Dacia AR consente di vedere la gamma in realtà aumentata da smartphone, configurando colori, accessori e versioni.
Dacia estende l’esperienza digitale dei suoi modelli e porta l’intera gamma attuale in realtà aumentata direttamente su smartphone e tablet. Con Dacia AR, il marchio consente agli utenti di visualizzare le vetture in scala reale, configurarle nei colori e negli accessori, esplorarne gli interni e proseguire il percorso verso l’acquisto online. La notizia conta perché conferma una tendenza ormai strutturale nel settore automotive: la fase di scelta dell’auto si sposta sempre più fuori dallo showroom tradizionale, integrando strumenti digitali, configuratori evoluti e supporti immersivi pensati per ridurre la distanza tra prodotto, cliente e rete vendita.
Per un marchio come Dacia, che ha costruito la propria crescita su semplicità, accessibilità e rapporto qualità-prezzo, la realtà aumentata diventa uno strumento coerente con il posizionamento. Non si tratta di tecnologia fine a sé stessa, ma di un modo per rendere più immediata la conoscenza del prodotto. L’utente può vedere un modello in scala reale nel vialetto di casa, in un cortile, in garage o in uno spazio esterno, valutandone proporzioni, ingombri, colori e dettagli con un livello di realismo superiore rispetto a una configurazione tradizionale su schermo.
L’applicazione Dacia AR permette di esplorare l’intera gamma ordinabile in 17 Paesi, riflettendo la varietà commerciale del marchio nei diversi mercati. È un aspetto rilevante anche sul piano industriale e distributivo, perché consente di mostrare versioni, colori e accessori non sempre presenti fisicamente in concessionaria. In un mercato in cui la disponibilità dei veicoli in showroom può variare per tempi di produzione, logistica e rotazione dello stock, strumenti di questo tipo aiutano a mantenere continuità nel rapporto con il cliente.
Dal lancio nel 2022, Dacia AR ha già raggiunto oltre 260.000 utenti in 181 Paesi, un dato che racconta l’interesse crescente verso soluzioni digitali leggere, intuitive e facilmente accessibili. La forza dell’applicazione sta proprio nella sua semplicità d’uso: non richiede dispositivi dedicati o ambienti complessi, ma sfrutta strumenti già presenti nella vita quotidiana dei clienti. L’auto può essere visualizzata ovunque, configurata in pochi passaggi e collegata direttamente al sito del brand, dove consultare prezzi e approfondire il percorso d’acquisto.
L’iniziativa assume un valore particolare anche per la rete dei concessionari. La digitalizzazione del retail automobilistico non elimina il ruolo del dealer, ma lo trasforma. Sempre più spesso il punto vendita deve integrare strumenti fisici e digitali, accompagnando un cliente che arriva più informato, più abituato a confrontare versioni e prezzi online e meno disposto ad attendere una disponibilità limitata in showroom. In questo contesto, Dacia AR diventa un supporto concreto per presentare un modello o una versione specifica anche quando non è fisicamente disponibile.
La possibilità di personalizzare il veicolo con accessori e colori ha un impatto diretto sulla percezione del prodotto. Per molti clienti, soprattutto nei segmenti più razionali, la scelta dell’auto è guidata da prezzo, praticità e dotazioni. Tuttavia, la personalizzazione resta un elemento importante nella decisione finale. La realtà aumentata consente di anticipare visivamente il risultato, riducendo l’incertezza e rendendo più chiaro il valore delle opzioni disponibili.
Tra le novità più recenti, l’applicazione integra l’esterno di Striker nella versione Journey, con accesso all’intera palette colori in esclusiva su Dacia AR. Le altre versioni, gli interni e gli accessori saranno introdotti al momento dell’apertura degli ordini. Anche questo passaggio mostra come l’app possa essere utilizzata non solo come vetrina statica, ma come strumento dinamico per accompagnare il lancio commerciale dei modelli, aggiornandosi progressivamente in base alle fasi di disponibilità.
Il riconoscimento ottenuto nel 2022, con il premio Gold nella categoria Innovative Retailer alla nona edizione della Connected Commerce Night, conferma la natura pragmatica del progetto. Secondo la giuria, composta da rappresentanti della distribuzione francese e dal pubblico, l’applicazione è stata apprezzata perché innovativa, rapida da implementare e sviluppata con un budget contenuto. È un punto non secondario: nel settore automotive, la trasformazione digitale spesso viene associata a investimenti molto elevati, mentre Dacia punta su una soluzione scalabile e coerente con il proprio modello di business.
Il caso Dacia AR racconta quindi una digitalizzazione meno spettacolare e più funzionale. L’obiettivo non è sostituire il contatto umano o la prova su strada, ma anticipare una parte della scelta, rendere più efficiente il lavoro della rete e offrire al cliente un accesso più immediato al prodotto. Per il settore, è un segnale chiaro: la vendita dell’auto passerà sempre di più da un ecosistema ibrido, dove showroom, smartphone, configuratori, realtà aumentata e piattaforme online dovranno lavorare insieme.
In questa prospettiva, Dacia utilizza la tecnologia senza allontanarsi dalla propria identità. La realtà aumentata viene messa al servizio della concretezza: vedere meglio il prodotto, capirne le dimensioni, confrontare versioni, scegliere colori e accessori, arrivare più rapidamente al prezzo e al possibile acquisto. È una trasformazione silenziosa ma rilevante, perché incide sul modo in cui il cliente entra in relazione con l’auto prima ancora di salire a bordo.
In Breve
Progetto: Dacia AR
Tecnologia: realtà aumentata su smartphone e tablet
Funzione: visualizzazione della gamma Dacia in scala reale
Modelli: intera gamma attuale Dacia
Mercati: versioni ordinabili in 17 Paesi
Utenti raggiunti: oltre 260.000
Paesi coinvolti: 181
Lancio: 2022
Utilizzo: esterni, interni, colori, accessori, collegamento al sito Dacia
Supporto alla rete: presentazione dei veicoli anche se non disponibili in showroom
Novità: esterno di Striker Journey disponibile nell’app
Riconoscimento: premio Gold “Innovative Retailer” alla Connected Commerce Night 2022