Auto e Motori
Kia festeggia 25 anni agli Open: Art Car EV9 e “Night of Legends”
Kia celebra 25 anni agli Australian Open 2026 con “Move Different”: EV4 al centro, PV5 Cargo in vetrina e una flotta record di EV per i player.
Gli Australian Open 2026 (dal 18 gennaio al 1° febbraio) non sono solo il primo Slam dell’anno:
per Kia diventano anche un palcoscenico perfetto per raccontare, in modo molto concreto, dove sta andando il brand. Venticinque anni di partnership non si celebrano con una targa in bacheca, ma con un messaggio globale e un programma di attivazioni che si vede sul campo e fuori: la campagna si chiama “Move Different” e mette l’elettrificazione al centro della scena.
“Move Different”: EV4 come volto nuovo della gamma elettrica
La scelta di puntare su EV4 non è casuale: Kia lo usa come modello simbolo della nuova fase elettrica, quella in cui la mobilità a batteria non deve sembrare “di nicchia”, ma un’opzione normale e desiderabile per un pubblico sempre più ampio. A Melbourne, l’approccio è da retail esperienziale: spazi dedicati, installazioni interattive e una vetrina di gamma che include anche EV5, EV6 ed EV9, così da coprire gusti ed esigenze diverse, dal daily drive al SUV familiare.
La flotta ufficiale AO26: numeri veri e una quota EV mai così alta
Nel tennis di alto livello la mobilità non è un dettaglio: è logistica pura, ritmo serrato, trasferimenti continui tra hotel, allenamenti e match. Per AO26 Kia schiera 130 veicoli ufficiali destinati ai player, con una composizione che racconta bene la direzione presa: 55 elettriche (30 EV9 e 25 EV5) e 75 ibride (50 Carnival Hybrid e 25 Sportage Hybrid).
Il dato che fa notizia è la percentuale: oltre il 40% di EV, la più alta mai vista nella storia della flotta del torneo. Un modo semplice per trasformare l’elettrificazione in qualcosa di misurabile, non in uno slogan.
PV5 Cargo: il van elettrico che Kia porta nel cuore dell’evento
Accanto alle auto per i giocatori, Kia porta a Melbourne un pezzo della sua strategia “oltre l’auto”: PV5 Cargo, il primo PBV (Platform Beyond Vehicle) 100% elettrico, pensato per chi lavora e per la logistica urbana. Il fatto che sia in vetrina proprio durante l’AO26 non è un caso: oggi un grande evento sportivo è anche una città temporanea, con esigenze di movimentazione continue.
In più, PV5 Cargo arriva con un biglietto da visita pesante: il titolo di International Van of the Year 2026 (IVOTY), riconoscimento che nel mondo dei veicoli commerciali fa rumore eccome.
Nadal, EV9 Art Car e la “Night of Legends”: il tennis come storytelling globale
Qui entra in gioco il marketing “da grande Slam”: non basta mostrare le auto, devi creare momenti da ricordare. E Kia lo fa con Rafael Nadal, ambassador globale, coinvolto in due appuntamenti chiave durante la settimana delle finali.
Il 31 gennaio debutta una EV9 Art Car ispirata ai successi di Nadal a Melbourne, destinata a rimanere in esposizione nel sito del torneo. Il 1° febbraio arriva invece la “Night of Legends” alla Kia Arena, con Nadal insieme a Ash Barty e Dylan Alcott: un format pensato per il pubblico, fatto di interazione e racconto dal vivo, più vicino allo show che alla semplice apparizione.
“25 Years of Movement”: dalle ballkids agli influencer, il torneo diventa contenuto
L’altra partita si gioca sugli schermi. La serie digitale “25 Years of Movement” mette insieme i volti che normalmente restano ai margini del racconto: ballkids, driver ufficiali, backstage. È una scelta furba perché dà umanità al progetto e crea storie brevi, perfette per i formati social.
Sul fronte fan experience, i numeri sono importanti: oltre 150 ospiti da più di 25 Paesi, 90 clienti EV invitati a vivere l’evento (con tour di Melbourne), 15 team di influencer in arrivo da 12 nazioni con veicoli elettrici a disposizione per produrre contenuti, e 20 ballkids selezionati tra le famiglie dei clienti coreani. Qui non si parla più di “presenza sponsor”: si parla di community e di contenuti che viaggiano globalmente.
Perché questa mossa conta nel 2026: sport, elettrico e reputazione
In un momento in cui tutti i marchi stanno cercando il modo giusto di “spiegare” l’elettrico, Kia sceglie una via concreta: farlo vivere dentro un evento che muove persone, mezzi, staff e attenzione mediatica mondiale. L’Australian Open diventa così un laboratorio a cielo aperto: flotta con quota EV record, gamma esposta al pubblico, un van elettrico che parla di lavoro e logistica, e un ambassador come Nadal che dà credibilità e amplifica la narrazione.
Il risultato è una campagna che sembra costruita con un obiettivo preciso: far percepire l’elettrificazione non come un salto nel buio, ma come qualcosa che funziona già—soprattutto quando hai addosso gli occhi del mondo.
