Maserati presenta la campagna con Alessandro Del Piero: un film creato con l’AI per rafforzare la GranTurismo sui mercati globali.
Maserati sceglie Alessandro Del Piero e l’intelligenza artificiale per rilanciare l’immagine della GranTurismo sui mercati internazionali. La nuova campagna del marchio modenese non è soltanto un’operazione di comunicazione: racconta il tentativo del Tridente di rafforzare il proprio posizionamento nel segmento delle auto sportive di lusso, in una fase in cui i costruttori premium devono ridefinire linguaggi, tecnologie e rapporti con una clientela sempre più globale.
Il progetto, sviluppato insieme all’agenzia creativa Migrante, punta su tre elementi immediatamente riconoscibili: una delle vetture più rappresentative della storia Maserati, un campione italiano conosciuto in tutto il mondo e un film realizzato interamente attraverso tecnologie di intelligenza artificiale generativa. Una combinazione che segnala come anche la comunicazione automobilistica stia entrando in una nuova fase, nella quale strumenti digitali avanzati possono ridurre i confini tra riprese tradizionali, effetti visivi e ambientazioni virtuali.
Il video, previsto in onda in serata, accompagna la nuova Maserati GranTurismo lungo le strade di una New York completamente deserta. Al volante c’è Alessandro Del Piero, storico numero 10 della Juventus e della Nazionale, mentre il viaggio procede senza dialoghi verso il New Jersey. La narrazione è affidata alle immagini, alla città sospesa e al suono del motore Nettuno, elemento centrale nell’identità tecnica più recente del costruttore modenese.
La scelta della GranTurismo non è casuale. Il modello rappresenta la sintesi più diretta della formula sulla quale Maserati continua a costruire la propria offerta: prestazioni da sportiva, comfort sulle lunghe distanze e una forte caratterizzazione stilistica italiana. È anche una delle vetture con cui il marchio cerca di mantenere visibilità in un mercato premium sempre più competitivo, dominato da gruppi capaci di investire ingenti risorse in elettrificazione, software, personalizzazione e servizi digitali.
Attraverso la nuova campagna, Maserati prova quindi a riportare il prodotto al centro del racconto, senza limitarsi alla descrizione delle caratteristiche tecniche. L’obiettivo è associare la GranTurismo a un’idea di ripartenza e determinazione, utilizzando la figura di Del Piero come ponte tra sport, reputazione internazionale e identità italiana.
Per il Tridente, questa operazione arriva in un momento strategicamente delicato. Nel comparto del lusso automobilistico non è più sufficiente proporre potenza, materiali pregiati e un marchio dalla storia prestigiosa. I clienti cercano esperienze riconoscibili, possibilità di personalizzazione e una relazione con il brand capace di proseguire oltre l’acquisto. Allo stesso tempo, la concorrenza si sta intensificando con l’arrivo di nuovi operatori tecnologici e con la trasformazione delle gamme dei costruttori tradizionali.
In tale scenario, la comunicazione assume un peso industriale e commerciale crescente. Una campagna globale può sostenere la raccolta ordini, rafforzare il valore residuo dei modelli e aumentare l’attrattività del marchio presso nuovi pubblici. Può inoltre contribuire al lavoro della rete di vendita e dell’intera filiera italiana del lusso, composta da progettisti, fornitori specializzati, artigiani, imprese della componentistica e realtà impegnate nei servizi di personalizzazione.
L’impiego dell’AI nella produzione del film aggiunge un ulteriore livello di interesse. Per l’industria automotive, l’intelligenza artificiale non riguarda ormai soltanto la guida assistita, la progettazione dei veicoli o l’ottimizzazione delle fabbriche. Sta diventando uno strumento utilizzato anche nelle attività creative, nella configurazione delle automobili, nella relazione con il cliente e nella costruzione delle campagne internazionali.
Nel caso Maserati, la tecnologia permette di realizzare una New York irreale e silenziosa, trasformata nello scenario di un viaggio individuale. La città non è presentata come semplice sfondo, ma come rappresentazione di una sfida globale: partire dall’Italia, confrontarsi con i principali mercati internazionali e cercare una nuova traiettoria di crescita.
Del Piero interpreta il ruolo senza ricorrere a una recitazione tradizionale. La sua presenza richiama la maglia azzurra, le competizioni internazionali e la preparazione necessaria per raggiungere risultati importanti. L’ex calciatore ha spiegato che il viaggio nella città deserta gli ha ricordato il significato dell’orgoglio e il valore dei simboli, sottolineando come i grandi traguardi vengano preparati anche lontano dal campo.
Le sue parole rafforzano l’impostazione scelta da Maserati, che prova a collegare il proprio futuro alla capacità italiana di trasformare competenze, creatività e cultura industriale in prodotti destinati ai mercati mondiali. Un messaggio che va oltre il richiamo alla tradizione e cerca di rispondere a una domanda concreta: quale ruolo può occupare oggi un costruttore di dimensioni contenute all’interno del panorama globale del lusso?
Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer di Maserati e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, ha collocato la campagna all’interno di una visione orientata alla crescita futura. Il manager ha richiamato i 112 anni di attività del marchio, la presenza nel motorsport e la volontà di valorizzare il saper fare italiano, evitando che il peso della storia diventi un freno alla trasformazione.
La campagna con Del Piero prova così a tenere insieme passato e futuro: da un lato il valore simbolico del Tridente e della GranTurismo, dall’altro l’uso dell’intelligenza artificiale, dei nuovi linguaggi audiovisivi e di una comunicazione pensata per circolare rapidamente sulle piattaforme digitali.
La vera sfida sarà trasformare questa visibilità in risultati commerciali. Per Maserati significa rendere più riconoscibile la gamma, sostenere la rete internazionale e convincere clienti che oggi possono scegliere tra un numero crescente di sportive, gran turismo e modelli elettrificati di fascia alta. La nuova campagna indica la direzione: difendere l’identità italiana, ma raccontarla con strumenti capaci di parlare al mercato globale.