FIAT è Main Partner del Festival della TV 2026 e porta a Dogliani Nuova 500 Hybrid, Grande Panda e il Premio a Gerry Scotti.
FIAT porta la propria strategia di marca al Festival della TV di Dogliani 2026, scegliendo uno degli appuntamenti più riconoscibili del racconto mediatico italiano per rafforzare il legame tra prodotto, cultura popolare e identità nazionale. Dal 29 al 31 maggio, il marchio torinese è Main Partner della 15ª edizione della manifestazione piemontese e garantisce il supporto alla mobilità degli ospiti, esponendo nelle piazze del borgo due modelli centrali per la sua nuova fase industriale: Fiat Nuova 500 Hybrid e Fiat Grande Panda.
La notizia conta per il settore automotive perché conferma un passaggio ormai evidente: per i costruttori generalisti, soprattutto in una fase di transizione energetica e pressione sui prezzi, il prodotto non vive più soltanto nello showroom. Deve entrare nei luoghi dove si costruiscono immaginario, fiducia e familiarità. Per FIAT, storicamente radicata nella mobilità quotidiana degli italiani, il Festival della TV diventa così una piattaforma coerente per raccontare due vetture che puntano a mantenere accessibile il marchio dentro un mercato sempre più complesso.
La presenza della Nuova 500 Hybrid e della Grande Panda nelle piazze principali di Dogliani, da Piazza Umberto I a Piazza Belvedere fino a Piazza Confraternita, non è solo un’operazione di visibilità. È un modo per collocare le auto in un contesto popolare e generazionale, vicino al linguaggio della televisione e dell’intrattenimento. La 500 e la Panda sono due nomi che FIAT utilizza come leve di continuità: modelli diversi per storia e funzione, ma accomunati da una forte riconoscibilità e da un posizionamento trasversale.
Il tema dell’edizione 2026, “Dialoghi Coraggiosi”, offre al marchio un contesto utile per parlare di evoluzione senza rottura. La Fiat 500 resta uno dei simboli più forti del design italiano, mentre la Grande Panda rappresenta il tentativo di riportare al centro il concetto di auto semplice, razionale e accessibile, aggiornandolo a una domanda di mercato cambiata. In un’Europa in cui i costi industriali, le normative ambientali e la competizione asiatica stanno ridisegnando il segmento delle vetture compatte, FIAT prova a difendere uno spazio storico: quello dell’auto popolare, urbana, riconoscibile e sostenibile nei costi.
Il legame con la televisione passa anche dal Premio FIAT alla carriera assegnato a Gerry Scotti, protagonista dell’incontro con Alessandra Comazzi venerdì 29 maggio in Piazza Umberto I. La scelta non è casuale. Scotti è uno dei volti più longevi e familiari della TV italiana, capace di attraversare generazioni diverse attraverso quiz, programmi popolari e linguaggi accessibili. Per FIAT, il parallelo con 500 e Panda è evidente: prodotti e personaggi che hanno costruito valore sulla continuità, sulla riconoscibilità e sulla capacità di rinnovarsi senza perdere identità.
Il collegamento tra televisione e automobile è rafforzato anche dal precedente della Grande Panda come superpremio ufficiale de “La Ruota della Fortuna”, game show condotto proprio da Gerry Scotti. È un dettaglio che racconta bene la strategia di comunicazione del marchio: portare l’auto dentro format nazional-popolari, dove il prodotto non appare come oggetto distante o premium, ma come bene desiderabile e familiare. Per un costruttore generalista, questo tipo di posizionamento resta decisivo, soprattutto mentre il mercato chiede modelli più efficienti ma continua a misurare l’acquisto anche su prezzo, fiducia e valore percepito.
Dogliani, borgo delle Langhe e territorio riconosciuto Patrimonio UNESCO dal 2014, offre inoltre uno scenario coerente con il racconto del Made in Italy. Il Festival, nato nel 2012, è cresciuto fino a trasformare un comune di circa quattromila abitanti in un punto di riferimento nazionale per chi produce, analizza e racconta i media. In quindici anni la manifestazione ha dichiarato oltre 3,2 milioni di persone raggiunte, 1.441 protagonisti della comunicazione ospitati e 537 incontri organizzati. Numeri che spiegano perché un marchio auto scelga di presidiare un evento culturale, non soltanto una fiera di settore.
L’edizione 2026 prevede 49 incontri e oltre 100 ospiti, con un programma che mette insieme televisione, giornalismo, politica, musica e creator digitali. Tra i nomi annunciati figurano Ilaria D’Amico, Marco Liorni, Urbano Cairo, Aldo Cazzullo, Serena Dandini, Enrico Mentana, Giovanni Minoli, Ezio Mauro, Mario Calabresi, Corrado Formigli, Domenico Iannacone, Carlo Lucarelli, Eleonora Daniele e Frankie Hi-Nrg MC. Il confronto culturale e politico coinvolge anche Paolo Gentiloni, Alessandra Ghisleri e Marco Bentivogli, mentre la musica porta sul palco Noa, Manuel Agnelli, Omar Pedrini e Paolo Belli.
Per FIAT, la partecipazione al Festival della TV si inserisce quindi in una strategia di presidio dell’immaginario italiano. Non è una mossa legata soltanto all’esposizione di due vetture, ma alla volontà di mantenere il marchio dentro una conversazione collettiva fatta di memoria, accessibilità e trasformazione. La sfida, sul piano industriale, sarà tradurre questa forza simbolica in competitività reale: prodotti coerenti, prezzi sostenibili, tecnologie adeguate e una filiera capace di reggere la transizione verso una mobilità sempre più elettrificata.