La Scuderia de Adamich rafforza corsi di guida, eventi corporate e presenza internazionale con la strategia 2026 di Sofia Spanou.
La nuova fase di Scuderia de Adamich passa dal consolidamento del business storico alla crescita degli eventi corporate e internazionali. È questo il senso industriale dei programmi 2026 delineati da Sofia Spanou de Adamich, nominata nel luglio 2025 presidente della società che controlla il Centro Internazionale Guida Sicura di Varano de’ Melegari. Una nomina che arriva in un momento in cui il mercato automotive non chiede più soltanto prodotto, ma esperienze, formazione, contenuti tecnici e capacità di costruire relazione con clienti, media e aziende.
Il punto non è solo la continuità di una realtà nata attorno ai corsi di guida sicura. La questione, oggi, riguarda la trasformazione di un patrimonio tecnico in piattaforma di servizi per case automobilistiche, imprese, brand premium e clienti internazionali. In un settore in cui elettrificazione, sistemi di assistenza alla guida e nuovi linguaggi del marketing stanno cambiando il rapporto tra automobilista e vettura, strutture come quella di Varano diventano luoghi in cui prodotto, sicurezza, formazione e comunicazione si incontrano.
La priorità indicata dalla nuova presidenza è duplice. Da un lato Scuderia de Adamich punta a rafforzare il proprio core business, legato alla formazione in pista e alla cultura della guida. Dall’altro intende accelerare su attività che negli ultimi anni hanno assunto un peso crescente: incentive aziendali, team building, eventi di formazione, presentazioni prodotto, programmi privati e format lifestyle ad alto contenuto esperienziale. È un segmento che interessa sempre più il mercato premium, dove il valore non nasce soltanto dalla location o dalle vetture disponibili, ma dalla capacità di costruire eventi su misura, non replicabili e coerenti con l’identità del cliente.
In questa direzione si inserisce anche la dimensione internazionale della società. Scuderia de Adamich opera ormai con una presenza globale: le attività si sono svolte in oltre 35 Paesi e dal 2018 è attiva Scuderia de Adamich USA Ltd. a Indianapolis. Nord America, Asia e Medio Oriente, con un’attenzione particolare agli Emirati Arabi Uniti, rappresentano mercati strategici per un modello di business che combina automotive, formazione e ospitalità di fascia alta. Per la filiera italiana, il tema è rilevante: significa esportare competenze, format, metodo e cultura della guida, non soltanto servizi legati alla pista.
Sofia Spanou de Adamich sintetizza così il posizionamento della società: «La nostra azienda nasce con i corsi di guida sicura, ma nel corso degli anni abbiamo ampliato l’attività agli eventi, non necessariamente legati solo al mondo dei motori». La presidente rivendica soprattutto la componente tecnica come elemento distintivo: l’esperienza maturata in oltre tre decenni diventa il contenuto che permette di costruire programmi per case auto, aziende e brand internazionali. La parte più interessante, sul piano industriale, è proprio questa: l’automotive non viene più trattato come semplice intrattenimento, ma come infrastruttura di competenze.
Il cuore operativo resta Varano de’ Melegari, nella Motor Valley, dove Scuderia de Adamich dispone di strutture dedicate sia alla formazione sia agli eventi aziendali. Il Convention Center da 1000 metri quadrati, collocato nell’area verde sovrastante l’autodromo e collegato alla pista, consente di unire riunioni, attività dinamiche, training e programmi esperienziali. È una configurazione che intercetta una domanda precisa delle aziende: contenuti formativi, spazi di rappresentanza, attività di relazione e possibilità di costruire eventi con un forte aggancio tecnico.
Sul fronte dei corsi, la trasformazione del prodotto automobilistico sta incidendo anche sui programmi didattici. Accanto alla guida tradizionale, Scuderia de Adamich ha sviluppato percorsi dedicati a modelli ibridi ed elettrici, una scelta coerente con l’evoluzione del mercato. Le vetture elettrificate richiedono infatti un diverso approccio alla gestione della coppia, della frenata rigenerativa, del peso e dei sistemi elettronici. In questo scenario, la formazione alla guida non perde centralità: cambia linguaggio, strumenti e contenuti.
Un capitolo rilevante è la Alfa Romeo Driving Academy powered by Scuderia de Adamich, che conferma a Varano la presenza ufficiale di Alfa Romeo. Il progetto si colloca nel cuore della Motor Valley e si lega alla volontà del marchio di costruire esperienze intorno alle proprie vetture, in continuità con l’approccio che ha ispirato anche BOTTEGAFUORISERIE. Per Scuderia de Adamich, l’Academy rappresenta un tassello importante perché rafforza il rapporto con un costruttore storico e consolida Varano come piattaforma di esperienza, formazione e brand engagement.
La società sta inoltre investendo nel mondo del karting, con due strutture dedicate: Varano Kart e GrandTour Kartinga Bologna. Anche questo sviluppo va letto in chiave di mercato. Il kart non è soltanto una disciplina sportiva di base, ma uno strumento accessibile per attività aziendali, formazione dinamica, eventi privati e programmi di avvicinamento alla guida. In un contesto in cui le esperienze devono essere modulabili per pubblici diversi, il karting amplia la gamma di servizi e consente di intercettare target più trasversali.
Tra i progetti futuri, il più simbolico riguarda l’idea di un Forum sulla Sicurezza Stradale da organizzare ogni anno a Varano de’ Melegari in memoria di Andrea de Adamich. L’obiettivo sarebbe trasformare la pista e la Motor Valley in un punto di confronto stabile sui temi della guida, della tecnologia e della responsabilità. È un progetto ancora da definire, ma potenzialmente significativo: in un’epoca in cui le auto sono sempre più assistite dall’elettronica, il conducente resta il centro del sistema. La sicurezza non dipende solo dai dispositivi, ma dalla capacità di comprenderli e gestirli.
La traiettoria 2026 di Scuderia de Adamich indica quindi un passaggio chiaro: dalla scuola di guida sicura a una piattaforma integrata per automotive, imprese e brand internazionali. Il valore economico non si misura solo nel numero di corsi o di eventi, ma nella capacità di trasformare competenza tecnica, location, relazioni industriali e cultura italiana dell’auto in un’offerta riconoscibile sui mercati globali.
Scheda
Società: Scuderia de Adamich SpA
Presidente: Sofia Spanou de Adamich, nominata nel luglio 2025
Sede operativa: Centro Internazionale Guida Sicura, Varano de’ Melegari
Business principali: corsi di guida sicura, eventi corporate, incentive, team building, presentazioni prodotto, programmi privati
Presenza internazionale: attività in oltre 35 Paesi
Filiale estera: Scuderia de Adamich USA Ltd., attiva dal 2018 a Indianapolis
Strutture: pista, Convention Center da 1000 mq, Varano Kart, GrandTour Karting Bologna
Novità: Alfa Romeo Driving Academy powered by Scuderia de Adamich
Progetto futuro: Forum annuale sulla Sicurezza Stradale in memoria di Andrea de Adamich
