Marche, il turismo per reagire al terremoto. La campagna ViviAmo le Marche

 

Il progetto nasce con un obiettivo ambizioso: fondere in un'unica campagna di comunicazione le eccellenze umane, culturali, artistiche, architettoniche, paesaggistiche, enogastronomiche, sportive, economiche delle Marche. 

 

Ventiquattro immagini emblematiche della regione; ventiquattro personalità importanti, volti noti e di diversa estrazione, distanti negli anni e vicinissime nello spirito, nella creatività, nella passione, nell'impegno, nel saper fare. Hanno aderito tutti con grande generosità; hanno colto il momento straordinario, hanno condiviso i contenuti del progetto nato in un momento difficile a causa del terremoto.

 

I protagonisti di questa prima fase della campagna non sono testimonial, sono ambasciatori marchigiani (di nascita, di adozione, di frequentazione e di affetto) in giro per il mondo. Non tutti risiedono, e non sempre, in questa Regione. Ma sono loro ad avere, sempre, la bellezza delle Marche dentro.

 

Volti che si avvicenderanno nel tempo, crescendo in numero e competenze con l'arrivo di altre persone che con il lavoro, la capacità, l'umanità alimentano il fascino antico di questa terra, che entusiasma e conquista quanti ad essa si avvicinano.

 

Le Marche hanno il senso innato dell'accoglienza; la vocazione turistica non stravolge il senso identitario e di qualità della vita che le distingue e che porta i suoi abitanti ad essere una delle popolazioni più longeve del mondo. Dall'insieme di queste premesse nasce una campagna di comunicazione che, partendo dalle tradizionali segmentazioni fatte di target, cluster, mission ed altro ancora, stravolge in un certo modo lo scenario di riferimento.

 

La centralità è tutta nella parola d'ordine (non è un caso che venga definita così): ViviAmo le Marche.

 

Tre contenuti, un solo messaggio, un solo "prodotto": le Marche. Invitare a viverle. Dichiararle il proprio amore. Proporre di viverle insieme. In modo esplicito, diretto; un invito fatto da tutti gli "ambasciatori" ognuno dei quali con una propria motivazione sincera, appassionata, coerente con la loro storia e la nostra regione.

 

Questa campagna vuole raggiungere un secondo scopo, non secondario e di comunicazione "interna": tutti i paesaggi, le piazze, le opere d'arte che compaiono, che si avvicendano, che cambiano, possono sentirsi in questo modo più vicine.

 

Le Marche sono belle perché sono plurali, sono diverse e si integrano a perfezione; per crescere ancora, devono sapersi proporre, sempre di più, insieme.

 

 

Giancarlo Basili

Emanuele Birarelli

Cesare Bocci  e  Daniela Spada

Andrea Bocelli

Moreno Cedroni

Maurizio Compagnoni

Jury Chechi

Chiara Daraio

Diego Della Valle

Elisa Di Francisca

Dante Ferretti

Juan Diego Florez

Raphael Gualazzi

Roberto Mancini

Neri Marcorè

Mario Martone

Lucia Mascino

Antonio Paolucci

Tullio Pericoli

Giuseppe Piccioni

Vittorio Sgarbi

Giampiero Solari

Gianmarco Tamberi

Mauro Uliassi

Elda, Donatella, Simonetta, Orietta Varnelli

 

Ideazione e Creazione della 

Campagna di Comunicazione

Maurizio Capponi

 

Art Director

Fabio Montanari