Il web si è, ormai, affermato come canale primario per la ricerca di informazioni nel settore healthcare da parte dei pazienti e dei loro familiari, ma anche della classe medica. E’, quindi, imprescindibile utilizzare ‘la rete’ per la diffusione di notizie, soprattutto per la sua capacità di diventare un moltiplicatore di informazioni e notorietà attraverso siti internet, social forum e blog.
La comunicazione on line si diffonde in modo ‘virale’ attraverso i numerosi canali della rete: questa modalità di diffusione rende estremamente facile la diffusione di notizie.
Il ruolo che può svolgere un’azienda farmaceutica in questo contesto è estremamente importante. L’impresa del farmaco, infatti, non vende solo prodotti, ma è un soggetto che incide nella società ed è responsabile della salute e del benessere dei cittadini: è chiamata, perciò, a rispondere alle esigenze di cambiamento e alle richieste su questo fronte.
In questo dinamico scenario Boehringer Ingelheim ha compreso la necessità di promuovere l’innovazione scientifica attraverso la diffusione di strumenti innovativi per la comprensione, la condivisione e il governo delle sue implicazioni fra comunità medico-scientifica, istituzioni, cittadini, organizzazioni sociali e imprese stesse.
E l’impegno profuso dall’azienda nell’ambito della comunicazione web ha dato i suoi frutti: due sono stati, infatti, i riconoscimenti attribuiti di recente a Boehringer Ingelheim Italia per le Digital PR.
Nell’ambito della 1° edizione degli About Pharma Digital Awards, l’azienda farmaceutica si è aggiudicata il Premio “CSD Digital Channel” assegnato da Cegedim Strategic Data. In base ai risultati di una ricerca indipendente condotta da Cegedim, Boehringer Ingelheim è risultata l’azienda che, nel periodo di rilevazione, si è aggiudicata il maggior numero di contatti su canali digitali, ruolo che le è stato attribuito dalla classe medica intervistata.
Il secondo premio ricevuto da Boehringer Ingelheim è il “Raffaella Pieri Cutting-Edge Communication Message Award” consegnato durante il Congresso Internazionale Venice Arrhytmias 2013, per la campagna “1 Mission 1 Million”. Riconoscimento ottenuto per il più efficace ed innovativo messaggio presentato attraverso una campagna educazionale.
Creata nel 2011 la campagna “1 Mission 1 Million”, promossa da Boehringer Ingelheim, si propone di sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema della fibrillazione atriale e la sua correlazione all’ictus, attraverso il sostegno di idee e progetti che vogliano incoraggiare la conoscenza della patologia e migliorarne la gestione. “1 Mission 1 Million” ha, inoltre, promosso a livello internazionale una petizione con l’obiettivo di raccogliere 1 milione di firme, per chiedere alle Organizzazioni sanitarie di tutto il mondo di riconoscere la fibrillazione atriale come fattore di rischio per l’ictus.