Ferrari, valore del brand a 17,7 miliardi di dollari: crescita oltre il 14%

Secondo Interbrand, Ferrari guadagna tre posizioni nei Best Global Brands 2026, al 51° posto, con un valore del marchio di 17,7 miliardi di dollari.

Ferrari sale al 51° posto nella classifica Best Global Brands 2026 di Interbrand, guadagnando tre posizioni rispetto all’anno precedente. Il marchio rientra così tra i Top Risers, le aziende che hanno migliorato di più la propria posizione nel rapporto.

Interbrand descrive il proprio studio come uno dei più longevi e influenti sui marchi a livello mondiale. Secondo il comunicato di Ferrari, la classifica conferma il marchio come il più prezioso tra quelli italiani a livello globale.

Lo studio valuta ogni anno tre dimensioni: la performance finanziaria generata dal marchio, il suo ruolo nelle decisioni d’acquisto e la Brand Strength, cioè la capacità di creare fedeltà nel tempo.

Il valore del brand Ferrari raggiunge 17,7 miliardi di dollari, con una crescita superiore al 14%. Il dato è il principale indicatore del peso economico dell’immagine del marchio, che l’azienda considera come sintesi della propria capacità di generare valore e ispirazione.

Il comunicato presenta la crescita come il risultato di una strategia di lungo periodo, più che di un singolo evento o di una campagna isolata.

Il rapporto indica anche la forza del marchio, misurata dal Brand Strength Score, pari a 85. Il Role of Brand, cioè l’influenza del marchio sulle scelte dei consumatori, è al 73%, un valore che indica quanto il marchio incida nelle decisioni di acquisto.

Secondo Ferrari, i risultati confermano la strategia globale del marchio, articolata in tre anime: Racing, Sports Cars e Lifestyle. Racing rappresenta il legame con le competizioni, Sports Cars la produzione di vetture sportive e Lifestyle le categorie di prodotto e di esperienza che estendono il marchio oltre l’automobile.

Il trend di crescita costante, sottolinea l’azienda, dimostra che la strategia può essere applicata in modo coerente anche in nuovi ambiti. Tra questi figurano categorie selezionate del lusso e del lifestyle, ma anche progetti racing come le regate oceaniche.

Per il settore dell’automotive, il caso Ferrari mostra come un marchio possa creare valore oltre il prodotto automobilistico. La classifica Interbrand considera tre dimensioni: la performance finanziaria, il ruolo del brand nelle decisioni d’acquisto e la capacità di creare fedeltà nel medio-lungo periodo.

Il valore di un marchio nelle classifiche di Interbrand dipende da più fattori, tra cui la coerenza della comunicazione, la presenza in mercati diversi e la capacità di mantenere il proprio posizionamento. Per il lettore, il dato va letto insieme alla crescita del fatturato e agli indicatori economici dell’azienda.

Ferrari presenta i risultati come un riconoscimento del percorso compiuto. Il marchio, che ha costruito la propria reputazione su prestazioni e racing, prosegue ora la sua espansione in settori adiacenti, mantenendo la coerenza con l’identità originaria.

Per chi segue il settore, la classifica offre un termine di confronto con gli altri marchi dell’automotive, ma va letta tenendo conto della diversa natura dei modelli di business.