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Marketing
La candid camera sociologica è virale. Un "Hello experiment" per Nescafé

"Ma chi 'sta festa...di chi era?". Anno 1998: uno spot di Nescafé porta fortuna ai tre protagonisti. I primi due sono d'avanti alla macchina da presa: l'allora volto di Mtv Camila Raznovich e il protagonista di Ovosodo Gabriellini. Dietro la cinepresa Gabriele Muccino, ben prima dell'Ultimo bacio e del successo made in Usa.

Quello spot è forse il simbolo di una presenza tradizionale nel mondo della pubblicità, quella della tazza rossa di Nescafé. I tempi cambiano, il marchio cerca una nuova posizione. Vara una nuova strategia comunicati, definita RedVolution, ma non abbandona la fumante red mug. Ma l'ultima trovata del brand e di Publicis è davvero originale. Si tratta di una sorta di esperimento sociologico. Ma è anche una candid camera e un video virale. 

Si chiama “The Hello Experiment” e ha coinvolto oltre 300 persone in una biblioteca di Milano. Un esperimento, curato dallo psichiatra Michele Cucchi, sulla diffidenza. E sui nuovi legami, più facili con una tazza di caffè. 

 

 

Credits

Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini

Creative Supervisor: Paolo Bartalucci e Alessandro Candito

Copywriter: Lucas Bouneou e Martino Lapini

Art Director: Sophian Boudjera e Azeglio Bozzardi

Planner: Guglielmo Pezzino e Bruno Tecci

Team Account: Barbara Pusca, Claudia Brambilla e Filippo D’Andrea

Producer: Luana Strafile e Federica Manera

Casa di Produzione: Akita Off

Director: Francois Nemeta

DOP: Vincent Doignon

Editor: Fabrizio Squeo

Music: Jean-Étienne Maillard

Executive Producer: Davide Rizzi

Producer: Franziska Stubenruss

Tags:
nescafècaffèsocial
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