Best Brands Italy: Ferrero, Barilla e Rigoni di Asiago sono le migliori marche

Si è conclusa la seconda edizione italiana del premio che ha conquistato il mondo dell’impresa grazie al suo metodo di valutazione unico e innovativo

Adesso sappiamo quali sono i brand più forti in Italia, quelli più riconosciuti e amati dal pubblico in termini di corporate, prodotto e “growth”.

Sono rispettivamente Ferrero, Barilla e Rigoni di Asiago, prime nelle classifiche stilate da Best Brands Italia 2016, la rassegna che ieri sera, a Milano, ha visto il suo secondo straordinario gala di premiazione.

La serata, che ha decretato questo risultato, ha visto riuniti oltre 400 manager, delle più importanti aziende operanti in Italia, negli studi Rai di via Mecenate a Milano, un eccezionale parterre in attesa di scoprire il Best Corporate Brand, il Best Product Brand e il Best Growth Brand, quest'ultimo destinato al marchio che ha segnato i maggiori progressi nell'ultimo anno.

Un successo che conferma l'attenzione verso questo nuovo modo di valutare i brand portato in Italia da Serviceplan, il più importante gruppo di comunicazione indipendente in Europa che lo ha creato 14 anni fa in Germania insieme a GfK.

I tre nomi, infatti, non sono scaturiti dall’opinione di una giuria o dalla sola analisi dei dati di mercato, ma da una classifica stilata unendo due criteri oggettivi e molto diversi tra loro: il successo economico e l’affetto del pubblico, misurato su una ricerca che ha coinvolto 4.500 consumatori. Quindi, “testa” (i numeri) e “cuore” (il sentiment). O, se si preferisce, share of market e share of soul.   Non solo: quest'anno si è aggiunto un parametro in più alla metodologia: la Brands Experience, una valutazione che ha portato diverse sorprese alla classifica.

Rispetto al 2015, se la miglior marca Corporate si conferma Ferrero, mentre sono entrate in short list anche Barilla, Enel, Ferrari, L’Oreal, Nestlè, P&G, Parmalat, Pirelli e Volkswagen.  Nelle restanti categorie sono soprattutto le marche italiane del food & beverage a essere le più amate.  Per il Product, infatti, Barilla scalza Coca Cola, vincitrice della scorsa edizione, mentre le altre marche sono Dove, Kinder, Mulino Bianco, Nike, Nutella, Rio Mare, Samsung e Twinings.  Decisamente orientata al food la classifica del Growth che ha visto, oltre a Rigoni di Asiago, anche Cirio, Estathé, Montana, Nostromo, Novi, Olio Dante, Pril, Vera (Nestlè) e Zuegg.

Il “cuore” quindi sembra incidere sempre di più sulla valutazione di un brand.

Lo confermano anche le parole di Lorenzo Sassoli De Bianchi, Presidente di UPA, patrocinatore della manifestazione.

“Le recenti elezioni americane sono state uno shock epocale, ci hanno dato una lezione: internet mette a contatto direttamente i media e la popolazione facendo perdere di valore gli intermediari. Dobbiamo lavorare sempre di più sulle emozioni. La razionalità non è più un elemento fondante della comunicazione.”

La serata, condotta da Filippa Lagerback, ha visto sul palco tutti i partners del premio: dopo l'introduzione di Giovanni Ghelardi, Amministratore Delegato di Serviceplan Italia, che ne ha tracciato la storia e di Silvio Siliprandi, Vice Presidente GfK Eurisko Italia, che ha spiegato la metodologia, a Fabrizio Piscopo, AD di Rai Pubblicità, il compito di premiare Wiebke Klaass, Country Marketing Manager Kinder Italia
.  Fabrizio du Chène de Vère, Amministratore Delegato di IGP Decaux, ha consegnato il riconoscimento a Chiara Canedoli, Sauces and Flours Marketing Italy Director di Barilla, mentre Ivan Ranza, Direttore Generale Publishing di System 24, ha premiato Nicola Furlan, Direttore Vendite di Rigoni di Asiago.

Ma il gala ha ospitato anche un quarto premio: quest’anno i partners hanno indetto l’Innovation Award, per la marca che meglio rappresenta l’innovazione nell’idea e nei fatti: la scelta è caduta su Airbnb, che, dalla sua nascita nel 2008, è diventato una delle marche più rivoluzionarie e rilevanti al mondo. Un modello riuscito e ispirante di sharing economy, valutato lo scorso settembre in 30 miliardi di dollari.

Alexandra Dimiziani, Global Marketing Director Airbnb, ha ritirato dalle mani di Salvatore Sagone direttore e fondatore di ADC Group il premio: un assegno di 100.000 euro in spazi pubblicitari. Per intervistarla, la serata si è arricchita di un altro ospite d’eccezione: la conduttrice Camila Raznovich.

Ospiti del gala, che non è stato solo un’occasione per scoprire i vincitori di Best Brands 2016, ma è entrato nel merito della cultura delle marche per ricordarci come queste siano una parte imprescindibile della nostra memoria collettiva, anche artisti e personaggi, Marco Bianchi, noto divulgatore scientifico e portavoce di una cucina sana ed equilibrata, ha messo la propria conoscenza e l’esperienza di Orogel, di cui è testimonial, al servizio della parte gourmet della serata curata da Caffè Scala. Le bollicine sono, invece, rappresentate da Mionetto, etichetta che in tutto il mondo si identifica con il Prosecco DOC e che ha offerto il brindisi di benvenuto.

L’intrattenimento musicale è stato affidato all’orchestra jazz dell’Università Bocconi, ovvero BJBU (Bocconi Jazz Business Unit). L’ensemble, formato da docenti, laureati e manager dell’Ateneo, ma con curricula artistici professionali, ha creato un programma assemblando i più famosi jingle della pubblicità rielaborati in chiave jazz: una vera storia dei brand in musica.

Per informazioni è consultabile il sito italiano: www.best-brands.it