Mercedes-Benz Italia presenta Sapori Svelati: un tour esperienziale tra territori, guida, chef stellati e cultura del cibo lungo tutto il 2026.
C’è un modo diverso di raccontare l’Italia, meno scontato e più profondo: partire dalle strade, attraversare i territori, ascoltare le storie e solo alla fine arrivare al piatto. È da questa intuizione che nasce Sapori Svelati, il nuovo progetto firmato Mercedes-Benz Italia, pensato per trasformare la relazione tra brand, rete di concessionari e clienti in un’esperienza che va oltre l’automobile e si muove dentro l’identità culturale del Paese.
L’idea è semplice solo in apparenza, ma molto potente nel suo sviluppo. Invece di mettere la gastronomia al centro del racconto, Mercedes-Benz Italia sceglie di partire dai luoghi che danno origine ai sapori: borghi, paesaggi, strade cariche di memoria, territori segnati da leggende, tradizioni e identità forti. Il cibo, in questa visione, non è un punto di partenza ma il risultato di una storia più ampia, il riflesso concreto di una cultura locale che si è sedimentata nel tempo. Ed è proprio qui che Sapori Svelati trova la sua cifra distintiva.
Il progetto si svilupperà lungo tutto il 2026 con circa 50 eventi distribuiti su scala nazionale e coinvolgerà l’intera rete di vendita del marchio. L’obiettivo è offrire ai clienti dei singoli dealer un’esperienza immersiva, capace di intrecciare guida, territorio e cultura del cibo in un unico racconto emozionale. Non si tratta dunque di una semplice attività collaterale o di un format promozionale tradizionale, ma di una piattaforma relazionale che punta a costruire valore intorno al brand attraverso l’autenticità dell’esperienza.
Protagoniste di questo viaggio saranno le vetture top di gamma della Stella, con attività di guida organizzate a bordo dei modelli full electric o delle versioni AMG, lungo itinerari studiati con attenzione per esaltarne le qualità dinamiche. Le strade selezionate non avranno soltanto una funzione tecnica o scenografica: diventeranno parte integrante del racconto. Ogni tappa sarà pensata per valorizzare il paesaggio attraversato e per restituire ai partecipanti la sensazione di vivere un’esperienza coerente, completa, costruita attorno al piacere di mettersi in movimento.
A rendere ancora più forte questa visione sarà il lato gastronomico del progetto. Gli ospiti verranno coinvolti in un percorso firmato da chef stellati, chiamati a interpretare nei piatti l’identità dei territori visitati. Ingredienti, materie prime, ricette locali e tradizioni si trasformeranno così in una narrazione sensoriale che non punta soltanto alla degustazione, ma alla scoperta. In questo senso Sapori Svelati prova a costruire un ponte tra l’alta cucina e il racconto del territorio, dove ogni sapore diventa memoria, ogni piatto diventa una chiave di lettura del luogo.
C’è poi un elemento narrativo che aggiunge spessore all’intero progetto: la presenza di Federico Quaranta, scelto come storyteller d’eccezione per accompagnare gli ospiti lungo questo itinerario italiano. Il suo compito sarà dare voce ai luoghi, restituendo significato a ogni tappa attraverso leggende, tradizioni, aneddoti e atmosfere. È una scelta che rafforza la natura culturale dell’iniziativa, perché sposta il focus dalla semplice esperienza premium alla costruzione di un racconto condiviso, capace di lasciare una traccia più profonda.
Con Sapori Svelati, Mercedes-Benz Italia prova dunque a presidiare un terreno sempre più strategico per i brand premium: quello delle esperienze autentiche e memorabili. Oggi non basta più esporre un prodotto o metterne in evidenza contenuti tecnici e prestazioni. Serve creare contesti in cui il marchio possa essere vissuto, riconosciuto e ricordato. In questa prospettiva, il progetto mette insieme diversi linguaggi: quello dell’automobile, quello del viaggio, quello della tavola e quello della narrazione culturale.
Il risultato è una formula che parla al cliente in modo più intimo e coinvolgente. La vettura non è più solo il mezzo con cui si raggiunge una destinazione, ma diventa parte dell’esperienza stessa, uno strumento che permette di attraversare luoghi, paesaggi e identità. La cucina, a sua volta, non è un semplice momento conclusivo, ma una forma di interpretazione dei territori. E il territorio non è solo uno sfondo, bensì il vero protagonista di un racconto che tiene insieme emozione, scoperta e senso di appartenenza.
Le parole di Mirco Scarchilli, Head of Retail Experience & Press Relations di Mercedes-Benz Italia, chiariscono perfettamente la direzione del progetto. L’intenzione è rafforzare il legame tra il brand, il territorio e la rete dei concessionari, offrendo ai clienti occasioni autentiche di incontro e di esperienza. È una dichiarazione che conferma quanto il marchio voglia oggi investire non soltanto sulla dimensione commerciale, ma anche su quella relazionale, culturale e sensoriale.
In un mercato in cui il concetto di lusso si lega sempre di più all’unicità e alla qualità del tempo vissuto, Sapori Svelati si presenta come un’iniziativa capace di interpretare bene questo cambiamento. Da una parte valorizza le eccellenze italiane, dall’altra costruisce un nuovo modo di vivere il brand: più vicino alle persone, ai territori e alle emozioni. Un viaggio tra strade, storie e cibo che per Mercedes-Benz Italia diventa anche un modo raffinato e contemporaneo di raccontare sé stessa.
In Breve
Progetto: Sapori Svelati
Brand: Mercedes-Benz Italia
Formato: experience tour nazionale dedicato ai clienti della rete concessionari
Periodo: tutto il 2026
Numero eventi previsti: circa 50
Copertura: scala nazionale
Rete coinvolta: intera rete di vendita Mercedes-Benz
Focus dell’esperienza: guida, territorio, cultura del cibo, storytelling
Modelli protagonisti: vetture top di gamma Mercedes-Benz, incluse versioni full electric e AMG
Esperienza gastronomica: percorsi culinari firmati da chef stellati
Storytelling territoriale: affidato a Federico Quaranta
Obiettivo: rafforzare il legame tra brand, concessionari, clienti e territori italiani