Milano Cortina 2026: i brand italiani di Stellantis accendono la città

In vista dell’avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati

alzano l’asticella della comunicazione lifestyle con una Domination outdoor che va oltre la pubblicità. È un racconto visivo diffuso, pensato per accompagnare cittadini e visitatori nel countdown verso l’evento sportivo più atteso del decennio, fondendo mobilità, design e orgoglio nazionale.

La campagna rafforza il ruolo dei marchi italiani di Stellantis come Automotive Premium Partner dei Giochi, ma soprattutto li posiziona come interpreti di uno stile di vita contemporaneo in cui l’auto diventa esperienza culturale, segno grafico e simbolo identitario.

Lorenzo Sainati e il ritorno del manifesto come linguaggio pop

A firmare l’immaginario creativo è l’illustratore Lorenzo Sainati, che rilegge l’energia olimpica attraverso un linguaggio grafico dinamico, ispirato ai manifesti storici ma profondamente attuale. Le sue illustrazioni trasformano Milano e Cortina in gallerie a cielo aperto: forme fluide, cromie vibranti e silhouette iconiche dialogano con l’architettura urbana e con il DNA dei quattro brand. Il risultato è un’estetica riconoscibile e pop, capace di unire heritage e modernità, sport e lifestyle, design italiano e cultura visiva globale.

Milano come palcoscenico: la città che si muove

La Domination prende forma nei luoghi simbolo del capoluogo lombardo: da Largo La Foppa alle stazioni di San Babila e Centrale, fino agli assi pedonali e commerciali tra Piazza Duomo e Piazza San Babila. La Stazione Centrale diventa un vero hub narrativo, punto di passaggio e di immersione, dove la mobilità quotidiana incontra il racconto olimpico. Ogni installazione è pensata come un frammento di un percorso più ampio, capace di accompagnare lo sguardo e costruire un’esperienza urbana coerente e immediatamente riconoscibile.

Cortina, eleganza in quota e visione esclusiva

Anche Cortina d’Ampezzo entra nel racconto con attivazioni nei suoi luoghi iconici, dal Ponte Faloria a Via del Mercato. Qui il linguaggio della campagna dialoga con il paesaggio alpino, mentre Maserati diventa protagonista di esperienze esclusive che rafforzano il legame tra performance, lusso e territorio. Milano e Cortina si uniscono così in un unico filo narrativo che attraversa città e montagne.

Castello Sforzesco: l’Italia che guida i Giochi

Dal 6 febbraio, il Castello Sforzesco ospita l’installazione immersiva “L’Italia che guida i Giochi”. Superfici retroilluminate, pannelli verticali e percorsi tematici accompagnano i visitatori in un viaggio tra design, heritage e innovazione. L’esperienza è interattiva e social-oriented: set fotografici ispirati ai manifesti sportivi d’epoca, narrazioni audio con la voce di Luca Argentero e un quiz finale trasformano il pubblico in parte attiva del racconto.

Piazza del Cannone e il portale simbolico dei Giochi

Nel cuore del Parco Sempione, Piazza del Cannone accoglie un grande portale scenografico, nuovo landmark cittadino che segna l’ingresso simbolico nel mondo di Milano Cortina 2026. Un luogo di passaggio che diventa esperienza, dove estetica, storytelling e valori olimpici si fondono in un unico gesto visivo.

Mobilità che diventa esperienza olimpica

Durante i Giochi, una flotta di circa 3.000 vetture, oltre la metà elettrificate, accompagnerà atleti, staff e volontari in tutti i siti olimpici. Con il supporto di Leasys, la mobilità firmata Stellantis diventa parte integrante dell’esperienza olimpica, trasformando ogni spostamento in un simbolo di innovazione e visione sostenibile.

Scheda

• Campagna: Domination outdoor Milano Cortina 2026
• Brand: Alfa Romeo, FIAT, Lancia, Maserati
• Direzione artistica: Lorenzo Sainati
• Luoghi chiave: Milano, Cortina d’Ampezzo
• Focus: lifestyle, design, mobilità, sport