Eccola la luce in fondo al tunnel. Gli investimenti pubblicitari cresceranno del 5,5% nel 2014, del 5,8 % nel 2015 e del 6,1% nel 2016. Le ultime stime di ZenithOptimedia segnano un progresso rapido del digitale e un balzo enorme del mobile.
L’Eurozona sta uscendo dalla recessione e gli Stati Uniti lo hanno già fatto. Questo ha incoraggiato gli inserzionisti a incrementare i budget pubblicitari. E anche i mercati che, dal 2007 in poi, hanno sofferto di più (tra i quali l’Italia) tenderanno a stabilizzarsi.
La televisione è ancora da una certa distanza il mezzo pubblicitario dominante, attirando il 40% degli investimenti, ma internet è il mezzo che cresce con maggiore velocità. A livello globale, gli investimenti sono saliti del 16,2% nel 2013. Un ritmo che dovrebbe mantenersi costante fino al 2016. Decolla il mobile advertising, che crescerà del 50% all’anno. In sostanza, gli investimenti nel settore mobile raddoppieranno ogni due anni.
“Gli inserzionisti stanno guadagnando fiducia ora che l’economia globale pare essere più stabile”, Steve King, ceo di ZenithOptimedia Worldwide. “Troveranno molte opportunità nei media digitali, anche se la tv resta importante se si vuole raggiungere un pubblico ampio”.