Jakala: SBAM amplia la collaborazione con Groupe SEB e vince la comunicazione di Moulinex, Lagostina e Krups
SBAM Creative Agency rafforza la propria collaborazione con Groupe SEB in Italia aggiudicandosi, al termine di una gara, la gestione della comunicazione di Moulinex, Lagostina e Krups, tre marchi chiave del portafoglio del gruppo. L’incarico comprende l’intero ecosistema di comunicazione dei brand, sia online sia offline, con un’attenzione particolare allo sviluppo creativo e alla produzione di contenuti. Le attività spaziano dal presidio dei social media alle campagne radiofoniche, dall’influencer marketing alle iniziative speciali e alle attivazioni sul territorio, con l’obiettivo di costruire progetti capaci di integrarsi su diversi touchpoint. La scelta premia la capacità di SBAM – agenzia super-powered by JAKALA – di lavorare su brand complessi e strutturati, sviluppando strategie che uniscono visione strategica, creatività e attivazione concreta sui canali di contatto con il pubblico.
“SBAM è un partner in grado di entrare con competenza nel merito dei nostri brand e dei nostri prodotti, valorizzandone identità e posizionamento. Il team ha lavorato con un approccio e sensibilità creativa che ha permesso di sviluppare uno storytelling coerente e integrato nella nostra content strategy multicanale“, ha dichiarato Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia. “La loro capacità di costruire valore nel lungo periodo attraverso contenuti, linguaggi e format soprattutto social è uno degli elementi che ci ha portato a consolidare e ampliare ulteriormente questa collaborazione“.
“L’ampliamento della collaborazione con Groupe SEB è un segnale molto forte, che ci rende molto fieri non solo del nostro lavoro, ma anche del nostro modo di lavorare“, commenta Stefano Pagani, CEO di SBAM. “La riconferma su Rowenta e la fiducia accordata su Moulinex, Lagostina e Krups dimostrano che SBAM è oggi riconosciuta come un partner solido, capace di gestire grandi brand senza perdere energia creativa. È una soddisfazione vedere confermato il nostro valore nell’affiancare brand strutturati con un approccio operativo sano e robusto, costruito su misura, e una visione creativa capace di far parlare le persone, non solo i comunicati stampa“.
La nuova assegnazione si inserisce in un rapporto avviato nel gennaio dello scorso anno con Rowenta, collaborazione che è stata rinnovata anche per il 2026. Con l’ingresso di Moulinex, Lagostina e Krups, SBAM consolida così il proprio ruolo di agenzia creativa di riferimento di Groupe SEB per il mercato italiano, seguendo l’intero portafoglio marchi del gruppo. Oltre alle attività di comunicazione tradizionali, il mandato include anche le iniziative di CRM e gestione della relazione con i consumatori, sviluppate da SBAM con il supporto del team Marketing Operations di JAKALA.
Negli ultimi mesi la collaborazione con Rowenta ha già dato vita a diverse attivazioni pensate per portare il brand al di fuori dei contesti di comunicazione più tradizionali. Tra le iniziative più recenti figura la presenza al Festival di Sanremo, dove Rowenta, insieme a SBAM e con la pianificazione media curata da Dentsu, ha animato la manifestazione con una ruota panoramica brandizzata e un village ricco di attività e ospiti, sotto il concept “Lo spettacolo è di casa”, realizzato in collaborazione con Rai Pubblicità.
Questo percorso di “spettacolarizzazione” era iniziato già nel quarto trimestre del 2025, quando l’agenzia ha sviluppato per Rowenta una serie di progetti pensati per superare i linguaggi convenzionali della comunicazione di prodotto. L’obiettivo era trasformare innovazione e performance in esperienze riconoscibili e memorabili, capaci di vivere in modo coerente tra social, digital, CRM e spazi fisici.
Tra le iniziative più significative anche un’importante attivazione cinematografica a Milano, realizzata sempre con Rai Pubblicità all’interno del multisala di Merlata Bloom. In quell’occasione Rowenta ha trasformato il foyer del cinema in un’esperienza immersiva attraverso una vera e propria domination degli spazi: dall’ingresso alle sale, schermi, grafiche e installazioni hanno accompagnato il pubblico offrendo la possibilità di testare i prodotti in un contesto inedito per il settore del cleaning. L’esperienza è stata arricchita da momenti di intrattenimento dal vivo con la partecipazione di talent, trasformando l’attesa prima delle proiezioni in un momento di contatto diretto con il brand e creando un punto d’incontro tra spettacolo, contenuto e prodotto.
Parallelamente, SBAM ha sviluppato anche format social e progetti creator-led dedicati alle linee X-Clean e X-Force. Attraverso questi contenuti sono stati costruiti veri e propri universi narrativi attorno ai prodotti: dagli “esperti del pulito” raccontati con un linguaggio pop e ironico, fino a team di creator coinvolti nel raccontare la pulizia quotidiana come una sfida concreta, autentica e vicina alla vita di tutti i giorni