Prima notizia: tra i primi non c’è Apple (solo quarta). Seconda notizia: stravince Google. Terza: sul podio spuntano Topolino&Co, classe 1928. Stiamo parlando delle migliori company brand secondo il FutureBrand Index 2014, che stila appunto una classifica annuale prendendo in esame le prime 100 aziende al mondo.
Ebbene, secondo gli esperti Mountain View, seguita da Microsoft e da Walt Disney (rispettivamente seconda e terza), dimostra di avere un “Cap Gap” positivo, che vuol dire un divario contenuto tra il modo in cui viene percepita come brand e la sua capitalizzazione rispetto alle posizioni che occupa nella classifica stilata da PwC in base al suovalore finanziario (Google, Microsoft e Walt Disney sono rispettivamente terza, quarta e quarantesima nell’indice di PwC)
Al quarto posto si piazza Apple, che lascia così il primo posto. Performance negativa anche per ExxonMobil che dal secondo posto precipita all’87esimo. Il colosso petrolifero è uno dei brand il cui “Cap Gap” è maggiormente negativo insieme a PetroChina e Wells Fargo, che perdono 79 e 72 posizioni ciascuno. AbbVie, SABIC e MasterCard sono, al contrario, i tre brand che recuperano il maggior numero di posizioni in classifica, rispettivamente 80, 72 e 67 posizioni.