Per la prima volta dalla sua istituzione nel territorio nel 1981, il più grande produttore di patate fritte surgelate in Francia, McCain, investe il Tour de France e seguirà la carovana della corsa (dal 5-27 luglio) lungo i 3656 km del percorso.
“Si tratta di un contratto triennale firmato con gli organizzatori che è parte di un piano di comunicazione del brand in un momento in cui cambiamo il nostro logo”, ha fatto sapere Christine Delepierre, il direttore marketing. “Vogliamo rafforzare la vicinanza del brand con i nostri consumatori e i nostri produttori”. Da qui la logica di legarsi alla Grande Boucle, seguita da 12 milioni di spettatori.
L’azienda canadese ha contratti con 1.000 agricoltori in Francia.
Per rafforzare i legami con i propri clienti – una patatina fritta su tre venduta in Francia proviene dalla loro linea di produzione – il brand McCain, accoppiato ad un trattore con i nuovi colori del marchio, distribuirà 250.000 ‘cadeau’ e 50.000 presine incoraggiare i corridori. Nelle città le zone di ristoro pubblico avranno il brand McCain. Un investimento che è uguale “al costo di una campagna pubblicitaria, per installare la nostra nuova identità visiva in forma di sole”.
Per legarsi a una corsa come il Tour gli sponsor investono mediamente 300.000 euro.