Citroën lancia su Instagram il gioco dei “Petits Chevaux” per accompagnare la community verso la nuova 2 CV elettrica, al Salone di Parigi.
Citroën avvia una campagna social per costruire attesa attorno al lancio della nuova 2 CV elettrica, il modello annunciato lo scorso maggio come interprete della strategia del marchio francese per una mobilità elettrica accessibile. Da oggi, 23 luglio 2026, gli appassionati sono invitati a seguire l’account Instagram internazionale del brand, dove prende il via un’iniziativa interattiva costruita attorno al gioco dei “Petits Chevaux”, uno dei giochi da tavolo più popolari della tradizione francese, scelto non a caso per il suo valore simbolico: appartiene allo stesso patrimonio culturale collettivo dell’iconica 2 CV.
L’operazione conta per il settore perché segnala come, nel lancio di un modello a fortissimo valore identitario, la componente di engagement digitale stia diventando parte integrante della strategia di prodotto, non un semplice accompagnamento comunicativo. Per un’auto che porta il peso di un’eredità storica come quella della 2 CV originale, costruire attesa attraverso meccaniche di gioco condivise dalla community piuttosto che con la sola comunicazione tecnica sul prodotto rappresenta un tentativo di trasformare il lancio in un evento collettivo, coinvolgendo gli appassionati storici del marchio ben prima della presentazione ufficiale.
Il meccanismo scelto da Citroën si basa su un tabellone digitale, dove ogni casella corrisponde a un’attività interattiva quiz, votazioni, sondaggi, commenti costruita attorno agli aneddoti e alla storia della 2 CV originale. Il percorso ludico accompagnerà la community fino alla presentazione ufficiale del nuovo modello, prevista al Salone di Parigi nell’ottobre 2026, con alcune tappe che mettono in palio premi come prodotti del Citroën Lifestyle Shop e biglietti d’ingresso per l’evento parigino.
La scelta di puntare su un gioco tradizionale, adattato ai canali digitali e pensato per raggiungere sia il pubblico francese sia quello internazionale, riflette la duplice natura del progetto: da un lato un’operazione di marketing pensata per generare interazione social nel lungo periodo che precede il lancio, dall’altro un tentativo di rafforzare il legame emotivo tra il marchio e una community di appassionati per cui la 2 CV rappresenta più di un semplice modello storico, ma un pezzo di identità culturale francese.