MasterCard ha scelto Carat come nuova agenzia media in quasi tutto il mondo. Um, che gestiva la quota maggiore dell’incarico dal 2010, manterrà il business in America Latina.
L’assegnazione dell’incarico è avvenuta in seguito a una gara lanciata a novembre 2012, che ha visto in finale anche un team di GroupM guidato da Mediacom; Mediavest e PHD. In Italia, dunque, il budget sarà gestito dall’agenzia media di cui è CEO Giorgio Tettamanti, parte del Gruppo Aegis Media di cui Giulio Malegori, è Presidente e Ceo.
La multnazionale investe a livello globale in attività media circa 250 mln di dollari (poco più di 180 mln di euro), dei quali 105 solo negli Usa. Il team integrato di McCann XBC continuerà a supportare MasterCard in altre attività di marketing compresa creatività, digitale e sponsorizzazioni.