E-commerce europeo verso i 961 miliardi di euro: la crescita è ovunque, ma con velocità differenti

Secondo l’European E-commerce Report 2026 di Ecommerce Europe, il fatturato B2C dell’e-commerce europeo ha raggiunto 911 miliardi di euro nel 2025 ed è atteso a 961 miliardi nel 2026, con una crescita del 5%. I dati più recenti delle fonti nazionali (FEVAD per la Francia, bevh per la Germania, Osservatorio eCommerce B2c Netcomm del Politecnico di Milano per l’Italia) confermano una crescita regolare ma a ritmi diversi: più 6% in Italia, più 6,6% in Francia nel primo semestre, più 3,6% in Germania nel primo trimestre.

Il quadro europeo

Secondo Ecommerce Europe, nel 2025 il mercato B2C europeo è cresciuto del 7% in termini nominali (4% al netto dell’inflazione) rispetto agli 842 miliardi del 2024. Per il 2026 la crescita prevista è del 5%. Nel 2025 le aree più dinamiche sono state l’Europa orientale (+14%) e meridionale (+11%), mentre l’Europa occidentale, che pesa il 57% del totale, è cresciuta del 5%.

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I mercati nazionali

• Francia: nel primo semestre 2026 le vendite online di prodotti e servizi hanno superato i 102 miliardi di euro (+6,6% sull’anno). Nel solo secondo trimestre sono state di 52,2 miliardi (+8,5%). Il 2025 si era chiuso a 196,4 miliardi (+7%).
• Germania: nel primo trimestre 2026 il commercio online di beni ha raggiunto 20,4 miliardi di euro (+3,6%). Nel 2025 le vendite online di beni erano state di 83,1 miliardi (+3,2%).
• Italia: secondo l’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm del Politecnico di Milano, il valore 2026 è di 66,6 miliardi di euro tra prodotti e servizi (+6%), di cui 42,6 miliardi di soli prodotti. Gli acquisti online rappresentano l’11,5% dei consumi al dettaglio, quasi mezzo punto percentuale in più rispetto al 2025.
• Spagna: nel 2025 il fatturato dell’e-commerce ha superato i 114,8 miliardi di euro (+20,6%), secondo la CNMC.
• Paesi Bassi: nel 2025 la spesa online dei consumatori è stata di 35,7 miliardi di euro (-1%), per il calo di viaggi ed eventi.

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“Il 2026 conferma un mercato che cresce in modo regolare: più 6% in Italia, più 5% atteso per l’Europa. Le opportunità sono concrete. In Italia l’e-commerce è all’11,5% dei consumi al dettaglio, quindi c’è ancora ampio spazio per crescere. All’estero le aree più dinamiche, l’Europa orientale con il +14% e quella meridionale con il +11%, offrono margini di espansione a chi sa presidiarle. Ogni mercato ha però tempi e regole proprie: la Francia supera i 100 miliardi in soli sei mesi, la Germania cresce a ritmi più contenuti, più 3,6% nel primo trimestre. Si parte da analisi, obiettivi e budget, e poi dalla visibilità sui motori di ricerca locali: è così che le opportunità diventano una crescita ambiziosa, ma concreta e sostenibile”, ha dichiarato Marco Bove, CEO di I’m Evolution.

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