Jakala, SBAM porta KRUPS Coffee Crush sui social con la piattaforma “Crush the Standard”
Groupe SEB punta a consolidare la presenza di KRUPS sul mercato italiano con un nuovo investimento dedicato a Coffee Crush, la macchina automatica pensata per portare il gusto e l’aroma del caffè appena macinato anche nelle cucine di dimensioni più contenute. Per il lancio social del prodotto, il Gruppo ha scelto di affidarsi a SBAM Creative Agency.
L’obiettivo della strategia è intercettare i nuovi modelli di consumo attraverso una comunicazione che superi la tradizionale narrazione focalizzata sulle caratteristiche del prodotto. KRUPS ha infatti deciso di raccontarsi entrando nella quotidianità delle persone con contenuti, linguaggi ed esperienze in grado di dialogare con la socialità urbana, il lifestyle e la crescente coffee culture.
In questo percorso, SBAM ha curato l’adattamento per il mercato italiano della piattaforma strategica e creativa “Crush the Standard”. Il concept nasce dagli elementi distintivi di Coffee Crush e li trasforma in un approccio comunicativo più ampio, orientato a rompere gli schemi della categoria e a costruire una presenza del brand più contemporanea, rilevante e vicina ai codici culturali attuali.
“Crush the Standard è molto più che un claim di campagna: è stato il punto di partenza di una strategia social in cui l’esperienza diventa il vero fulcro del racconto“, commenta Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia. “Volevamo che Coffee Crush non fosse solo presentata come prodotto, ma vissuta come un momento da scoprire, condividere e trasformare in contenuto. Perché oggi non basta più comunicare il prodotto, bisogna creare un’esperienza capace di generare conversazione, alimentare la relazione con la community e diventare parte integrante della memoria del brand“.
Per dare forma a questa visione, il debutto di KRUPS Coffee Crush si è svolto negli spazi del ristorante stellato Moebius di Milano, dove è stato organizzato un evento ispirato al mondo del soft clubbing. L’esperienza ha immerso gli ospiti nell’universo del brand attraverso degustazioni di caffè, un DJ set firmato da Andrea Zelletta, un photo booth immersivo e una speciale giacca indossabile realizzata con l’ispirazione dei coffee beans.
“Oggi le persone non cercano solo prodotti, ma occasioni da vivere e condividere“, commenta Tommaso Fincati, Head of Entertainment di SBAM. “Con KRUPS abbiamo voluto lavorare proprio su questo: trasformare il momento del caffè da semplice rituale a momento culturale contemporaneo, entrando in un territorio come il soft clubbing che oggi parla un linguaggio molto vicino alle nuove generazioni urbane. Quando entertainment e brand experience riescono a fondersi in modo naturale, la comunicazione smette di essere interruzione, inizia davvero a creare conversazioni e soprattutto diventa motore di business e risultati concreti“.
La piattaforma “Crush the Standard” proseguirà anche dopo il lancio, sviluppando il racconto della “crush”, il colpo di fulmine che nasce dalla scoperta delle caratteristiche distintive di Coffee Crush. La strategia prenderà forma attraverso un ecosistema di contenuti distribuiti sui nuovi canali Instagram, Facebook e TikTok del brand, affiancati da un calendario continuativo di collaborazioni con creator, tra cui Pietro Civera, Martha Rossi, Alessia Migliavacca (Selvaggia May) e Giulio Ugolini. L’iniziativa rappresenta un ulteriore passo nella collaborazione tra Groupe SEB Italia e SBAM. L’agenzia è infatti responsabile della comunicazione social dei principali marchi del Gruppo sul mercato italiano: KRUPS, Moulinex, Lagostina e Rowenta.