Il consumo dei media cambia. E chi si occupa di misurarlo cerca nuove strade. Per questo motivo Nielsen ha concluso una sperimentazione per tracciare e quantificare la visione televisiva anche fuori casa. Ormai la tv non è solo di fronte al divano. E’ anche su internet e, quiandi, ovunque. Nielsen ha quindi usato un “misuratore portatile”, il Portable People Meter (PPM), fino a ora utilizzato solo per il nomade ascolto radiofonico.
La possibilità e la necessità di fare lo stesso per la tv ha convinto Nielsen a sperimentare la video-misurazione su un panel di 3 mila utenti di Chicago. E i risultati sono sostanziosi: nella fascia di età tra i 25 e i 45 anni, la visione cresce tra il 7 e il 9%, con picchi del 14% per gli eventi sportivi. Un pubblico, fino a ora ignorato, che rappresenta un target pubblicitario particolarmente appetibile. Matt O’Grady, executive vice president e managing director di Nielsen Local Media, spiega perché: “L’audience che si trova fuori casa è strategico in quanto si trova più vicino ai punti d’acquisto”. L’impatto della pubblicità sarebbe più misurabile (ed efficace) perché più immediato.