Dal 1° settembre 2026 il manager ex Ducati guiderà il marketing globale del marchio di Sant’Agata Bolognese.
Automobili Lamborghini ridisegna la propria struttura commerciale e affida a Francesco Milicia la direzione del marketing globale. La nomina sarà effettiva dal 1° settembre 2026 e segue il passaggio di Christian Mastro alla guida di Automobili Lamborghini America. Un avvicendamento che va oltre il normale ricambio manageriale: per il marchio di Sant’Agata Bolognese significa rafforzare il coordinamento tra prodotto, comunicazione, rete commerciale e relazione con il cliente in una fase in cui il mercato delle supersportive di lusso richiede strategie sempre più internazionali, digitali e selettive.
Milicia assumerà il ruolo di Marketing Director con il compito di tradurre l’identità Lamborghini in iniziative capaci di sostenere la crescita del marchio nei diversi mercati. La sua esperienza in Ducati, altra azienda italiana del Gruppo Volkswagen, è uno degli elementi centrali della scelta. Il manager porta infatti un percorso costruito tra industria, vendite, acquisti, sviluppo del business e trasformazione organizzativa, insieme a una conoscenza diretta dell’Asia maturata in diversi anni di attività professionale tra Cina e Sud-Est asiatico.
Per Lamborghini, la nomina ha un valore strategico soprattutto sul piano della coerenza globale del brand. Nel segmento delle auto ad altissime prestazioni, il marketing non riguarda più soltanto il lancio dei modelli o la costruzione dell’immagine. Deve integrare esperienza digitale, personalizzazione, servizi post-vendita, rete dei concessionari e capacità di adattare il messaggio alle specificità dei singoli Paesi. L’arrivo di un dirigente con responsabilità nelle aree Sales e After Sales indica quindi una volontà precisa: avvicinare ulteriormente il marketing alle esigenze dei clienti e alle dinamiche commerciali.
Il passaggio di Christian Mastro al vertice delle attività americane completa il riassetto. Il Nord America resta un territorio determinante per i costruttori di lusso, mentre Asia, Medio Oriente ed Europa richiedono approcci differenti nella gestione della domanda e nella costruzione del valore del marchio. La struttura guidata dal Chief Marketing & Sales Officer Federico Foschini dovrà assicurare una regia comune, evitando che la crescita internazionale diluisca l’esclusività, uno degli asset principali di Lamborghini.
La carriera di Milicia è legata in larga parte a Ducati, dove ha iniziato nell’area Operations. Tra il 2005 e il 2012 ha ricoperto incarichi manageriali in Cina all’interno di un gruppo multinazionale, acquisendo esperienza nella gestione di organizzazioni complesse. Alla fine del 2012 è tornato nel perimetro Ducati come Managing Director di Ducati Motor Thailand, guidando l’implementazione di un processo produttivo verticale destinato a rafforzare la presenza industriale dell’azienda nella regione.
Nel 2015 è rientrato in Italia ed è entrato nel Board of Management di Ducati come Direttore Acquisti. Tre anni dopo ha assunto la responsabilità globale di Sales e After Sales, lavorando su reti distributive, strategie commerciali e rapporto con i clienti. È proprio questa combinazione tra cultura industriale e gestione del mercato a renderlo un profilo coerente con le esigenze attuali di Lamborghini, chiamata a mantenere elevata la desiderabilità dei propri modelli mentre evolve il portafoglio e amplia i punti di contatto con una clientela globale.
La formazione tecnica completa il profilo. Milicia è laureato in Ingegneria Meccanica all’Università di Bologna e ha conseguito un Master in Business Administration. Ha inoltre seguito programmi executive presso INSEAD, CEIBS e London Business School, sviluppando competenze manageriali tra Europa e Cina. Un percorso che unisce conoscenza del prodotto, capacità di gestione e visione internazionale, elementi sempre più rilevanti per i marchi premium.
Foschini ha sottolineato il valore dell’esperienza maturata da Milicia in Ducati e la sua capacità di operare in contesti globali. Al di là delle dichiarazioni ufficiali, la nomina segnala la volontà di Lamborghini di costruire una strategia di marketing più integrata con le funzioni commerciali e industriali. Il nuovo direttore dovrà valorizzare innovazione, unicità del prodotto e relazione con gli appassionati senza trasformare l’espansione internazionale in una semplice corsa ai volumi.
Per la filiera automotive italiana, il passaggio da Ducati a Lamborghini conferma anche la circolazione di competenze manageriali tra marchi ad alte prestazioni dello stesso gruppo. Esperienze maturate su produzione, acquisti, digitalizzazione e vendita possono essere trasferite da un settore all’altro, migliorando velocità decisionale e capacità di affrontare mercati complessi.
La sfida per Milicia sarà mantenere l’equilibrio tra esclusività, crescita e innovazione. Lamborghini dovrà continuare a parlare a una clientela globale senza perdere il carattere distintivo costruito attorno a design, prestazioni e riconoscibilità. In questo quadro, il marketing diventa una leva industriale: non soltanto comunicazione, ma strumento per orientare prodotto, servizi, rete commerciale e valore del marchio nel tempo.
Scheda
Nome: Francesco Milicia
Nuovo incarico: Marketing Director di Automobili Lamborghini
Decorrenza: 1° settembre 2026
Predecessore: Christian Mastro
Nuovo ruolo di Mastro: CEO di Automobili Lamborghini America
Esperienze principali: Ducati, Ducati Motor Thailand, Acquisti, Sales e After Sales
Formazione: Ingegneria Meccanica, MBA, programmi executive INSEAD, CEIBS e London Business School