto positiva, con ricavi passati da 23 milioni a 146 milioni di euro.
Questi nuovi mercati hanno contribuito per circa il 28% alla crescita complessiva del fatturato del Gruppo Vorwerk. Questo andamento conferma come il modello di vendita diretta dell‘Azienda possa essere sviluppato con successo anche a livello internazionale. Oggi, il 70,6% dei ricavi derivanti dalla vendita diretta è già generato al di fuori della Germania.
“Il 2025 è stato un altro anno di straordinaria solidità per Vorwerk” – afferma il Dr. Thomas Stoffmehl, CEO del Gruppo Vorwerk. “Bimby TM7 ha rappresentato il lancio di prodotto di maggior successo nella storia dell’azienda, confermando al tempo stesso la forza e l’efficacia del nostro modello di vendita diretta, della nostra community e della presenza internazionale del brand.”
Questo trend positivo conferma la validità della direzione strategica intrapresa. Forti dei risultati raggiunti con la Strategia 2025, stiamo ora portando avanti con determinazione la Strategia 2030, con un focus chiaro su innovazione, espansione internazionale e sviluppo continuo dei brand Bimby® e Folletto.”
Vorwerk in Italia
Con un fatturato di 641 milioni di euro nel 2025 (+11% rispetto all’anno precedente),Vorwerk Italia rappresenta ilsecondo mercato più importante delGruppo Vorwerk a livello globale. L’azienda opera sul mercato italiano dal 1938 con Folletto e dal 1978 con Bimby, raggiungendo una penetrazione tale che una famiglia italiana su tre possiede almeno un elettrodomestico del marchio.
L’organizzazione commerciale si basa su una rete di circa 3.700 Agenti Folletto che nel 2025 hanno raggiunto oltre un milione di famiglie italiane, e circa 23.000 Incaricati alla vendita Bimby attivi che hanno realizzato più di 513.000 dimostrazioni presso i clienti.
La struttura operativa di Vorwerk Italia comprende inoltre 52 Vorwerk Point e 370 Centri Assistenza Autorizzati distribuiti sul territorio nazionale per i servizi di assistenza e riparazione. Il modello commerciale combina la vendita diretta tradizionale con l’Online Shop, mantenendo il rapporto diretto con il cliente come elemento centrale della strategia distributiva.
“I risultati ottenuti a livello globale sono in linea con l’andamento del mercato italiano, a conferma della solidità della nostra strategia e della capacità dei nostri brand di rimanere rilevanti nel tempo” dichiara Francesca Rossi, Presidente e Direttore Generale di Vorwerk Italia. “Il segreto del nostro successo in Italia continua a risiedere nella forza della vendita diretta: un modello che mette al centro le persone e le relazioni. Guardando al futuro, la nostra sfida sarà quella di continuare a innovare, mantenendo però intatta quell’autenticità del contatto umano che da sempre ci contraddistingue e che i consumatori italiani dimostrano di apprezzare ogni giorno di più, acquistando i nostri prodotti iconici. A tutta la forza vendita, sia Bimby sia Folletto, va il nostro ringraziamento.”
Alla base della crescita un modello di vendita unico e una rete solida di incaricati alla vendita
La crescita di Vorwerk si fonda sulla forza della sua rete globale di incaricati alla vendita, clienti e dipendenti. Un modello che unisce consulenza personale, esperienza di prodotto e relazione diretta, creando un rapporto di fiducia con i clienti che da decenni rappresenta uno dei principali punti di forza dell’azienda.
Anche nel 2025, Vorwerk ha continuato ad ampliare la propria rete internazionale di incaricati alla vendita, arrivando a oltre 129.400 nel mondo a fine anno. Un dato che è più che raddoppiato rispetto al 2019.
In Italia tra dipendenti e agenti di vendita autonomi, l’azienda conta oltre 27.000 collaboratori.
Folletto al centro dello sviluppo strategico a livello globale
Nel segmento Cleaning, l’esercizio 2025 è stato caratterizzato da decisioni strategiche che hanno posto le basi per la prossima fase di crescita di Folletto. I primi effetti positivi sono già emersi nel corso dell’anno: nonostante un contesto di mercato sfidante, Vorwerk ha registrato a livello internazionale per il brand Folletto ricavi pari a 790 milioni di euro (+1,7%).
Parallelamente, anche il numero degli agenti di vendita ha evidenziato un andamento positivo: nel 2025, nel segmento Cleaning sono stati attivi in media oltre 12.200 consulenti, in crescita del 2% rispetto all’anno precedente.
Con il recente lancio della campagna internazionale “Dustin”, Vorwerk conferma inoltre il percorso di evoluzione del brand Folletto, identificato come uno dei pilastri strategici della Strategia 2030. In questo contesto, lo sviluppo dell’ecosistema integrato di prodotti procede in parallelo al rafforzamento del modello di vendita diretta. Un approccio che riflette una visione strategica chiara e di lungo periodo: valorizzare il brand, consolidare il modello di vendita diretta e investire sulle persone che ne rappresentano quotidianamente i valori.
L’obiettivo è quasi raddoppiare entro il 2030 il numero di agenti di vendita attivi a livello globale.
Per quanto riguarda la sola divisione italiana, il business Folletto ha registrato ricavi pari a 390 milioni di euro nel 2025, in crescita del 4,1% rispetto all’anno precedente. L’Italia si conferma il primo mercato al mondo per Folletto.
Bimby TM7 al centro della crescita 2025 del Gruppo
Il 2025 è stato fortemente segnato dal lancio di Bimby® TM7. Con oltre un milione di unità consegnate nel primo anno, Bimby® TM7 rappresenta il lancio di prodotto di maggior successo nella storia di Vorwerk.
Complessivamente, nel 2025 Vorwerk ha venduto oltre 1,4 milioni di dispositivi Bimby®, di cui più di un milione di unità Bimby® TM7. Questo exploit conferma la solidità del modello di business Vorwerk e dell’approccio distintivo che unisce consulenza personale, relazione diretta con il cliente ed ecosistema integrato di prodotti.
Il successo del lancio ha inoltre contribuito a rafforzare le performance di Vorwerk in numerosi mercati a livello internazionale. Bimby® si inserisce all’interno di un ecosistema integrato composto da hardware, servizi digitali — come la piattaforma Cookidoo®, che conta oltre 100.000 ricette in modalità guidata — e il rapporto diretto con il cliente.
Nel complesso, nel 2025 la divisione Culinary ha raggiunto ricavi record pari a 2,1 miliardi di euro (+23,9%). Nello stesso anno, Cookidoo® ha superato i 6,3 milioni di abbonati nel mondo, registrando una crescita del 14,5% rispetto all’anno precedente.
Nel corso dell’anno 2025, Vorwerk ha inoltre compiuto ulteriori passi avanti nello sviluppo digitale dell’ecosistema Bimby®, introducendo le prime funzionalità supportate dall’intelligenza artificiale.
Nel 2025, Bimby ha raggiunto in Italia ricavi pari a 251 milioni di euro, con un incremento del 24,3% rispetto all’anno precedente. Con questi risultati, l’Italia si conferma il terzo mercato globale per le vendite di Bimby.
Vorwerk rafforza le basi per la crescita futura
In uno scenario economico e geopolitico sempre più complesso, Vorwerk continua a investire con una visione di lungo periodo per sostenere la propria crescita futura. Tra le principali iniziative rientrano il potenziamento delle infrastrutture produttive e logistiche in Europa — inclusi il secondo stabilimento in Francia con il relativo hub logistico e il sito di Wuppertal — a conferma dell’impegno strategico del Gruppo verso Wuppertal come headquarter globale e verso l’Europa come polo chiave per produzione, innovazione e sviluppo.
Parallelamente, Vorwerk prosegue nel percorso di evoluzione organizzativa del Gruppo. Con Vorwerk HOME, introdotto all’inizio del 2026, l’azienda ha adottato un nuovo modello operativo volto a favorire una maggiore integrazione tra prodotto, tecnologia, marketing e vendite, con l’obiettivo di scalare più rapidamente le innovazioni a livello internazionale e consolidare ulteriormente la competitività del Gruppo nel lungo periodo.