SpecialMente, Favino e Bottura raccontano il Tortellante di Modena

BMW Group Italia presenta “Cambiamo Prospettiva”, il primo film della nuova piattaforma di SpecialMente, dedicato al Tortellante di Modena.

In occasione del World Pasta Day, BMW Group Italia presenta “Cambiamo Prospettiva”, il primo filmato della nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di Corporate Citizenship di BMW Italia attivo da oltre tredici anni. Il film è disponibile sul canale YouTube e sui profili social del Gruppo BMW in Italia e apre una serie di contenuti dedicati alle storie che rendono concreta l’inclusione.

Un film costruito su gesti quotidiani

La narrazione parte da gesti comuni: mangiare i tortellini, giocare a pallone, sciare, andare in motocicletta, giocare a bocce. Attività che accomunano le persone e non creano barriere. Il filmato è frutto di strategia e creatività di M+C Saatchi Group Europe, con execution di Utopia. Il programma SpecialMente sostiene progetti con impatto sociale nei campi dell’inclusione, dell’educazione, della cultura, dello sport e della leadership responsabile. Il film sceglie di raccontare questo impegno con un linguaggio contemporaneo, partendo dalla quotidianità anziché dai temi più istituzionali. Il racconto si sviluppa fino a un ribaltamento finale che dà forma al concept, destinato a diventare il filo conduttore della futura comunicazione del programma. Il messaggio è che l’inclusione non è assistenza, ma capacità di generare valore, autonomia e opportunità per l’intera comunità.

Cambiare il sistema, non adattare le persone

Secondo BMW Italia, l’inclusione non consiste nel far entrare le persone in un sistema esistente, ma nel cambiare il sistema perché funzioni per tutti. Da qui la proposta di un cambio di prospettiva: chi ha dovuto reinventare la propria vita ogni giorno è più allenato al cambiamento e più capace di costruire il futuro. Sergio Solero, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia, sostiene che SpecialMente sia nato per spostare lo sguardo, non per impartire lezioni, ma per costruire una società fondata sui bisogni di tutti. Davanti agli ostacoli, aggiunge, le scelte sono due: fermarsi oppure osare.

Il riferimento ad Alex Zanardi

Solero indica Alex Zanardi come ispiratore dell’approccio del programma. La lezione che ne trae riguarda il talento residuo: non rimpiangere ciò che si è perso, ma chiedersi che cosa si può fare con quello che si ha, guardando ogni essere umano in quanto tale.

Il Tortellante, protagonista del primo episodio

Protagonista del primo episodio è Il Tortellante, laboratorio terapeutico e formativo di Modena che offre a ragazzi e ragazze opportunità di crescita, autonomia e inserimento sociale attraverso l’arte della pasta fatta a mano. Il progetto mette al centro talenti, competenze e possibilità, superando stereotipi e barriere culturali. Erika Coppelli è presidente e fondatrice del Tortellante e, nel backstage, racconta la nascita dell’associazione e il percorso che ha portato il progetto a diventare una delle esperienze italiane più significative di inclusione attraverso il lavoro.

Favino e Bottura nel racconto

A guidare il racconto è Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia, che entra nel laboratorio con l’atteggiamento di chi vuole imparare e lasciarsi sorprendere. Attraverso la metafora della preparazione del tortellino accompagna il pubblico in una riflessione sul significato di inclusione. A chiudere il film, con un breve cameo, è Massimo Bottura, sostenitore storico del Tortellante. Per lo chef il cibo è un gesto d’amore, e la sua presenza rafforza il legame tra il progetto e il territorio modenese. Nel film Favino assume il ruolo di osservatore curioso: la sua presenza porta il pubblico dentro il percorso del laboratorio, più che lasciarlo spettatore di un progetto sociale.

Il backstage e i contenuti social

Il film è accompagnato da un approfondimento in formato backstage, con interviste a Favino, Bottura, Coppelli e Olivi, oltre che a tutor, volontari e ragazzi che animano il laboratorio. Il contenuto è disponibile sui canali YouTube e LinkedIn di BMW Group Italia e sull’ecosistema social del Gruppo. Il film è il primo capitolo di una serie editoriale che racconterà altre iniziative sostenute dal programma, con l’obiettivo di mostrare il contributo che imprese, associazioni e comunità possono dare a una società inclusiva.

Le parole dei protagonisti

Roberto Olivi, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali di BMW Italia, sottolinea che il film inaugura una nuova fase del programma e che il Tortellante rappresenta una visione in cui competenze, autonomia e partecipazione sono al centro. Barbara Pusca, Co-CEO Italia e Head of Advertising Europe di M+C Saatchi Group Europe, legge nella scelta del World Pasta Day un modo per dare nuovo significato al tortellino, come strumento capace di unire le persone. Vincenzo Gasbarro, regista del film e fondatore di Utopia, ricorda che sul set l’incontro con ragazzi, educatori e volontari ha dato al progetto un significato ancora più pr

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Francesca Capurro
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Francesca Capurro
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San Donato Milanese. In occasione del World Pasta Day del 25 Ottobre, BMW Group Italia presenta “Cambiamo Prospettiva”, il primo filmato della nuova piattaforma narrativa di SpecialMente, il programma di Corporate Citizenship di BMW Italia che da oltre tredici anni promuove progetti capaci di generare impatto sociale nei campi dell’inclusione, dell’educazione, della cultura, dello sport e della leadership responsabile.

Il filmato, con strategia e creatività di M+C Saatchi Group Europe ed execution di Utopia, disponibile sul canale YouTube e sui profili social del Gruppo BMW in Italia, inaugura una serie di contenuti destinati a raccontare le storie, le persone e le organizzazioni che ogni giorno contribuiscono a trasformare l’inclusione in una realtà concreta.

Il progetto nasce infatti con l’obiettivo di rendere SpecialMente sempre più riconoscibile e rilevante, valorizzando attraverso un linguaggio contemporaneo l’impegno sociale sviluppato dall’azienda insieme ai propri partner.

In questo senso, la narrazione parte sempre da gesti comuni: mangiare i tortellini, giocare a pallone, sciare, andare in motocicletta, giocare a bocce. Gesti che facciamo tutti e che ci mettono immediatamente sullo stesso piano. Gesti che naturalmente includono e non creano barriere.

L’inclusione, infatti, non è far entrare le persone nel sistema. È cambiare il sistema perché funzioni per tutti. In questo senso, SpecialMente propone un cambio di prospettiva. Perché non è solo un progetto, ma una visione del futuro. Perché chi ha dovuto reinventare ogni giorno la propria vita è più allenato al cambiamento. Più capace di adattarsi. Più pronto a costruire il futuro.

“Sin dall’inizio – ha dichiarato Sergio Solero, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia – SpecialMente è nato per spostare lo sguardo, per cambiare prospettiva. Non per dare lezioni, ma per costruire insieme una società diversa, fondata sui bisogni di tutti, non adattata. Perché davanti a ogni ostacolo abbiamo due scelte: fermarci oppure osare”.

“E noi – ha proseguito Solero – guidati da Alex Zanardi, che è sempre stato l’ispiratore del nostro approccio, scegliamo di osare, trasformando le barriere in nuovi orizzonti. La lezione del talento residuo di Alex, in fondo, è tutta qui: non rimpiangere ciò che si è perso o che manca, ma pensare a cosa si può fare con quello che abbiamo. E guardare ad ogni essere umano in quanto tale”.

Protagonista del primo episodio di questo nuovo percorso è Il Tortellante, il laboratorio terapeutico e formativo di Modena che offre a ragazzi e ragazze opportunità di crescita, autonomia e inserimento sociale attraverso l’antica arte della pasta fatta a mano. Una realtà che rappresenta in modo esemplare il concetto di inclusione promosso da SpecialMente: mettere al centro talenti, competenze e possibilità, superando stereotipi e barriere culturali.

A guidare il racconto è Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia e da tempo vicino alle iniziative di SpecialMente. Nel film, Favino entra nel laboratorio del Tortellante con l’atteggiamento di chi desidera imparare e lasciarsi sorprendere. Attraverso la metafora della preparazione del tortellino, accompagna il pubblico in una riflessione sul significato più autentico dell’inclusione: non adattare le persone a un sistema esistente, ma contribuire a costruire un sistema capace di funzionare per tutti.

La narrazione si sviluppa attraverso gesti semplici, competenze quotidiane e relazioni autentiche, fino al ribaltamento finale che dà forma al concept creativo “Cambiamo Prospettiva”, destinato a diventare il filo conduttore della futura comunicazione di SpecialMente. Il messaggio è chiaro: l’inclusione non è assistenza, ma capacità di generare valore, autonomia e nuove opportunità per l’intera comunità.

A chiudere il racconto, con un breve cameo, è Massimo Bottura, sostenitore storico del Tortellante e punto di riferimento internazionale per una cucina capace di generare valore: il cibo è un gesto d’amore per Bottura. La sua presenza rafforza il legame tra il progetto e il territorio modenese, contribuendo ad amplificarne la visibilità e il messaggio culturale.

Roberto Olivi, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali di BMW Italia, ha dichiarato: “Con questo film inauguriamo una nuova fase di SpecialMente. Vogliamo raccontare storie capaci di cambiare il punto di vista delle persone e mostrare come l’inclusione possa diventare una forza concreta di trasformazione sociale. Il Tortellante rappresenta perfettamente questa visione: un progetto che mette al centro competenze, autonomia e partecipazione, contribuendo ogni giorno a costruire una società più aperta e accessibile”.

“Il film dedicato al Tortellante – ha dichiarato Olivi – è il primo capitolo di una più ampia serie editoriale che vedrà SpecialMente raccontare altre iniziative sostenute dal programma, con l’obiettivo di rendere sempre più visibile il contributo che imprese, associazioni e comunità possono offrire nella costruzione di una società inclusiva”.

Il backstage e i contenuti social

Ad accompagnare il film sarà inoltre un contenuto di approfondimento realizzato in formato backstage, concepito per raccontare in modo ancora più diretto la realtà del Tortellante e il significato del sostegno offerto da SpecialMente. Attraverso interviste e testimonianze, il pubblico potrà conoscere più da vicino le storie, le persone e le competenze che ogni giorno contribuiscono a trasformare un progetto di inclusione in una concreta opportunità di crescita personale e professionale.

Tra le voci protagoniste del backstage figurano Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia, Massimo Bottura, sostenitore storico dell’iniziativa, Erika Coppelli, Presidente e fondatrice del Tortellante, e Roberto Olivi, Direttore Relazioni Istituzionali e Comunicazione di BMW Group Italia, insieme ai tutor, ai volontari e ai ragazzi che animano quotidianamente il laboratorio. Le interviste offriranno uno sguardo autentico sul percorso di crescita e autonomia promosso dal progetto, evidenziando il valore delle relazioni, della formazione e del lavoro come strumenti concreti di inclusione.

A raccontare la genesi e la missione del Tortellante sarà in particolare Erika Coppelli, che nel backstage ripercorre la nascita dell’associazione e il percorso che ha portato il progetto a diventare una delle più significative esperienze italiane di inclusione sociale attraverso il lavoro e la valorizzazione delle competenze.

Il film e il relativo backstage sono disponibili sui canali YouTube e LinkedIn di BMW Group Italia e attraverso l’ecosistema social del Gruppo, e questo sarà il punto di avvio di una serie editoriale destinata a raccontare nel tempo i progetti e le persone che contribuiscono a costruire l’impegno sociale di SpecialMente.

La realizzazione di “Cambiamo Prospettiva” è frutto di un percorso di co-creazione tra BMW Group Italia e M+C Saatchi Group Europe, che ne ha curato la visione strategica e il concept creativo fin dalle prime fasi, e ha preso forma grazie a Utopia, che ha seguito e realizzato l’intera execution del film.

La collaborazione con M+C Saatchi e Utopia rappresenta un esempio concreto di come la condivisione di valori possa tradursi in progettualità comuni. Attraverso un percorso di co-creazione che ha coinvolto strategia, creatività ed execution, i partner hanno scelto di contribuire direttamente alla realizzazione dell’iniziativa, affiancando BMW Group Italia nella volontà di rendere sempre più visibili le storie e le persone che animano il programma SpecialMente.

“La collaborazione con BMW Group Italia e SpecialMente nasce da una visione condivisa del ruolo che i brand possono avere nella società e da un impegno sociale che sentiamo anche nostro. Scegliere il World Pasta Day per raccontare Il Tortellante significa dare un significato nuovo a uno dei simboli più autentici della nostra tradizione: il tortellino diventa molto più di un simbolo della cultura italiana, uno strumento capace di unire le persone e creare comunità. È un progetto costruito insieme, grazie al contributo e alla passione di tante persone. Con questo stesso spirito abbiamo messo la nostra creatività al servizio di questa storia, contribuendo a darle voce e a raccontarne il valore. Siamo davvero orgogliosi di esserne parte”, ha dichiarato Barbara Pusca, Co-CEO Italia e Head of Advertising Europe di M+C Saatchi Group Europe.

“Lavorare con Pierfrancesco Favino, Massimo Bottura e una squadra di questo calibro per raccontare Il Tortellante è stato emozionante. Sul set, l’incontro con i ragazzi, gli educatori e i volontari dell’associazione è stato un privilegio che ha dato un significato ancora più profondo alla realizzazione del progetto: abbiamo potuto conoscere da vicino le persone che ogni giorno rendono possibile questa realtà e portare nel film la loro energia”, ha commentato Vincenzo Gasbarro, Director del film e Founder di Utopia.

Cambiamo Prospettiva è visibile sui canali You Tube e Instagram del Gruppo BMW Italia:

Video 1 – Cambiamo Prospettiva | Il Tortellante – SpecialMente

Video 2 – Cambiamo Prospettiva | Il Tortellante – Backstage

SpecialMente – inspired by Alex Zanardi (www.specialmente.bmw.it)

SpecialMente è il programma di Corporate Citizenship di BMW Group Italia. Attraverso un ecosistema di iniziative dedicate a inclusione, educazione, cultura, sport e leadership responsabile, promuove progetti capaci di valorizzare il talento delle persone e generare un impatto positivo e duraturo nelle comunità.

Il Tortellante

Nato a Modena nel 2016, Il Tortellante è un laboratorio terapeutico-abilitativo che coinvolge giovani e adulti nello sviluppo di competenze professionali e relazionali attraverso la produzione artigianale del tortellino modenese. Grazie al contributo di educatori, volontari e delle tradizionali “rezdore” modenesi, il progetto promuove percorsi di autonomia, inclusione sociale e inserimento lavorativo, valorizzando talenti e capacità individuali attraverso il lavoro e la condivisione. Il Tortellante è oggi riconosciuto come una delle più significative esperienze italiane di inclusione attraverso la formazione e la cultura del fare.

Per maggiori informazioni: Il Tortellante

CREDITS

Agenzia creativa: M+C Saatchi Group Europe