Sky lancia Avvocato Ligas e conquista Milano con una campagna di marketing non convenzionale
Ha debuttato su Sky e in streaming su NOW Avvocato Ligas, il nuovo Sky Original che vede Luca Argentero interpretare un avvocato brillante, cinico e senza scrupoli, capace di trasformare ogni processo in uno spettacolo pur di tornare sotto i riflettori dopo un “incidente di percorso” che gli ha fatto perdere tutto. Per accompagnare il lancio della serie, Sky ha ideato una campagna di comunicazione originale firmata dalla Sky Creative Agency, pensata per portare il personaggio fuori dallo schermo e inserirlo nella vita quotidiana delle persone attraverso un progetto di marketing immersivo e innovativo.
Il protagonista della serie, infatti, è “apparso” da giorni in diversi punti della città di Milano. La campagna ha invaso metropolitane, pensiline dei tram e alcuni dei luoghi più iconici e frequentati del centro, dal Duomo a San Babila, da Cadorna al quartiere dei grattacieli di Gae Aulenti, fino ai Navigli e al Palazzo di Giustizia. Qui manifesti e installazioni attirano l’attenzione dei passanti con messaggi ironici dedicati ai “reati quotidiani”, tra cui: “Ti accusano di festini bilaterali?”; “Ti accusano di fare smartworking dalle piste da sci?”; “Ti accusano di aver confuso appello con miracolo?”; “Ti accusano di ghosting dopo il primo appuntamento?”.
Tutte le affissioni si concludono con il claim “Ti difendo io” e invitano a contattare un numero telefonico dedicato (02 8073 3254). Chi chiama può ascoltare direttamente la voce di Luca Argentero che, attraverso un menu interattivo, accompagna gli utenti tra alcuni dei casi più curiosi, improbabili e divertenti della città. La campagna è stata rafforzata anche da diverse azioni di guerrilla urbana e attività di comunicazione non convenzionale, tra cui distribuzione di volantini, banner digitali e spettacolari fake OOH. Tra gli interventi più scenografici spiccano una toga gigante appesa a una gru davanti al Tribunale, un martello da giudice di dimensioni extra posizionato sotto un cavalcavia, uno striscione trainato da un aereo e un’affissione speciale installata sul Palazzo di Giustizia. Ogni installazione contribuisce a rafforzare il ritratto di Ligas come un avvocato fuori dagli schemi, pronto a intervenire ovunque ci sia bisogno della sua difesa.
Attraverso questa strategia crossmediale, provocatoria e altamente immersiva, Avvocato Ligas esce dai confini televisivi e conquista anche lo spazio urbano, trasformando il lancio della serie in un evento diffuso che attraversa il cuore di Milano e accompagna l’arrivo sullo schermo del nuovo personaggio.