Influencer, arriva la stretta Ue: stop alla pubblicità nascosta e alle sponsorizzazioni mascherate

Digital Fairness Act, l’Europa mette un freno agli influencer: più trasparenza e tutele per i minori

Più trasparenza sui social network, maggiori tutele per i minori e nuove regole per contrastare le strategie commerciali ingannevoli sul web. È questa la direzione del Digital Fairness Act (DFA), il regolamento presentato dalla Commissione europea con l’obiettivo di rafforzare la protezione dei consumatori nell’ambiente digitale. Tra i punti centrali del provvedimento c’è una stretta sul mondo degli influencer e dei creator. Chi viene pagato per promuovere un prodotto o un servizio dovrà dichiararlo in modo chiaro e riconoscibile. Non sarà più possibile presentare contenuti pubblicitari e sponsorizzazioni come semplici consigli personali o esperienze spontanee, senza informare gli utenti della natura commerciale della comunicazione.

Le nuove disposizioni non riguarderanno soltanto gli influencer. Anche marchi e agenzie saranno chiamati a verificare che i creator rispettino gli obblighi di trasparenza. Previsto inoltre il divieto di promuovere prodotti pericolosi, vietati dalla normativa o presentati ingannevolmente come adatti ai minori.

Pubblicità personalizzata e prezzi più alti

Il Digital Fairness Act interviene anche sulle forme di pubblicità mirata. I divieti già previsti dal Digital Services Act (DSA) per le piattaforme online, che impediscono di rivolgere pubblicità personalizzata ai minori o basata su dati sensibili, saranno estesi a tutti i siti web e alle applicazioni.

Un altro fronte riguarda i prezzi personalizzati. Le aziende non potranno proporre tariffe più elevate a minori e consumatori vulnerabili sfruttando le loro caratteristiche o condizioni personali. L’obiettivo è impedire che gli strumenti digitali vengano utilizzati per individuare le fragilità degli utenti e trasformarle in occasioni di profitto.

Social e dipendenza digitale, più potere agli utenti

La proposta europea punta anche a intervenire sulle funzionalità delle piattaforme progettate per trattenere gli utenti online il più a lungo possibile e favorire comportamenti ripetitivi o compulsivi. I consumatori potranno disattivare alcune di queste funzioni, tra cui la riproduzione automatica dei video, le notifiche non direttamente legate alla loro attività e i promemoria persistenti che spingono a tornare continuamente sulle piattaforme.

Particolare attenzione è riservata anche alle pratiche che possono incentivare spese eccessive, soprattutto tra i più giovani. Il provvedimento prevede il divieto per i minori di accedere a funzionalità simili al gioco d’azzardo, come i sistemi pay-to-win e pay-to-progress.Si tratta di meccanismi che consentono di avanzare nei videogiochi o ottenere vantaggi pagando denaro. Una modalità di monetizzazione che, secondo l’impostazione della proposta europea, può alimentare comportamenti di spesa compulsivi.

LEGGI LE NEWS DI ECONOMIA