In occasione della Milano Fashion Week, Esselunga entra nel territorio della moda con una collaborazione con adidas. Le due aziende hanno realizzato una versione in edizione limitata della sneaker Grand Court 3.0, disponibile dal 22 settembre esclusivamente sul sito di Esselunga. L’iniziativa nasce dall’idea di portare un prodotto legato alla moda e allo streetwear anche in un contesto quotidiano come quello del supermercato. La sneaker viene proposta in 3.000 paia, al prezzo di 85 euro, con spedizione gratuita in Italia e fino a esaurimento scorte.
La Grand Court 3.0 in versione Esselunga
Il modello mantiene le caratteristiche della Grand Court 3.0, tra linee classiche e una struttura pensata per l’uso quotidiano. La soletta Cloudfoam contribuisce all’ammortizzazione, mentre la versione realizzata per Esselunga introduce alcuni elementi specifici della collaborazione. Sul modello compaiono infatti il logo Esselunga e un lace tag coordinato. La confezione comprende inoltre un set aggiuntivo di lacci e una soletta brandizzata, pensati per personalizzare la sneaker.
L’operazione si inserisce nel calendario della settimana della moda milanese, ma guarda anche al fenomeno più ampio della contaminazione tra moda, brand e vita quotidiana. Un supermercato diventa così, almeno per una limited edition, il punto di partenza per un prodotto tradizionalmente associato alla moda e allo sportswear.
Venti euro per ogni paio al progetto AYA di Humanitas
Accanto all’operazione commerciale c’è anche una componente solidale. Per ogni paio acquistato, Esselunga devolverà 20 euro alla Fondazione Humanitas per la Ricerca, destinati al programma AYA – Adolescents & Young Adults di Humanitas, coordinato dalla dottoressa Alexia Bertuzzi. Il progetto è rivolto a giovani tra i 16 e i 39 anni che affrontano una malattia onco-ematologica, una fascia d’età che si colloca tra l’oncologia pediatrica e quella dell’adulto. Il programma nasce per rispondere non soltanto alle esigenze cliniche dei pazienti, ma anche a quelle psicologiche e sociali. Una diagnosi oncologica durante l’adolescenza o la prima età adulta può infatti interrompere percorsi di crescita, studio, lavoro e costruzione delle relazioni.
Ricerca e supporto ai giovani pazienti
Il programma AYA adotta un approccio multidisciplinare, mettendo in relazione assistenza medica, ricerca e supporto psicosociale. L’obiettivo è accompagnare i giovani pazienti durante il percorso di cura e contribuire a migliorare la loro qualità di vita. I fondi raccolti attraverso la vendita delle sneaker saranno quindi destinati al sostegno di queste attività. La collaborazione tra Esselunga e adidas lega così l’iniziativa commerciale alla raccolta di risorse per un progetto dedicato a una fascia di pazienti con esigenze specifiche, ancora collocata in una zona di confine tra i percorsi dell’oncologia pediatrica e quelli dell’adulto.