McDonald’s lancia un nuovo spot, Famous Order, con Ghali come protagonista in un video animato
Fino al 24 novembre, McDonald’s sarà on-air con la campagna Famous Order. Nel nuovo spot, a fare da protagonista sarà una sequenza di vassoi composti dagli ordini preferiti di personaggi iconici, sia reali che di fantasia.
Anche i personaggi famosi, del resto, proprio come i consumatori più affezionati, hanno il proprio ordine preferito di McDonald’s. È proprio questo a rendere il brand di food americano un ristorante adatto a tutti.
La campagna multichannel coinvolge più mezzi: dalla tv con spot da 30 secondi al digital fino ai social, influencer compresi, per la pubblicazione di contenuti nativi su Instagram e Twitch.
Insieme a Leo Burnett, OMD ha curato la strategia di comunicazione, attraverso un approccio data-driven a target diversificati.
Tutto il progetto si inserisce all’interno di una piattaforma di comunicazione più ampia che ha come fil rouge la presenza di Ghali – testimonial del brand e portavoce dei valori dello stare insieme, dell’integrazione e della multiculturalità – per la prima volta al fianco di McDonald’s per raccontare il nuovo modo di preparare i panini con il concept “Lo capisci solo se lo provi” e poi, ancora, protagonista nel dibattito sulle nuove Big Mag Variation.
La narrazione, ricca di riferimenti alla cultura d’origine di Ghali e al suo genere musicale, ci trasporta in un vero e proprio viaggio nell’universo dell’artista alla scoperta del suo menù. La colonna sonora è una creazione originale di Charlie Charles, produttore storico delle hit diGhali, che torna così a collaborare con l’artista icona del movimento musicale degli ultimi anni.
Nello spot è proprio l’artista a svelare per primo il suo menù preferito e a introdurre la nuova creatività. Prende così forma la fan truth del brand che si ispira ai valori fondanti dell’inclusione e dell’accoglienza: chiunque tu sia, famoso o no, puoi avere il tuo ordine preferito da McDonald’s.
Ripreso dall’alto, il vassoio McDonald’s diventa il simbolo della capacità del brand di dare la possibilità, indistintamente a tutti i suoi fan, di scegliere e personalizzare il proprio menù.
Il video è diretto da Sinem Sakaoglu, regista internazionale esperta in stop-motion.
Per il pubblico ci sarà anche la possibilità di partecipare a un concorso per vincere uno dei premi della Ghali Collection, testimonial del brand. Come? Basta acquistare il menù dell’artista, ordinabile solo con l’App McDonald’s e inserire il codice presente sullo scontrino.