Dal mito del Bob allo yeti influencer: FIAT lancia il nuovo QUBO L

Alcune storie pubblicitarie non passano mai davvero di moda: restano lì, pronte a riaccendersi quando la nostalgia incontra il presente.

È esattamente la sensazione che FIAT prova a riattivare riportando in scena la squadra nazionale giamaicana di Bob, a più di vent’anni dalle campagne che avevano trasformato Doblò in un’icona pop. Oggi il set cambia stagione e cambia compagno di viaggio: la nuova avventura invernale ruota attorno al Fiat QUBO L, che diventa il pretesto perfetto per parlare di amicizie inaspettate, spirito di squadra e inclusione.

“La Spinta”: quando l’imprevisto diventa (letteralmente) un assist

Nel film, ambientato tra paesaggi alpini e atmosfera da cartolina, il Team di Bob si ritrova con il QUBO L bloccato nella neve durante una tempesta. La scena ha il ritmo delle favole moderne: la difficoltà arriva, la squadra non molla, poi compare lo “sconosciuto” che cambia tutto. Qui lo sconosciuto è uno yeti, che osserva la determinazione degli atleti e risolve il problema con una sola, gigantesca spinta. Ma il colpo di scena vero è quello successivo: invece di restare creatura misteriosa, lo yeti viene accolto nel gruppo e l’incontro diventa l’inizio di un nuovo viaggio condiviso.

Regia e tono: una mini-avventura cinematografica con anima social

Lo spot “La Spinta” gioca con un linguaggio da corto cinematografico, firmato alla regia da Fabio Rovazzi, Carlani e Dogana, e punta su un umorismo gentile, da commedia “da weekend sulla neve”. Il simbolo scelto — lo yeti — serve a mettere in scena il concetto chiave del QUBO L: extra large non come eccesso, ma come spazio che accoglie. È un modo semplice e immediato per raccontare un’auto pensata per adattarsi a tutto: famiglia, amici, attrezzatura sportiva, vita urbana e piccole fughe. Il messaggio passa senza lezioni: se c’è posto per uno yeti, c’è posto per chiunque.

Dallo schermo ai feed: lo yeti diventa l’influencer più improbabile

FIAT spinge la campagna oltre la tv: la diffusione è prevista su TV, piattaforme digitali e social, dove lo yeti viene trasformato nel “nuovo membro” della squadra e in un improbabile influencer. L’idea funziona perché ribalta i ruoli: il “mostro” non spaventa, include; l’imprevisto non rovina il viaggio, lo migliora. E soprattutto aggancia un tema molto lifestyle, oggi più che mai: la libertà di muoversi senza dover scegliere tra stile di vita e praticità.

QUBO L: l’auto che prova a mettere d’accordo vita reale e voglia di partire

Nel racconto FIAT, QUBO L è il compagno “felice” di un quotidiano affollato: famiglie che cercano comfort e spazio, ma anche una certa leggerezza. La gamma è pensata per coprire esigenze diverse, tra passo lungo 7 posti e passo corto 5 posti, con tre allestimenti (POP, ICON, LA PRIMA). Sul fronte motori, FIAT sottolinea un elemento distintivo: QUBO è l’unico modello diesel in gamma, con opzioni Diesel 130 CV automatico e Diesel 100/130 CV manuale, oltre a alternative benzina ed elettriche. Tradotto: una proposta “multi-uso” che cerca di parlare a chi macina chilometri, ma anche a chi vuole un mezzo pratico per la città e le gite.

Scheda tecnica (dati disponibili)

• Modello: Fiat QUBO L
• Formato posti: 7 posti (passo lungo) / 5 posti (passo corto)
• Allestimenti: POP, ICON, LA PRIMA
• Motori diesel: Diesel 130 CV Automatico; Diesel 100 CV e 130 CV Manuale
• Altre motorizzazioni: benzina ed elettrica (dettagli non indicati nel brief)
• Campagna: “La Spinta”
• Regia: Fabio Rovazzi, Carlani e Dogana
• Pianificazione media: TV, digitale e social
• Partnership: QUBO L sponsor ufficiale della squadra giamaicana di Bob