Imperial Brands: a San Valentino gli italiani riscoprono il valore del tempo, tra relazioni autentiche e piaceri condivisi

Imperial Brands: per gli italiani il piacere di San Valentino passa dal tempo condiviso, dall’intimità e dalle emozioni genuine

Altro che gioielli, regali costosi o cene da fotografare: a San Valentino gli italiani scelgono di mettere da parte l’apparenza e riscoprire ciò che conta davvero. Secondo una nuova ricerca condotta da AstraRicerche per Imperial Brands in occasione del lancio del dispositivo a tabacco riscaldato PULZE 3.0, il vero valore non si compra, non si posta e non si mostra: è il tempo di qualità passato insieme, la connessione fisica ed emotiva, il piacere di condividere una tavola, un momento, un’intimità autentica che rafforza i legami di coppia e familiari.

I dati della ricerca rivelano che il piacere più ricercato dagli italiani nasce soprattutto dalle esperienze condivise. In cima alla classifica ci sono il tempo dedicato al relax e alla cura di sé, seguito dal cibo e dalle esperienze di gusto e dal tempo di qualità trascorso con chi si ama. Un triangolo fatto di presenza, lentezza e condivisione, dove coppia e famiglia tornano al centro.

Non manca il piacere dei sensi: oltre la metà degli italiani indica l’intimità con il proprio partner come fonte fondamentale di benessere, con un peso ancora più marcato tra i Millennials. Un segnale chiaro di come l’affetto resti un elemento chiave delle relazioni, lontano da stereotipi e performance, e sempre più legato alla complicità emotiva e alla fiducia reciproca. A contare è soprattutto la vicinanza autentica. Quasi un italiano su due sceglie di circondarsi di persone che lo fanno stare bene, coltivando relazioni significative basate sulla condivisione di tempo, esperienze e interessi comuni. Per molti, il vero piacere non è una vetrina, ma uno spazio intimo e “offline”, dove rallentare e ritrovarsi, e questo vale in particolare a San Valentino.

Il confronto con i piaceri legati allo status è netto. Solo un terzo degli intervistati associa il piacere ai viaggi costosi o alla realizzazione professionale, mentre l’idea di popolarità perde quasi completamente attrattiva: avere successo nel proprio gruppo di amici interessa appena un quinto degli italiani, e la popolarità sui social scende sotto il 10%. Un vero e proprio ridimensionamento del valore dell’apparenza e dell’approvazione esterna.

Anche i comportamenti raccontano questo cambio di prospettiva: per stare bene in coppia, gli italiani scelgono di rallentare insieme, praticare gratitudine e disconnettersi dalla tecnologia, privilegiando momenti di ascolto e dialogo. Il piacere autentico è descritto come semplice, emozionale, spesso condiviso, lontano dalle mode e con un effetto terapeutico: oltre il 90% degli italiani riconosce che aiuta a ridurre lo stress e a ricaricare le energie. Il messaggio che emerge è chiaro: in un’epoca dominata dal consumismo, dall’iperconnessione e dall’iper-condivisione, gli italiani scelgono autenticità, presenza e semplicità. A San Valentino vincono le emozioni, la complicità fisica ed emotiva, il piacere di stare insieme.