Milano-Cortina 2026 si afferma anche – e soprattutto – come fenomeno social. Negli ultimi 30 giorni, secondo l’analisi di Human Data, la nuova piattaforma AI-driven, i Giochi hanno generato 27,4 milioni di contenuti pubblicati, 1 miliardo di interazioni social e 22,8 miliardi di visualizzazioni video tra TikTok, Instagram e YouTube. È proprio il dato delle video views a segnare la dimensione dell’evento: le Olimpiadi si impongono come fenomeno video globale, trainato da contenuti verticali, clip e highlight che portano l’Italia al centro della scena digitale internazionale.
Il picco della Cerimonia di Apertura
Il primo grande momento di accelerazione è stata la Cerimonia di Apertura, che ha registrato 40 milioni di interazioni e 83 milioni di visualizzazioni video. Il racconto social ha collocato l’evento anche in una cornice geopolitica, con richiami alla ricerca di unità e distensione internazionale. Costante il confronto con Parigi 2024, spesso utilizzato per valorizzare la scelta italiana di uno spettacolo percepito come più sobrio e meno divisivo.
Stati Uniti primo amplificatore, Lombardia protagonista
Dal punto di vista geografico, gli Stati Uniti si confermano il principale amplificatore della conversazione: 410 milioni di interazioni e quasi 8 miliardi di visualizzazioni video. L’Italia segue con 145 milioni di interazioni e 2,4 miliardi di video views. Picchi di attenzione si registrano anche in Brasile, Giappone, Canada e Cina, soprattutto in relazione alle performance degli atleti nazionali. La Regione Lombardia ha generato quasi mezzo milione di post nel mondo e 10 milioni di interazioni. Il Veneto si attesta invece a 285 mila post e 7 milioni di interazioni.
Il clima emotivo risulta ampiamente favorevole: l’81% del sentiment globale è positivo, con entusiasmo e orgoglio tra le emozioni dominanti. In Italia la quota sale all’86% di sentiment positivo, trainata soprattutto da affetto e orgoglio come driver principali della conversazione.
Le star più social: Liu, Malinin e Brignone
Sul piano sportivo, la conversazione globale è guidata dalle star più attese. Alysa Liu è l’atleta più coinvolgente con 61 milioni di interazioni: il suo ritorno alle Olimpiadi dopo il ritiro a 16 anni è diventato uno dei filoni narrativi più forti. Ilia Malinin segue con 35 milioni di interazioni, con una discussione alimentata anche dalle aspettative di medaglia poi ridimensionate in finale. Tra le storie simboliche emergono il primo oro olimpico del Brasile nello sci, conquistato da Lucas Pinheiro Braathen (22 milioni di interazioni), e l’infortunio di Lindsey Vonn (20 milioni), con il racconto della degenza e gli apprezzamenti per l’assistenza sanitaria italiana. Tra gli italiani, Federica Brignone registra 12 milioni di interazioni, tra i valori più alti nel ranking globale.
Villaggio Olimpico e cibo italiano: quando l’ospitalità diventa contenuto
Anche i luoghi entrano nella narrazione digitale. Il Milano Olympic Village è la struttura più citata, con circa 5,5 milioni di interazioni, diventando il set quotidiano in cui gli atleti documentano accoglienza, servizi e atmosfera. Qui l’ospitalità si trasforma in contenuto: video nelle aree comuni, momenti in mensa, racconti di sorpresa ed entusiasmo. All’interno di questo filone si afferma anche il tema del cibo italiano, percepito come simbolo immediato dell’accoglienza nazionale. Pasta, tiramisù e prodotti italiani diventano protagonisti di un cluster da circa 6 milioni di interazioni e 90 milioni di visualizzazioni video. Non solo sport, ma esperienza complessiva dei Giochi.
I simboli nazionali e le aziende nella conversazione
Nel focus Italia, negli ultimi 30 giorni si registrano 1,3 milioni di contenuti, 145 milioni di interazioni e 2,4 miliardi di visualizzazioni video. I post più influenti ruotano attorno alla Cerimonia di Apertura e ai simboli nazionali: il Presidente Sergio Mattarella, Valentino Rossi, la consegna del tricolore con Vittoria Ceretti e le medaglie di Federica Brignone. La dimensione di “Olimpiadi diffuse” emerge anche dalle aziende più presenti nella conversazione: per volumi guidano Ferrovie dello Stato e SEA Milan Airports.
E già si parla di Roma 2040…
L’attenzione online si estende oltre l’evento in corso. Il tema di una possibile candidatura di Roma 2040 raccoglie 604 mila interazioni, con un consenso quasi unanime: 98% di sentiment positivo. Le reazioni sono prevalentemente entusiaste e fiduciose, con speranza e orgoglio come emozioni dominanti e l’idea di Roma 2040 letta come opportunità concreta di continuità e rilancio.
Ferlaino (Human Data): “Costruito un potente racconto reputazionale”
“Milano-Cortina 2026 si conferma un caso emblematico di mediatizzazione totale dell’evento sportivo”, spiega Luca Ferlaino, presidente di Human Data. “L’Italia non sta solo ospitando i Giochi, ma sta costruendo un potente racconto reputazionale internazionale, con ricadute che vanno oltre l’evento e aprono prospettive come Roma 2040.”