FIAT e Chiambretti tornano insieme: lo spot sulla neve per Milano Cortina 2026

Con Ferrari Luce, Ferrari apre ufficialmente un nuovo capitolo della propria storia, svelando il design degli interni e il nome della sua prima vettura completamente elettrica.

Più che un semplice modello, Luce rappresenta una dichiarazione d’intenti: l’elettrificazione non come fine, ma come strumento per ampliare l’esperienza Ferrari, preservandone identità, emozione e centralità della guida. “Luce” non è solo una denominazione, ma una filosofia che richiama chiarezza, energia e ispirazione. Un simbolo che racconta l’approccio di Maranello all’innovazione: visione senza compromessi, forma scolpita dalla funzione e tecnologia al servizio del piacere di guida.

Design e naming: tradizione e futuro si incontrano

La nuova strategia di denominazione inaugurata da Luce sottolinea l’ampliamento della gamma del Cavallino Rampante verso territori inediti. La vettura incarna una sintesi profonda tra l’eredità racing Ferrari, il linguaggio senza tempo delle sue sportive e i nuovi codici del lifestyle contemporaneo. L’obiettivo dichiarato è ambizioso: non adattare Ferrari all’elettrico, ma reinterpretare l’elettrico secondo i valori Ferrari. Una scelta che ribadisce come leadership significhi “illuminare la strada”, anticipando il futuro anziché inseguirlo.

San Francisco e LoveFrom: l’elettrico parla globale

La presentazione si è svolta a San Francisco, capitale mondiale di tecnologia e design, scelta non casuale per raccontare una Ferrari che guarda oltre i confini tradizionali dell’automotive. Il progetto è nato in collaborazione con LoveFrom, collettivo fondato da Sir Jony Ive e Marc Newson, che da cinque anni lavora a 360 gradi sul design della vettura. Affidare a LoveFrom un ruolo centrale significa aver scelto un approccio radicale: un linguaggio stilistico interdisciplinare, in cui design industriale, interazione uomo-macchina e architettura digitale convergono in un’esperienza coerente e autenticamente Ferrari.

L’abitacolo: un unico volume al servizio della guida

Gli interni della Ferrari Luce rappresentano la prima, concreta manifestazione di questa filosofia. L’abitacolo è concepito come un volume unico, pulito e razionalizzato, progettato per creare un ambiente tranquillo, funzionale e sorprendentemente spazioso. Hardware e software sono stati sviluppati in parallelo, ottenendo un’architettura armoniosa tra comandi fisici e interfaccia digitale. Elementi come Binnacle, pannello di controllo e tunnel centrale sono organizzati in modo chiaro attorno al concetto di input e output, riducendo il carico cognitivo e rafforzando il legame diretto tra pilota e vettura.

Volante e comandi: ritorno alla tattilità

In controtendenza rispetto a molte vetture elettriche dominate da grandi touchscreen, Ferrari Luce punta su comandi fisici e feedback meccanici. Il volante a tre razze rende omaggio allo storico Nardi degli anni Cinquanta e Sessanta, reinterpretato in chiave contemporanea con una struttura in alluminio riciclato al 100%, lavorato CNC e anodizzato. Più leggero di 400 grammi rispetto a un volante Ferrari di gamma, integra due moduli di comando analogici ispirati alle monoposto di Formula 1, sviluppati attraverso oltre 20 test con i collaudatori Ferrari per ottenere la perfetta sintesi tra feedback tattile e acustico.

Display, Binnacle e interazione uomo-macchina

Il cuore dell’esperienza digitale è il Binnacle, montato sul piantone dello sterzo e solidale al movimento del volante: una novità assoluta per Ferrari. Due display OLED sovrapposti offrono grafica nitida, profondità visiva e un contrasto modulabile, frutto della collaborazione con Samsung Display per la realizzazione di un pannello ultraleggero e ultrasottile. Il pannello di controllo orientabile, montato su giunto sferico, consente di condividere l’esperienza tra guidatore e passeggero, mentre il Multigraph meccanico-digitale fonde arte orologiera e tecnologia, con quattro modalità di visualizzazione che celebrano la tradizione Ferrari.

Materiali e processi: lusso autentico e sostenibile

La scelta dei materiali riflette un’idea di lusso autentico e durevole. L’alluminio, riciclato al 100%, è lavorato dal pieno e sottoposto a un avanzato processo di anodizzazione che crea una microstruttura esagonale ad altissima resistenza. Il vetro utilizzato è Corning® Gorilla®, scelto per resistenza, trasparenza e precisione di lavorazione. Ogni componente è progettato per esprimere qualità, efficienza e bellezza senza tempo, dimostrando come l’artigianalità possa convivere con tecnologie produttive d’avanguardia.

Una Ferrari per oggi e per domani

Ferrari Luce non è solo la prima elettrica del Cavallino Rampante: è una reinterpretazione profonda di cosa significhi guidare una Ferrari nell’era dell’elettrificazione. Un progetto che celebra il passato, abbraccia il futuro e riafferma l’ambizione di Maranello di restare rilevante non solo sul piano tecnico, ma anche culturale.

Scheda - Ferrari Luce (interni e concept)

• Modello: Ferrari Luce
• Architettura: 100% elettrica
• Design interni: Ferrari & LoveFrom
• Centro Stile Ferrari: direzione di Flavio Manzoni
• Materiali principali: alluminio riciclato anodizzato, vetro Corning® Gorilla®
• Display: OLED multilayer con Binnacle solidale al volante
• Filosofia HMI: comandi fisici + interfaccia digitale integrata
• Produzione: serie stradale

FIAT presenta “Piero Chiambretti sulla neve”, il nuovo spot dedicato alle promozioni dei mesi di febbraio e marzo in Italia e realizzato in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici invernali di Milano Cortina 2026.

A dieci anni dall’ultima collaborazione, Piero Chiambretti torna protagonista e firma il concept creativo di un progetto che punta su ironia, leggerezza e riconoscibilità. Al centro dello spot ci sono i quattro modelli chiave della nuova gamma FIAT: Pandina Hybrid, Nuova 500 Hybrid, Grande Panda benzina, ibrida ed elettrica e 600 ibrida ed elettrica, interpreti di una narrazione che unisce prodotto e intrattenimento.

Lo spot: storytelling tra teatro e immaginario olimpico

Ambientato in un teatro di posa, lo spot  declinato in due versioni  gioca consapevolmente sul confine tra realtà e finzione, trasformandolo in un racconto visivo dal tono cartoonish, dinamico e onirico. La scena si apre con un’idea iconica e surreale: un frigorifero vintage FIAT dal quale Chiambretti emerge pronunciando la battuta “Quando vedo una FIAT, mi sciolgo!”. Da qui prende forma una vera e propria danza corale sulle note della Hungarian Dance, che coinvolge le vetture FIAT in una sequenza ritmata insieme ad atleti impegnati in sport ispirati alle discipline olimpiche: dal curling allo sci di fondo, dal pattinaggio all’hockey fino al bob. Sullo sfondo scorrono Milano e Cortina, reinterpretate come scenografie teatrali che amplificano l’atmosfera sospesa tra gioco, sogno e spettacolo.

Un linguaggio empatico per celebrare Milano Cortina 2026

Con questo progetto, FIAT sceglie un linguaggio di comunicazione empatico e fuori dagli schemi, perfettamente coerente con lo spirito dei Giochi Olimpici e Paralimpici invernali. Ironia, leggerezza e spirito positivo diventano strumenti narrativi per ribadire i valori storici del brand e la sua vicinanza alle persone. La campagna prevede due spot TV declinati in diversi formati sulle principali emittenti italiane, affiancati da contenuti digital e da una campagna stampa multisoggetto, a conferma di una strategia di comunicazione integrata e ad alta visibilità.

Le promozioni FIAT di febbraio e marzo

Accanto alla creatività, il messaggio commerciale resta centrale. Le promozioni FIAT dedicate ai mesi di febbraio e marzo puntano su prezzi di accesso competitivi e su un’offerta ampia che copre i principali segmenti del mercato. Pandina Hybrid è proposta a partire da 9.950 euro, per tutti e anche senza permuta o rottamazione, con finanziamento Stellantis Financial Services e vetture in pronta consegna. Offerte dedicate anche per Nuova 500 Hybrid, Grande Panda benzina e 600 Hybrid, con prezzi che partono rispettivamente da 15.950 euro, 14.950 euro e 18.950 euro, in caso di finanziamento e rottamazione di un veicolo Euro 0-4.

In Breve – Spot FIAT “Piero Chiambretti sulla neve”

• Brand: FIAT
• Protagonista e concept: Piero Chiambretti
• Occasione: Promozioni febbraio-marzo 2025
• Evento di riferimento: Milano Cortina 2026
• Formato: 2 spot TV + digital + stampa
• Stile: Cartoonish, ironico, teatrale
• Modelli protagonisti: Pandina Hybrid, 500 Hybrid, Grande Panda, 600