Stellantis integra maggiormente Lancia con FIAT e Abarth: Belloni nuovo CEO mentre il marchio prepara la Gamma prodotta a Melfi.
Lancia cambia assetto e accelera l’integrazione con FIAT e Abarth. Stellantis affida ad Arnaud Belloni la guida strategica dei tre marchi, una scelta che traduce sul piano operativo la nuova gestione del portafoglio annunciata con il piano FaSTLAne 2030. Per Lancia il passaggio arriva in un momento delicato: dopo il rilancio della Ypsilon, il marchio deve ora preparare l’arrivo della nuova Gamma, che sarà prodotta nello stabilimento di Melfi.
Belloni assume il ruolo di CEO di FIAT, Abarth e Lancia e contemporaneamente quello di Chief Marketing Officer per l’Europa, riportando a Emanuele Cappellano, COO Enlarged Europe. La scelta segnala la volontà di Stellantis di concentrare maggiormente strategia di prodotto, posizionamento e comunicazione dei marchi italiani, cercando economie di scala senza cancellarne le differenze.
Lancia più vicina a FIAT e Abarth nella strategia Stellantis
Il nuovo modello organizzativo era stato anticipato da Stellantis il 21 maggio 2026, durante l’Investor Day e la presentazione di FaSTLAne 2030. Lancia entrerà in una gestione maggiormente integrata con FIAT, con l’obiettivo dichiarato di sfruttare sinergie, scala industriale ed efficienza.
È un passaggio significativo per il futuro del marchio. Lancia continuerà ad avere una propria identità e un posizionamento distinto, ma prodotto, marketing e attività commerciali saranno coordinati più strettamente con gli altri brand affidati a Belloni. In un mercato europeo caratterizzato da elevati costi di sviluppo, elettrificazione e crescente pressione competitiva, condividere risorse può diventare decisivo per sostenere marchi dai volumi relativamente contenuti.
Belloni conosce già il gruppo: ha lavorato per 16 anni nelle precedenti strutture aziendali occupandosi delle strategie di marketing dei marchi italiani e francesi. Successivamente è passato a Renault Group, dove è stato Global Chief Marketing Officer dal 2020 e Chief Branding Officer dal 2023.
Gaetano Thorel amplia il ruolo, Roberta Zerbi cambia incarico
La riorganizzazione coinvolge anche la struttura commerciale europea. Gaetano Thorel, già responsabile di FIAT e Abarth nelle Commercial Operations di Enlarged Europe, assumerà anche la responsabilità di Lancia in Europa, con riporto funzionale a Belloni.
La mossa punta a integrare maggiormente rete, distribuzione e gestione commerciale dei tre marchi, mantenendo però una proposta specifica per la clientela Lancia.
Cambia invece il ruolo di Roberta Zerbi, che ha guidato il brand durante la prima fase del rilancio e il ritorno nei mercati europei. Zerbi si concentrerà sulle attività di Customer Journey Excellence e Network Development, mettendo l’esperienza maturata nella gestione della rete e della clientela al servizio di una funzione trasversale.
Anche Olivier François accompagnerà il passaggio. Affiancherà Belloni fino a metà ottobre 2026, per poi continuare a collaborare con Stellantis come strategic advisor nei settori brand management, marketing e comunicazione.
La nuova Lancia Gamma sarà il primo banco di prova
Il nuovo assetto dovrà dimostrare la propria efficacia soprattutto sul prodotto. Dopo la nuova Ypsilon, Lancia si prepara infatti all’introduzione commerciale della Gamma, modello destinato ad ampliare la presenza del marchio oltre il segmento delle compatte.
La vettura sarà progettata, sviluppata e prodotta in Italia nello stabilimento Stellantis di Melfi, legando così la nuova fase del brand anche alla strategia industriale italiana del gruppo.
Per Stellantis la sfida sarà trovare un equilibrio tra due esigenze: ridurre complessità e costi attraverso una gestione comune con FIAT e Abarth e, allo stesso tempo, evitare che Lancia perda quella differenziazione necessaria per giustificarne il posizionamento sul mercato. La Gamma rappresenterà quindi non soltanto un nuovo modello, ma uno dei primi test concreti della nuova organizzazione.
Scheda
Nuovo CEO: Arnaud Belloni
Brand affidati: FIAT, Abarth e Lancia
Altro incarico: Chief Marketing Officer Europe
Responsabile Lancia Enlarged Europe: Gaetano Thorel
Roberta Zerbi: Customer Journey Excellence e Network Development
Olivier François: strategic advisor dopo metà ottobre 2026
Prossimo modello chiave: nuova Lancia Gamma
Produzione Gamma: stabilimento Stellantis di Melfi
Strategia: maggiore integrazione tra Lancia, FIAT e Abarth