Hanno iniziato ad aprire anche in Italia, ma negli Stati Uniti stanno avendo un vero e proprio boom. Sono le Spa per bambine, dai 3 ai 14 anni. E alcune si rivolgono anche ai maschetti. In totale si contano 20mila esercizi, ben il 15% in più rispetto a quattro anni fa, secondo i dati forniti dalla “International Spa Association” e riportati di recente dal New York Times.
La “Sweet and Sassy” è una catena che ha assoldato cosmetologi per l’infanzia. Alla “Beverly Wilshire spa” di Beverly Hills, si pagano 50 dollari per un massaggio facciale di 15 minuti, alla “Orbeez Luxury Spa” 30 dollari per una pedicure. Alcune Spa sono addirittura esclusivamente per minorenni: nelle stanze si ascolta musica per bambini, le creme sono al profumo di banana, le lozioni sanno di cibo commestibile. La catena newyorchese “Seriously spoiled salon” (veramente viziate) organizza compleanni per cifre dai 500 ai 3mila dollari.
Il fenomeno ha ovviamente scatenato un acceso dibattito. Per la presidente della Spa Association, Lynne McNees, si tratta di educare i piccoli alla cura di sè: “E’ come portare i bambini dal dentista, cominciando presto si prendono buone abitudini”. Ma Christine Carter, sociologa e autrice del libro “Raising Happiness: 10 simple steps for more joyful kids and happier parents” (Educare alla felicità: 10 semplici passi per bambini e genitori più felici), ribatte: “Non mandate i vostri figli in posti in cui si dice: vi tratteremo come una Kardashian”. E la pediatra Madeline Levine: “E’ la peggiore idea che ci sia”.
Nella foto in alto uno screenshot dal sito della Spa “Sweet and Sassy”