Bocciati i brand della banche italiane. La classifica

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Economia

Analisi sui brand: le banche italiane ancora in difficoltà

Unicredit, il brand numero 1 delle banche italiane, ha perso il 18% del proprio valore
La maggior parte dei marchi delle banche italiane è in difficoltà e perde posizioni nelle graduatorie internazionali
La Banca Popolare di Vicenza è tra le banche italiane quella che ha avuto la maggiore crescita in termini di valore del brand (+44%)
Tra le banche, Wells Fargo continua ad essere il marchio con maggiore valore al mondo
I brand cinesi sorpassano i grandi marchi occidentali: ICBC scalza HSBC dalla seconda posizione

Brand Finance Banking 500 - realizzata dalla società di consulenza leader nella valutazione dei marchi Brand Finance plc e pubblicata nell'edizione di febbraio di The Banker - è la classifica delle banche più grandi del mondo, ordinate per valore del marchio.

I brand delle banche italiane hanno perso complessivamente il 5% del proprio valore. Nell’ultimo anno i marchi delle banche europee sono stati in difficoltà a causa del persistere delle fragili condizioni economiche e dell’incertezza dominante. Infatti, il valore totale dei marchi delle banche spagnole è calato del 2%, il valore delle banche del Regno Unito è calato del 3%, in Germania il calo è stato del 6% e in Francia del 19%. Lo scarso andamento Italiano ha consentito a Olanda e a paesi asiatici molto performanti come India e Corea del Sud di superarla in classifica.

Unicredit, il brand numero 1 delle banche Italiane, quest'anno è uno maggiori perdenti a livello mondiale infatti il valore di questo marchio è sceso a $ 5,4 miliardi (€ 4,45 miliardi) perdendo il 18%. I ricavi di Unicredit sono crollati davanti alle sfide macroeconomiche che hanno intaccato la fiducia dei consumatori e hanno danneggiato i marchi delle banche di tutta Europa. Unicredit punterà ad una ripresa economica e a ricostruire la propria immagine e il rapporto con i clienti, nel tentativo di rafforzare la propria posizione in Europa centrale e orientale.

Banca Popolare di Vicenza è la banca italiana che nel 2014 ha avuto il brand più performante. Il valore di questo marchio è pari $ 267 milioni ed è aumentato del 42% passando dal 458° al 380° posto nella classifica internazionale di quest’anno. Altre due grandi banche italiane Intesa Sanpaolo e Banco Popolare hanno avuto una piccola crescita del valore del proprio marchio, rispettivamente pari al 3% e al 2% .

Risultati globali

Tra le banche, Wells Fargo continua ad essere il marchio con maggiore valore al mondo pari a $ 34,9 miliardi e con una crescita del 15%. Altre banche statunitensi, Citi e Chase, hanno registrato una crescita del valore del marchio di tutto rispetto (entrambe +7%), mentre altre, come Bank of America (-4%), Goldman Sachs (-7%) e JP Morgan (-15%) sono in calo.

Il CEO di JP Morgan, Jamie Dimon, si è recentemente dichiarato preoccupato per le straorganizzate banche occidentali che potrebbero essere superate da marchi cinesi. La ricerca di Brand Finance sembrerebbe avvalorare questa opinione, infatti da un lato ICBC è passata dal 6° al 2° posto in classifica superando HSBC che adesso è terza a livello mondiale; dall’altro China Construction Bank, che ha già superato HSBC in termini di capitalizzazione, ha visto il proprio marchio crescere del 39% superando Citi, BoA e Chase. Infine Bank of China e Agricultural Bank of China hanno spinto la spagnola Santander in fondo alla top ten.

QNB è la banca con il marchio di maggior valore nell'area che include Medio Oriente e Africa. Il valore del marchio QNB è pari a $2,6 miliardi ed è cresciuto del 44%. Questo brand è un buon esempio della rapida crescita dei marchi di molte banche del Golfo e dei paesi emergenti. La top ten dei paesi in più rapida crescita è composta da Marocco (+ 98%), India (+ 61%), Nigeria (+ 52%), Emirati Arabi Uniti (+ 45%), Colombia (+ 44%), Qatar (+ 44%), la Filippine (+ 43%), l'Arabia Saudita (+ 40%), Cina (+ 29%) e Bahrain (+ 29%).

Banche italiane con brand di maggior valore

Classifica Italia 2015	Classifica internazionale 2015	Classifica internazionale 2014	Brand	Valore Brand 2015 (USDm)	Valore Brand 2015 (EURm)	Brand Rating 2015	% Differenza Valore Brand	Valore Brand 2014 (USDm)	Brand Rating 2014
1	47	38	UniCredit	5405	4451	AA	-18%	6,585	AA
2	109	111	Intesa Sanpaolo	1665	1371	AA	3%	1,623	AA+
3	142	141	Banco Popolare	1153	949	A+	2%	1,133	A+
4	143	135	Banca IMI	1145	943	AA-	-5%	1,205	AA
5	152	143	Bank Austria	1048	863	AA-	-4%	1,088	AA
6	155	148	UBI Banca	1039	855	AA-	-1%	1,045	A+
7	158	129	HypoVereinsbank	995	819	A+	-22%	1,274	AA-
8	161	165	Monte dei Paschi di Siena	957	788	AA-	13%	844	AA-
9	219	220	Mediobanca	588	484	A+	6%	552	A+
10	221	217	Banca Popolare dell'Emilia Romagna	579	477	A	2%	569	A+
11	225	211	CR del Veneto	545	449	A+	-10%	604	AA-
12	242	235	Banco di Napoli	513	423	AA-	5%	490	AA
13	246	224	Banca Popolare di Milano	497	409	A+	-6%	528	AA-
14	251	221	Banca CR Firenze	493	406	A+	-10%	550	AA-
15	318	303	Credito Emiliano	324	267	A	-3%	335	A+
16	319	366	Veneto Banca	324	267	AA-	33%	244	A-
17	360	373	Banca Popolare di Sondrio	267	220	A	13%	237	A+
18	379	369	Credito Valtellinese	243	200	A	0%	243	A+
19	380	458	Banca Popolare di Vicenza	242	199	A-	42%	170	A-
20	403	n/a	Banca Mediolanum	223	183	A		n/a	n/a
21	404	398	Banca Fideuram	222	183	AA-	5%	211	AA-
22	416	365	Pravex-Bank	214	176	A+	-13%	247	AA
23	472	n/a	Banca Carige	167	137	A	17%	142	A+

Risultati Globali – Banche con Brand di Maggior Valore

Classifica internazionale 2015	Classifica internazionale 2014	Brand	Paese	Valore Brand 2015 (USDm)	Brand Rating 2015	% Differenza Valore Brand	Differenza Valore Brand (USDm)	Valore Brand 2014 (USDm)	Brand Rating 2014
1	1	Wells Fargo	US	34,925	AAA-	15%	4,683	30,242	AAA-
2	6	ICBC	China	27,459	AA+	20%	4,656	22,803	AA+
3	2	HSBC	UK	27,280	AAA	2%	410	26,870	AAA
4	9	China Construction Bank	China	26,417	AAA-	39%	7,463	18,954	AA+
5	4	Citi	US	26,210	AA+	7%	1,692	24,518	AA+
6	3	Bank of America	US	25,713	AA+	-4%	-969	26,683	AA+
7	5	Chase	US	24,819	AA	7%	1,662	23,157	AA+
8	10	Agricultural Bank Of China	China	22,714	AA+	28%	4,931	17,783	AA+
9	12	Bank of China	China	20,392	AAA-	22%	3,666	16,725	AA+
10	8	Santander	Spain	18,700	AAA-	-7%	-1,321	20,021	AAA-

Banche con Maggior Incremento in % del Valore del Brand

Brand	Paese	Incremento valore Brand (USDm)	Valore Brand 2015 (USDm)	Brand Rating 2015	% Differenza Valore Brand	Valore Brand 2014 (USDm)	Brand Rating 2014
China Construction Bank	China	7,463	26,417	AAA-	39%	18,954	AA+
Agricultural Bank Of China	China	4,931	22,714	AA+	28%	17,783	AA+
Wells Fargo	US	4,683	34,925	AAA-	15%	30,242	AAA-
ICBC	China	4,656	27,459	AA+	20%	22,803	AA+
Bank of China	China	3,666	20,392	AAA-	22%	16,725	AA+
China Merchants Bank	China	3,490	8,880	AAA-	65%	5,390	AA
State Bank of India	India	2,500	6,563	AA+	62%	4,063	AA+
Commonwealth Bank of Australia	Australia	2,044	7,520	AAA-	37%	5,475	AA+
China CITIC Bank	China	1,853	4,897	AA	61%	3,044	AA-
Bradesco	Brazil	1,785	12,385	AAA-	17%	10,600	AAA-