Cos’ha a che fare la regina dei talent con i veicoli commerciali? Forse nulla o forse tanto. Sta di fatto che… “Volevamo sorprendere il mercato – ha dichiarato Andrea Leandri direttore Marketing Opel Italia – Con Mara Maionchi dividiamo e condividiamo gli stessi valori”. Valori che, indubbiamente, hanno portato a un indiscutibile successo. I veicoli commerciali Opel, per esempio, nel periodo gennaio/febbraio 2019 hanno registrato un +76% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Ecco, quindi, che per continuare su questa strada Opel Italia ha deciso di affidarsi ad uno dei personaggi più importanti della scena mediatica italiana in virtù delle sue molteplici attività, tra le quali manager discografico di grande talento, conduttrice radiofonica e tra i più noti giudici di X Factor, che ha contribuito a rendere un successo, così come per Xtra Factor e altri importanti format TV.
Insomma, Opel è pioniere anche dal punto di vista della comunicazione visto che, per la prima volta, è stata scelta una donna come brand ambassador di una gamma di veicoli da lavoro. Una scelta coraggiosa, anche perché la Maionchi non… guida. Ma sicuramente si fa trasportare e a lei piace viaggiare comoda. “Il mio mezzo preferito è il Combo – ha dichiarato la Maionchi – anche perché, oltre ad essere comodo come un’automobile, è anche molto carino”.
La collaborazione con Opel Italia, secondo la Maionchi, non è assolutamente casuale: “Questa collaborazione non arriva in un momento casuale per me, perché quest’anno sono 60 anni che lavoro: ho iniziato con gli imbarchi internazionali nel 1959 e da allora non ho mai smesso di lavorare. Essere l’Ambassador dei Veicoli Commerciali Opel quindi ha una doppia valenza, quella di rappresentare un brand storico ma anche e soprattutto quella di celebrare il lavoro che, per me, è il vero motore del talento”.
E sui sessant’anni di professionalità della grande Maionchi si è anche aperto un siparietto molto simpatico fra lei e Carlo Leoni, direttore della comunicazione del gruppo PSA Italia: alla domanda “Ci puoi raccontare come sono andati i tuoi primi 60 anni di lavoro”, infatti, Mara ha risposto così: “Io ti racconto i miei 60 anni di lavoro se tu mi racconti i 120 anni di vita di Opel”. Eh, si vede che la signora dei talent ci sa fare (e ci sa stare) di fronte alle telecamere.
“Opel è un marchio accessibile ed entusiasmante – spiega Andrea Leandri, Direttore Marketing di Opel Italia – e Mara Maionchi rappresenta valori perfettamente in linea con il nostro marchio fornendo il proprio valore aggiunto in termini di riconoscibilità con la sua voce e il suo approccio sempre diretto e ironico. Con lei ci divertiremo moltissimo ed abbiamo già iniziato a farlo”.
La campagna pubblicitaria
Mara Maionchi presterà la sua immagine e la sua voce ad una campagna multipiattaforma incentrata sulla radio, mezzo privilegiato per la comunicazione dei veicoli commerciali, con un ventaglio di soggetti rivolti al target professionale e sempre simpatici, in linea con le caratteristiche di Mara, insieme al web. La campagna è partita sabato 16 marzo e coprirà, in diverse fasi l’intero 2019, anno di grandi novità per i Veicoli Commerciali Opel.
Mara è in grado di adattarsi a molteplici situazioni, come dimostrano i diversi ruoli che ha saputo ricoprire e che continua a fare, così come i Veicoli Commerciali Opel sono adatti a fare molteplici lavori. Volumi di carico da 3,3 a 22 m3, portate da 650 a 2.176 kg, trazioni anteriori, posteriori e a breve anche 4×4, cambi manuali e automatici.
I Veicoli Commerciali Opel sono efficienti, grazie ai motori con prestazioni elevate e consumi ridotti uniti alla grande capacità di carico, caratteristiche che permettono di ridurre sensibilmente i costi di gestione ed aumentare i profitti del proprio lavoro. Inoltre Opel rende accessibili a tutti gli innovativi sistemi di assistenza alla guida che aumentano la sicurezza e riducono i costi diminuendo il rischio di incidenti.
Opel, con i suoi Veicoli Commerciali, è largamente apprezzata dai clienti e dagli esperti del settore. Non è un caso, infatti, il premio vinto per ben tre volte di International Van of the Year, assegnato da una giuria di giornalisti esperti del settore. Nel 1999 il titolo è andato ad Opel Astra Van, nel 2002 a Vivaro e quest’anno è di Opel Combo Cargo il titolo più ambito del settore. Sono risultati decisivi l’elevato piacere di guida, gli innovativi sistemi di assistenza alla guida e il basso costo di proprietà del nuovo Opel Combo Cargo che è stato sviluppato da Groupe PSA e ottimizzato secondo le necessità dei vari marchi.