AXA Italia, “L’età non dovrebbe essere un rischio”: la nuova campagna racconta il valore di ogni generazione
“L’età non dovrebbe essere un rischio” è il titolo della nuova campagna pubblicitaria globale di AXA, on air in Italia fino al 25 ottobre sulle principali emittenti televisive, connected TV, piattaforme on demand, web e social, oltre che in circa 900 sale cinematografiche su tutto il territorio nazionale.
Ideata da Publicis Conseil e adattata al mercato italiano da LePub Milano, con la pianificazione media curata da Wavemaker Italy, la campagna sviluppa ulteriormente il racconto avviato con il Manifesto di AXA e la domanda “Perché il futuro dovrebbe essere un rischio?”. Al centro della nuova comunicazione c’è il cambiamento demografico, un fenomeno che sta trasformando profondamente la società e che rende sempre più necessario interrogarsi sul rapporto tra età, aspettative e percorsi di vita.
L’invecchiamento della popolazione e il progressivo aumento dell’aspettativa di vita stanno infatti modificando le traiettorie individuali e le relazioni tra generazioni, all’interno delle famiglie così come nel mondo del lavoro e, più in generale, nella società. Cambiano i tradizionali punti di riferimento e le aspettative legate alle diverse fasi della vita, mentre assume un ruolo sempre più importante il sostegno tra generazioni, come elemento capace di contribuire alla costruzione di nuove prospettive di futuro, sia sul piano personale sia su quello collettivo.
È proprio su questa dimensione che si concentra lo spot, che mette in scena momenti autentici di connessione, scambio e solidarietà tra persone appartenenti a generazioni diverse. I protagonisti vengono rappresentati mentre perseguono obiettivi importanti e vivono momenti di realizzazione personale, anche in situazioni che tradizionalmente non ci si aspetterebbe di associare alla loro età. Al loro fianco, però, ci sono persone di altre generazioni, pronte a sostenerli, accompagnarli o condividere con loro quel percorso.
Il racconto assume così un tono ispiratore e ottimista, con uno sguardo rivolto al futuro e un messaggio sintetizzato nel claim “Ogni età è quella giusta”. A rafforzare la dimensione emotiva e universale della campagna contribuisce anche la reinterpretazione di “Wouldn’t It Be Nice” dei The Beach Boys.
A fare da cornice alla campagna è la brand promise “Know You Can”, attraverso cui AXA rinnova il proprio messaggio di incoraggiamento verso il futuro e il proprio impegno di lungo periodo per contribuire alla costruzione di una società più inclusiva e resiliente. L’obiettivo è accompagnare le persone nelle diverse fasi della vita, comprese quelle più complesse, proteggendo i loro progetti e le persone a cui tengono attraverso risposte dedicate e grazie alla consulenza delle reti distributive.
Letizia D’Abbondanza, Chief Customer & External Communication Officer del Gruppo AXA Italia: “Con questa campagna accendiamo i riflettori su un tema cruciale per la nostra società, il cambiamento demografico, sul quale è necessario prendere consapevolezza, ma anche lanciare un messaggio di connessione. Lo spot esplora il valore insito di ogni età e il potenziale delle diverse fasi della vita, celebrando nello stesso tempo il legame tra le generazioni in una traiettoria di futuro che cambia in modo profondo. Alla base, l’impegno di AXA Italia ad essere al fianco delle persone nelle diverse fasi della vita, grazie a soluzioni personalizzate e pensate per ogni circostanza in termini di protezione e abilitazione dei progetti di vita. Il tutto, grazie anche alla consulenza di valore delle reti distributive, che possono fornire supporto a tutto il nucleo familiare”.
L’offerta di AXA Italia comprende, in questo senso, soluzioni di protezione pensate per accompagnare i clienti lungo i diversi percorsi di vita, offrendo un sostegno soprattutto nei momenti di cambiamento e vulnerabilità e in presenza di eventi particolarmente complessi, come la perdita di autonomia o una malattia grave.
Tra le proposte rientrano anche prodotti Vita innovativi sviluppati per il mercato italiano e destinati a tutelare la coppia tanto nella dimensione personale quanto in quella professionale, anche quando è coinvolta in un progetto imprenditoriale. Sul fronte della Salute e degli infortuni, AXA Italia propone inoltre risposte in linea con i nuovi bisogni della società, con particolare attenzione anche al ruolo dei caregiver.
In quest’ultimo ambito, i servizi sono pensati sia per sostenere i familiari che assistono persone non autosufficienti, qualora un infortunio o una malattia impediscano loro di continuare a svolgere questa attività, sia per supportare direttamente i caregiver attraverso interventi in ambito medico-sociale e psicologico e servizi di assistenza pratica nella quotidianità.
Attraverso la campagna “L’età non dovrebbe essere un rischio”, AXA porta quindi al centro del racconto il valore delle diverse età e della relazione tra generazioni, collegando il messaggio pubblicitario alla propria visione di protezione e accompagnamento delle persone lungo l’intero arco della vita.