Torna la coppia Ceres-BCube. Il brand e l’agenzia di comunicazione, dopo il progetto speciale “L’Italia ha bisogno di eroi”, torna con “Il mio locale”. Per il marchio si tratta del primo esperimento di app proprietaria.
L’app permette di fotografare il mondo Ceres nei locali d’Italia e di geolocalizzarsi in automatico. Il consumatore che alla fine del concorso si è fotografato/geolocalizzato in più locali vince una Ceres Experience in Sudafrica e parte per sorseggiare la sua birra preferita all’interno del Sunland Baobab Tree Bar, il locale all’interno di un baobab secolare.
Il concorso, però, non si limita a ingaggiare solo i consumatori. Questa volta il brand ha voluto coinvolgere anche il mondo del retail premiando il locale più fotografato d’Italia con 30 mila euro da investire in un restyling.
Grazie a questa meccanica, i gestori dei locali sono particolarmente invogliati a coinvolgere i propri clienti a partecipare: perché è proprio grazie a loro che possono vincere.
Per comunicare l’operazione, oltre allo sviluppo dell’app, è stata realizzata sul sito Ceres una landing page che si divide in due sezioni distinte: una dedicata ai consumatori e una ai gestori dei locali. Mentre su Facebook è stata pianificata un’attività di posting dedicata al concorso.
Nei locali d’Italia sono stati anche distribuiti numerosi materiali POS per veicolare il concorso.
Ceres, ancora una volta, si riconferma un brand attento alla tecnologia e all’innovazione. BCube, forte di un’esperienza solida, vincente e ormai pluriennale nei social media, oggi estende il suo raggio d’azione alle app per coinvolgere in modo nuovo il retail continuando a costruire un legame sempre più forte con la sua community.
Agenzia: Bcube
Direttore Creativo Esecutivo: Sergio Spaccavento
Direttore Creativo Associato: Andrea Stanich
Art Director e Digital Strategist: Alessandro Sciarpelletti
Digital Art: Aldo Gemma
Copy e Content Manager: Silvia Savoia
Social Media Manager e Digital Strategist: Federica Nanni
Account Director: Marta Garavaglia
Senior Account Executive: Giorgia Benetti
Project Manager: Andrea Castiglioni
CERES
Marketing Director: Roberto Zepponi
Marketing Manager: Emanuela Tignonsini