Milano è la capitale mondiale dello shopping secondo una ricerca commissionata da Sea a Pambianco Strategie di Impresa. Rispetto ad altre capitali, ha meno visitatori (poco più di 6 milioni l’anno), ma sono quelli che spendono di più: nelle sue boutique vengono lasciati in media 1.398 € contro i 1.241 € di Parigi e i 1.240 € di Londra. Questo perché, secondo Pambianco, lo scopo principale della visita a Milano è proprio lo shopping. La prima meta è il Quadrilatero, la seconda Malpensa.
La ragione è legata alla tipologia di turisti e al percepito di Milano nel mondo. Il capoluogo è considerato la capitale dello shopping e attira un target di turisti omogeneo di livello alto o medio-alto il cui principale scopo della visita a Milano è proprio lo shopping . Il che, ha sottolineato Pambianco, da un lato, consente alla città di offrire un sistema su misura estremamente efficace per la propria clientela. Dall’altro, fa sì che questa clientela si muova in un ambiente (luoghi, consumi, persone) sempre in perfetta linea con i propri modelli di vita.