Ipsos ha stilato la nuova classifica 2018 dei “The Most Influential Brands”, le 100 marche in Italia che, stando al giudizio di 4mila italiani, possono “influenzare” le nostre vite.
I marchi più influenti in Italia? Sono Amazon, Google e Whatsapp. Il colosso dell’e-commerce ha scalato la classifica generale di due posizioni rispetto al 2017. Anche se i ragazzi tra i 15 e i 21 preferiscono Whatsapp.
Come nel 2017, la top 10 è dominata dalle multinazionali, soprattutto tecnologiche, con due new entries: Paypal (4) e Ikea (10) che ha preso il posto di Nutella (dodicesima).
Tra i brand italiani domina ancora il food. Dopo Nutella, ecco Parmigiano Reggiano, Barilla, Grana Padano, Ferrero e Mulino Bianco, tutti nella to-20.
Ipsos valuta 5 fattori chiave che determinano l’influenza* di una marca sulla vita quotidiana dei consumatori: 1) Engagement (coinvolgimento), 2) Leading Edge (innovazione, capacità di far tendenza), 3) Trustworthy (fiducia, affidabilità), 4) Corporate Citizenship (impegno e ruolo sociale), 5) Presence (presenza).