Jakala, SBAM firma la campagna Air Action Vigorsol per il Red Valley Festival con il progetto creativo dedicato alla Gen Z
Air Action Vigorsol sarà Title Sponsor del Red Valley Festival 2026, uno dei principali appuntamenti musicali italiani in programma dal 13 al 15 agosto a Olbia, in Sardegna. A firmare il progetto creativo è SBAM, agenzia creativa super-powered by JAKALA, che ha sviluppato un ecosistema di attivazioni pensato per coinvolgere la Generazione Z attraverso esperienze digitali, contenuti e iniziative live. L’operazione nasce dalla volontà del brand di trasformare la sponsorship in un’esperienza culturale che vada oltre la semplice presenza all’evento, costruendo una relazione continuativa con il pubblico prima, durante e dopo il festival.
Al centro del progetto c’è il posizionamento “Keep it fresh”, visione che da tempo guida Air Action Vigorsol e che invita i consumatori a esprimere liberamente la propria identità, passioni e creatività. Un approccio che, secondo il brand, si traduce nella creazione di esperienze autentiche e partecipative, capaci di parlare alla Gen Z in modo credibile, senza inseguire trend superficiali. La partnership con il Red Valley Festival è stata sviluppata da Selection Communication & Design, agenzia in-house di Perfetti Van Melle, con il supporto di SBAM per lo sviluppo creativo e degli asset di comunicazione legati al concorso e alle attivazioni del progetto.
L’iniziativa si articola in più touchpoint distribuiti nel corso dell’anno. Prima del festival sono previsti contenuti digitali, attività teaser e un concorso on pack attivo dal 12 gennaio al 31 maggio 2026. Durante l’evento, Air Action Vigorsol sarà presente come title sponsor con attivazioni dedicate e il coinvolgimento di creator specializzati nel mondo musica ed entertainment. Dopo il festival, invece, il progetto continuerà attraverso contenuti e attività pensate per prolungarne la visibilità.
Il concorso consente ai consumatori di partecipare acquistando un prodotto Air Action Vigorsol e inserendo online il codice presente nella confezione. Tra i premi figurano 60 t-shirt in edizione limitata realizzate dall’illustratrice indipendente Scribbling Scribbles e autografate dagli artisti della line-up del festival, oltre a 10 coppie di VIP pass validi per i tre giorni della manifestazione e comprensivi di voucher viaggio.
Sul fronte digitale, il progetto prevede anche una collaborazione con TikTok attraverso un branded game effect dedicato al Red Valley Festival. L’effetto interattivo, progettato come una sfida leggera e partecipativa per “scaldare la voce” in vista del festival, è stato amplificato da creator della piattaforma e ha già superato i 30 milioni di visualizzazioni, venendo utilizzato in oltre 3.500 contenuti pubblicati dagli utenti.
“Nel primo anno di collaborazione, SBAM ha dimostrato una grande fluidità operativa e una forte capacità di accompagnare la visione strategica di Air Action Vigorsol in percorsi non convenzionali ma sempre coerenti con l’ambizione di rimanere un punto di riferimento culturale per la Gen Z“, ha dichiarato Gloria Barbera, Senior Brand Manager di Air Action Vigorsol. La collaborazione tra SBAM e il brand è iniziata nel dicembre 2024, quando l’agenzia si è aggiudicata la gara per la comunicazione di Air Action Vigorsol. A fine 2025 la partnership è stata rinnovata fino al 2027.
“Con Air Action Vigorsol condividiamo la voglia di sperimentare e di muoverci costantemente in avanti, senza perdere coerenza, visione ed entusiasmo“, ha commentato Stefano Pagani, CEO di SBAM. “Lavorare su un brand così dinamico significa saper leggere i contesti, scegliere dove intervenire e costruire ogni volta il perimetro creativo più efficace“. L’attivazione dedicata al Red Valley Festival si inserisce inoltre in una strategia più ampia che vedrà Air Action Vigorsol presente anche in altri festival musicali e nel mondo gaming, attraverso iniziative dedicate nei principali eventi e fiere di settore nel corso del 2026.