Gucci diventa Title Partner di Alpine Formula One Team dal 2027: nasce Gucci Racing Alpine F1.
Gucci diventerà Title Partner di Alpine Formula One Team dal Campionato del Mondo FIA di Formula 1 2027, portando in pista il nome Gucci Racing Alpine Formula One Team. La notizia conta per il settore automotive perché segna un passaggio commerciale rilevante: la Formula 1 non è più soltanto una piattaforma sportiva per costruttori, sponsor tecnici e marchi energetici, ma un ecosistema globale dove lusso, contenuti, esperienze e industria automobilistica convergono per generare valore di marca. Reuters conferma che l’accordo partirà dalla stagione 2027 e che il team correrà con il nuovo nome e i colori Gucci.
Per Alpine e Renault Group, l’operazione ha un significato industriale e strategico. Il marchio francese, nato nel 1955 con Jean Rédélé e oggi parte dell’orbita Renault, usa la Formula 1 come acceleratore di notorietà internazionale, soprattutto nei mercati dove l’immagine sportiva può sostenere vendite, prodotti ad alte prestazioni e posizionamento premium. L’arrivo di Gucci consente al team di rafforzare il proprio profilo commerciale in vista del nuovo ciclo regolamentare e di ampliare il pubblico oltre il perimetro tradizionale degli appassionati di motorsport.
Per Gucci, invece, la partnership rappresenta l’ingresso in una piattaforma mediatica a cadenza globale. La casa fiorentina lancia Gucci Racing, un nuovo progetto di business ed esperienza costruito attorno a performance, precisione, disciplina ed eccellenza. Non sarà quindi soltanto una presenza sulla livrea della monoposto: l’accordo prevede sviluppo di contenuti, prodotti, eventi esclusivi e iniziative rivolte ai clienti. È una strategia coerente con l’evoluzione della Formula 1, diventata negli ultimi anni un prodotto culturale internazionale, con pubblico più giovane, più digitale e più trasversale.
Il valore dell’operazione va letto anche nel contesto del mercato del lusso. I grandi marchi cercano piattaforme capaci di offrire visibilità continuativa e misurabile, mentre la F1 garantisce calendario globale, storytelling, hospitality, social media e accesso a un pubblico ad alta capacità di spesa. Nel 2025 la Formula 1 ha registrato 6,7 milioni di spettatori complessivi nei circuiti, il dato di presenza stagionale più alto mai raggiunto, secondo il bilancio ufficiale del campionato.
La collaborazione mette insieme due filiere molto diverse ma sempre più comunicanti. Da una parte c’è l’ingegneria di Alpine, sostenuta dalla tradizione sportiva di Renault in Formula 1 dal 1977; dall’altra il sistema creativo e commerciale di Gucci, oggi parte di Kering. Il punto d’incontro è la costruzione di desiderabilità: nel motorsport attraverso prestazioni, tecnologia e risultati; nel lusso attraverso immagine, esclusività e appartenenza culturale.
Le parole dei protagonisti confermano il taglio dell’operazione. Francesca Bellettini, presidente e CEO di Gucci, definisce l’accordo un nuovo capitolo per il marchio, mentre Luca de Meo, oggi CEO di Kering, sottolinea la Formula 1 come piattaforma premium capace di creare valore e connessioni nel lungo periodo. François Provost, CEO di Renault Group, legge la partnership come uno strumento per aumentare desiderabilità e influenza di Alpine sui mercati. Flavio Briatore, executive advisor del team, insiste invece sul potenziale globale dell’alleanza.
Dal 2027, dunque, il nome Gucci Racing Alpine Formula One Team porterà in pista un esperimento nuovo per la Formula 1: non una semplice sponsorizzazione, ma un tentativo di trasformare il team in una piattaforma ibrida tra sport, lusso, contenuto e business. Per Alpine sarà una prova di posizionamento; per Gucci, un banco di prova sulla capacità di usare il motorsport come leva culturale e commerciale.
Scheda
Accordo: Gucci Title Partner di Alpine Formula One Team
Debutto: Campionato del Mondo FIA di Formula 1 2027
Nuovo nome team: Gucci Racing Alpine Formula One Team
Piattaforma: Gucci Racing
Settori coinvolti: lusso, Formula 1, automotive, contenuti, experience
Marchi coinvolti: Gucci, Alpine, Renault Group, Kering
Figure chiave: Francesca Bellettini, Luca de Meo, François Provost, Flavio Briatore
Valore strategico: visibilità globale, pubblico giovane, mercati premium, brand experience
