Auto e Motori
Alla IAA 2025, MINI svela due esclusive John Cooper Works showcar
Dal Padiglione MINI all’Open Space in Max-Joseph-Platz, il brand si racconta tra sportività, design inglese e una nuova generazione elettrica.
C'è qualcosa di profondamente britannico, ironico e irriverente nel modo in cui MINI si presenta al pubblico.
E quest'anno, in occasione dell’IAA Mobility 2025, il brand anglo-tedesco porta questa sua anima inconfondibile al centro di Monaco di Baviera, trasformando la città in un vero e proprio teatro urbano dedicato alla mobilità, al design e alla performance. Due location, due anime e un unico messaggio: Only MINI Can Do.
Dal 9 al 14 settembre, la capitale bavarese diventa il cuore pulsante del futuro dell’auto, e MINI sceglie di non limitarsi a un semplice stand. A Lenbachplatz, con un padiglione rinnovato, svela due esclusive showcar John Cooper Works in anteprima mondiale. A Max-Joseph-Platz, invece, mette in scena l’evoluzione del brand nel segno dell’elettrico e dello stile urbano. Due spazi, due atmosfere e una promessa: raccontare l’identità MINI come non si era mai vista prima.
Due showcar JCW: la sportività prende forma
Il cuore dell’evento batte nel Padiglione MINI, nel cuore del centro storico. Qui, il marchio presenta due inedite showcar John Cooper Works, nate da una collaborazione creativa che affonda le radici nel DNA racing di MINI. Non è solo questione di estetica, ma di attitudine. Dalla partecipazione alla 24 Ore del Nürburgring all’ossessione per le prestazioni senza compromessi, MINI JCW rappresenta una filosofia che unisce adrenalina e stile.
Per tutta la durata dell’IAA Mobility, Lenbachplatz sarà teatro di installazioni immersive e allestimenti spettacolari, pensati per valorizzare l’universo JCW. Il padiglione si trasforma in un hub vibrante, dove l’heritage delle corse incontra il lifestyle contemporaneo. È un modo per dire che le emozioni non passano solo dal pedale dell’acceleratore, ma anche da un design capace di ispirare chi guarda.
Max-Joseph-Platz: Londra nel cuore di Monaco
Pochi metri più in là, in Max-Joseph-Platz, MINI mette in scena un’operazione di city branding dal sapore internazionale. Il cuore pulsante di Londra prende forma nel centro storico di Monaco, in una scenografia curata nei minimi dettagli. È qui che la nuova generazione elettrica MINI si mostra in tutta la sua energia.
Protagoniste sono le novità a zero emissioni: MINI John Cooper Works Electric, l’urban crossover Aceman SE e l’ultima evoluzione della Countryman SE ALL4, con trazione integrale. Tre modelli, tre declinazioni di una mobilità sostenibile che non rinuncia a carattere e piacere di guida.
La piazza sarà anche punto di partenza per i test drive organizzati con SIXT. Per chi ha voglia di provare su strada cosa significhi oggi guidare una MINI elettrica, non c'è occasione migliore. L’esperienza non è pensata solo per informare, ma per emozionare.
La community MINI protagonista dell’IAA 2025
Nel ricco calendario dell’IAA, MINI riserva un momento speciale alla propria fanbase. Il 13 settembre, il “Community Day” vedrà i Club MINI di tutta Europa unirsi per una colorata parata, che partirà da Gut Kaltenbrunn, sulle sponde del Lago Tegernsee, per arrivare nel cuore di Monaco. Una celebrazione collettiva dell’identità MINI, fatta di musica, barbecue e tanta passione.
È l’ennesima dimostrazione di quanto il brand non sia solo un costruttore di auto, ma una vera community, capace di unire generazioni, storie e stili di vita diversi. MINI non si compra soltanto: si vive.
L’IAA Mobility: vetrina globale dell’innovazione
L’Internationale Automobil-Ausstellung è molto più di una semplice fiera dell’auto. È una piattaforma di confronto, sperimentazione e visione sul futuro della mobilità. Con oltre 500.000 visitatori nell’edizione 2023, Monaco si conferma l’epicentro europeo del cambiamento.
Nel 2025, l’evento si rinnova ancora, con quattro aree tematiche Summit, Conference, Open Space ed Experience dove costruttori, startup e pensatori del settore si incontrano per immaginare cosa sarà l’automobile di domani. E MINI, come sempre, sceglie di esserci fuori dagli schemi, lontano dalle logiche espositive tradizionali, per parlare il linguaggio dell’esperienza.
Il claim scelto dagli organizzatori per quest’anno, “It’s All About Mobility”, ben si adatta al messaggio MINI: mobilità come esperienza personale, emozione condivisa e innovazione urbana.
MINI verso il futuro, con la forza della sua identità
Che si tratti di un test drive a emissioni zero nel centro di Monaco, o di una showcar che richiama il passato glorioso delle corse, MINI continua a parlare un linguaggio inconfondibile. All’IAA Mobility 2025, il brand dimostra che non serve gridare per farsi notare. Basta essere fedeli a se stessi, capaci di sorprendere e, soprattutto, pronti ad evolvere senza mai perdere la propria anima.
