Dalla skincare rivoluzionaria alla moda, passando per il design e il lifestyle: il 12 e 13 giugno la Capitale ospita la prima edizione europea di un evento destinato a consolidare l’influenza culturale della Corea in Occidente
Negli ultimi anni la Corea del Sud è riuscita a trasformare la propria influenza culturale in un’autentica potenza economica globale. Dopo il successo internazionale del K-Pop grazie a band del calibro dei BTS, dei K-Drama consacrati da Squid Game e del K-Cinema portato ai vertici da pellicole come Parasite, oggi è infatti il settore della bellezza e del lifestyle a guidare una nuova fase dell’espansione della cosiddetta “K-Wave“, quel fenomeno prettamente coreano che ha conquistato e continua tutt’ora a conquistare consumatori in ogni angolo del pianeta, esportando non soltanto prodotti di intrattenimento, ma un immaginario onnicomprensivo fatto di innovazione, estetica, qualità e tendenze in grado di condizionare persino i mercati.
Al centro di questo trend c’è attualmente il K-Beauty, relazionato a tutto ciò che riguarda l’universo della cosmesi e della skincare sudcoreana. Ridurlo semplicemente ad una serie di prodotti per la cura della pelle sarebbe però riduttivo, poiché si tratta di una vera e propria filosofia che mette al primo posto prevenzione, benessere e attenzione quotidiana. Concetti come “glass skin”, routine multi-step, ingredienti innovativi e formulazioni altamente tecnologiche, ad esempio, sono diventati ormai punti di riferimento per milioni di persone e saranno fondamentali, insieme a numerosi altri aspetti, nel corso della prima edizione europea della K-Brand Glow Week, evento promosso dal Ministero delle PMI, nonché dalle coreane MSS e KSOME, che avrà luogo a Roma i prossimi 12 e 13 giugno.
Da Seoul a Roma: il successo del K-Brand e il nuovo volto dell’innovazione coreana
Il successo del K-Beauty è senza ombra di dubbio legato alla capacità delle aziende coreane di coniugare ricerca, novità, luxury e accessibilità, tanto da aver reso il Paese uno dei protagonisti assoluti dell’industria cosmetica mondiale. Tuttavia, il fenomeno ha già ampiamente valicato i confini del settore della bellezza. Un numero crescente di consumatori mostra un interesse sempre maggiore verso i comparti della moda, del design, dell’home living e del lifestyle, favorendo la nascita di K-Brand capaci di esportare uno stile di vita a dir poco peculiare.
In un tale contesto prende forma la K-Brand Glow Week Rome 2026, rassegna internazionale nata in Asia per promuovere l’eccellenza dei marchi coreani che, dopo le tappe di Shanghai e del Vietnam, approderà per la prima volta in Europa con un doppio appuntamento nella città eterna. Nello specifico, la manifestazione trasformerà il prestigioso St. Regis Rome – Ritz Ballroom in un hub dedicato alla scoperta dei nuovi orientamenti provenienti dalla Corea in materia di beauty, fashion, benessere e tempo libero. Un’occasione di incontro tra aziende straniere, buyer, media, influencer e utenti italiani per costruire una piattaforma di dialogo fra piazze commerciali in costante avvicinamento. Difatti, nel corso delle due giornate sono previsti incontri dedicati agli acquirenti, ai distributori e agli addetti ai lavori, sessioni di networking tra realtà aziendali italiane e coreane, presentazioni e showcase dei brand partecipanti, oltre a momenti dedicati alla community italiana appassionata di K-Beauty, K-Fashion e della “K-Life” coreana.
La Capitale si prepara dunque a far da cornice ad uno dei più significativi palcoscenici della cooperazione tra Italia e Corea, confermando come quella dei K-Brand non sia più una semplice tendenza, ma una realtà ormai rilevante ai massimi livelli.