Classifica di marzo dei top personaggi social: Khaby Lame risale, i The Quinetto’s tornano e Sanremo spinge le interazioni
La classifica dei Top 15 personaggi social italiani, elaborata da Sensemakers per Primaonline, mostra a marzo volumi complessivamente stabili e un podio ormai consolidato, soprattutto sul fronte delle video views, dove vengono premiati ancora una volta Ornella Zocco, Jacopo Aquila e i Lionfield. Alle loro spalle si segnalano il boom di interazioni di Khaby Lame – con follower in dubbio se sia la sua immagine o il suo avatar – e il rientro di New Martina, alle prese con un nuovo stile di comunicazione. Per Samurai Jay continua invece l’effetto Sanremo.
Marzo è stato un mese particolarmente positivo per Khaby Lame, grazie anche a un contenuto molto trainante che, da solo, ha eguagliato gli oltre 8 milioni di interazioni raccolti nel mese precedente.
Il video, in linea con la tipica ironia di Lame, è stato pubblicato nel giorno del suo compleanno contemporaneamente su TikTok e Instagram e ha generato, trasversalmente tra le due piattaforme, oltre 12 milioni di like. Nei commenti c’è chi si interroga se la figura presente nel video sia il vero Lame oppure un contenuto generato dall’AI, mentre altri si limitano a rivolgere gli auguri al creator.
Marzo ha rappresentato per molti un’occasione di rientro nel ranking. È il caso di New Martina, che torna sia nella classifica per interazioni sia in quella per video views grazie a un vero e proprio cambiamento nella propria strategia di pubblicazione. Dai video più caotici, registrati nei suoi negozi e incentrati sull’interazione con il cliente, la creator è passata a contenuti quasi ASMR: video ipnotici, muti e quindi fruibili anche a livello internazionale, grazie all’abbattimento della barriera linguistica.
Analizzando i tre contenuti più performanti pubblicati nel mese, due seguono questo nuovo approccio e superano ampiamente il milione di interazioni ciascuno. Il terzo, più simile ai video che era solita pubblicare in precedenza, si distacca nettamente nei volumi raccolti e arriva a poco più di 400mila interazioni.
Il ranking presenta ancora alcuni strascichi del Festival di Sanremo. Si nota la presenza di Samurai Jay, sia nella classifica per interazioni sia in quella per video views, dopo essere stato già premiato il mese scorso.
I suoi contenuti restano fortemente legati al Festival e, per questo, oltre il 60% delle interazioni complessive del mese si concentra nella prima settimana di marzo, subito dopo la conclusione della kermesse, con performance che tendono progressivamente a diminuire nella parte finale del mese.
Il contenuto più performante pubblicato dal cantante è un video che lo ritrae insieme a Belén Rodríguez in sala di registrazione del brano sanremese.
L’effetto Sanremo si vede anche fuori dai cantanti in gara. Tra i profili già forti di loro, uno dei casi più evidenti è quello dei The Jackal, che hanno intercettato il traffico del Festival con il format “Il Divano The Jackal”, trasformando l’evento in una macchina di contenuti e commenti capace di allargare ancora il bacino delle interazioni.
Un altro elemento che emerge dalla rilevazione riguarda Facebook. I best performing post non sono più dominati quasi solo dai video di ricette, come accadeva in passato. I contenuti che funzionano meglio iniziano ad assomigliare sempre di più a quelli che girano sulle altre piattaforme, sia nel linguaggio sia nel formato. È un segnale di omogeneizzazione che rende il confronto tra i diversi social più diretto anche per i creator italiani.
