Hyundai lancia “Parti con IONIQ 3”, gioco online che anticipa il debutto della nuova hatchback elettrica con voucher fino a 500 euro.
Hyundai costruisce l’attesa per il debutto commerciale della Nuova IONIQ 3, prima hatchback compatta della gamma IONIQ, attraverso un’iniziativa digitale che punta a coinvolgere il pubblico ancora prima dell’apertura dei listini. Si chiama “Parti con Hyundai IONIQ 3” ed è un gioco online disponibile sulla pagina dedicata di Hyundai.it fino al 23 agosto, pensato per trasformare l’attesa del nuovo modello in un’esperienza interattiva capace di generare engagement e raccogliere informazioni utili sul profilo dei potenziali clienti.
Il meccanismo alla base dell’iniziativa segue una logica di gamification: attraverso un percorso a tappe ispirato al tema del viaggio, gli utenti scoprono le principali caratteristiche del nuovo modello rispondendo a semplici domande, mentre l’esperienza restituisce al termine un profilo personalizzato di viaggiatore. Il percorso prende spunto anche da un dato tecnico concreto, il bagagliaio da 441 litri di IONIQ 3, invitando i partecipanti a organizzare virtualmente il proprio spazio di carico in base alle proprie esigenze, un dettaglio che permette al brand di comunicare le caratteristiche pratiche del veicolo attraverso un’esperienza ludica piuttosto che con la sola scheda tecnica.
L’iniziativa individua tre profili di viaggiatore distinti, ciascuno associato a un diverso approccio alla mobilità: l’Esploratore, mosso dalla curiosità di scoprire nuovi luoghi; il Compagno di viaggio, che valorizza la dimensione condivisa degli spostamenti; il Visionario, orientato alla tecnologia e alla vita urbana. Questa segmentazione non è solo un espediente narrativo: consente a Hyundai di raccogliere informazioni sul profilo comportamentale degli utenti interessati al modello, dati che il brand utilizzerà per calibrare comunicazioni e contenuti futuri in modo più mirato, un approccio che riflette una tendenza sempre più diffusa nel marketing automotive, dove il lancio di un nuovo modello si accompagna a strategie di raccolta dati costruite attraverso esperienze interattive piuttosto che con i tradizionali questionari.
Il capitolo più concreto dell’iniziativa riguarda i vantaggi economici riservati a chi completa il percorso. Ogni partecipante riceve via email un voucher personalizzato, calibrato in base al profilo di viaggiatore assegnato, da utilizzare al momento dell’acquisto di Nuova IONIQ 3 quando verranno aperti gli ordini. Chi si riconosce nel profilo Esploratore ottiene un credito di 500 euro in ricariche utilizzabile tramite l’app Charge myHyundai; il Compagno di viaggio riceve Hyundai easyWallbox, la soluzione per la ricarica domestica; il Visionario ottiene invece cinque anni di servizi Bluelink PRO, che includono connettività avanzata e aggiornamenti Over-the-Air per mappe e infotainment. I voucher sono cumulabili con l’offerta di lancio del modello e utilizzabili fino al 31 ottobre 2026, una finestra temporale che punta a spingere le prenotazioni nei primi mesi di commercializzazione.
L’operazione si inserisce in una strategia più ampia con cui Hyundai sta costruendo il lancio della propria gamma IONIQattraverso un dialogo diretto e personalizzato con il pubblico, un approccio che nel settore automotive sta diventando sempre più comune per i modelli 100% elettrici, dove il periodo che precede l’apertura degli ordini rappresenta un’occasione per costruire una base di interesse qualificata prima ancora che il veicolo sia fisicamente disponibile nelle concessionarie. Per un costruttore che sta ampliando rapidamente la propria offerta elettrica, iniziative di questo tipo permettono di generare visibilità mediatica e raccogliere segnali di domanda anticipata, un dato utile anche per calibrare la produzione e la distribuzione dei primi lotti del modello sui diversi mercati europei.